{"id":52498,"date":"2018-04-05T00:00:00","date_gmt":"2018-04-05T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/quando-il-design-va-in-fiera-un-secolo-di-stand-pirelli-a-milano\/"},"modified":"2022-01-28T15:05:16","modified_gmt":"2022-01-28T14:05:16","slug":"quando-il-design-va-in-fiera-un-secolo-di-stand-pirelli-a-milano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/quando-il-design-va-in-fiera-un-secolo-di-stand-pirelli-a-milano\/","title":{"rendered":"Il design va in Fiera: un secolo di stand Pirelli a Milano"},"content":{"rendered":"<p>Ieri c\u2019era la <strong>Fiera Campionaria,<\/strong> oggi il <strong>Salone del Mobile<\/strong>: aprile a Milano \u00e8 da sempre sinonimo di <strong>design.<\/strong> Non solo quello delle grandi firme, ma anche quello estremamente \u201cpopolare\u201d dello stand espositivo, della vetrina che deve comunicare con la massima efficacia al grande pubblico tutta la potenza commerciale dell\u2019azienda.<\/p>\n<p>Presso il nostro Archivio Storico, nella sezione fotografica dedicata alle \u201c<strong>fiere e mostre<\/strong>\u201d c\u2019\u00e8 una foto del <strong>1924<\/strong>: ritrae il <strong>padiglione Pirelli<\/strong> proprio alla Fiera Campionaria di Milano. E\u2019 una delle foto pi\u00f9 antiche, una testimonianza pressoch\u00e9 unica di come fosse concepito il \u201cdesign\u201d espositivo di quasi un secolo fa. Pieno, pienissimo di oggetti di ogni tipo, a testimonianza di una capacit\u00e0 e una <strong>diversificazione produttiva<\/strong> ormai da grande multinazionale qual \u00e8 la Societ\u00e0 in quel primo scorcio degli anni Venti del Novecento. Ci sono i meravigliosi pneumatici <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003333\/bozzetto-pubblicita-del-pneumatico-pirelli-superflex-cord-1.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22Pirelli%20Cord%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20,%22archiveName_string%22:%22pirellixDamsOA001%22}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em><strong>Pirelli Cord<\/strong> <\/em><\/a>che hanno fatto vincere quello stesso anno a <a href=\"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/selezione_antologica\/la-vita-di-nuvolari\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Tazio Nuvolari<\/strong><\/a> \u2013 su moto Bianchi \u2013 il Circuito del Tigullio. Ci sono rotoloni di <strong>filo elastico<\/strong> e matasse di <strong>cavi<\/strong>. Ci sono diversi <strong>tessuti gommati<\/strong> e un austero giaccone impermeabile. Ma quello che colpisce sono i <strong>due alberi della gomma<\/strong>: sono veri, vengono dalle piantagioni Pirelli di Giava, e vogliono ricordare al visitatore che tutto nasce da l\u00ec, da quel lattice che \u00e8 il nuovo \u201coro bianco\u201d dell\u2019Occidente. Quattro seggiole in stile orientaleggiante invitano gli interessati a fermarsi allo stand.<\/p>\n<p>Sedici anni possono sembrare una vita: allo stand Pirelli presso la <strong>Fiera di Milano del<\/strong> <strong>1940<\/strong> tutto \u00e8 cambiato rispetto allo stand liberty degli Anni Venti. Minimalista ed essenziale, ora. Rigoroso, quasi. L\u2019Autarchia impone la ricerca di materiali alternativi, che non sono solo la <strong>gomma sintetica<\/strong> al posto del caucci\u00f9 ma anche il <strong>rayon<\/strong>, che si ottiene dalla cellulosa,\u00a0 in sostituzione del cotone per la costruzione della carcassa dei pneumatici. \u201cRayon italiano ad altissima resistenza\u201d, tanto per il <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?query=Stella+Bianca&amp;oggettoIco=&amp;titoloIco=&amp;autoreAmbitoIco=&amp;descrizioneIco=&amp;startDate=&amp;endDate=&amp;campagnaIco=&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>pneumatico <em>Stella Bianca<\/em><\/strong><\/a> per autovetture quanto per il <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003358\/bozzetto-pubblicita-pneumatici-anteo-e-sigillo-verde-pirelli.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22Sigillo%20Verde%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it#n\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong><em>Sigillo Verde<\/em> <\/strong><\/a>per autocarri: tutti e due portano la scritta \u201c<strong>Raiflex<\/strong>\u201d che segnala \u201cla nuova copertura autarchica\u201d.<\/p>\n<p>E poi arriva il Dopoguerra. E la voglia di ricostruire. Una foto a colori mostra lo stand Pirelli alla <strong>Fiera Campionaria del 1951,<\/strong> allestimento in esterno. I visitatori, in giacca e cravatta,\u00a0 guardano ammirati gli <strong>impermeabili dell\u2019Azienda Arona<\/strong> e i <strong>giocattoli dell\u2019Azienda Sigma<\/strong>, le pubblicit\u00e0 delle <strong>cinghie per trebbiatrici<\/strong> dipinte da <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?query=&amp;jsonVal=%7B%22jsonVal%22%3A%7B%22query%22%3A%22Noorda%22%2C%22startDate%22%3A%22%22%2C%22endDate%22%3A%22%22%2C%22fieldDate%22%3A%22dataNormal%22%2C%22_perPage%22%3A20%7D%7D&amp;autoreAmbitoIco=%22Noorda%2C+Bob%22&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Bob Noorda<\/strong><\/a> e quelle degli <strong>elastici portapacchi<\/strong> disegnate da <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?query=Manzi&amp;oggettoIco=&amp;titoloIco=&amp;autoreAmbitoIco=&amp;descrizioneIco=&amp;startDate=&amp;endDate=&amp;campagnaIco=&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Riccardo Manzi<\/strong><\/a>. Domina su tutto il nuovo <strong>logo commerciale<\/strong> &#8211; introdotto nel <strong>1946<\/strong> &#8211; con scudetto, stella e P lunga stilizzata. Arriva il \u201cboom\u201d economico: non \u00e8 un caso se il padiglione Pirelli alla <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/fotografie\/detail\/IT-PIRELLI-FT0001-0000006961\/fiera-campionaria-internazionale-milano-del-1961.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20,%22collanaName%22:%22\\%22Esposizioni\\%22%22,%22themes_ft_fc%22:%22\\%22Azienda%20Monza\\%22%22,%22luogoRipresa%22:%22\\%22Milano\\%22%22}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Fiera di Milano 1961<\/strong><\/a> \u00e8 tutto dedicato alle vacanze, sintomo di benessere e di gioia. Ed ecco quindi<strong> i canotti e i materassini gommati prodotti dall\u2019Azienda Seregno<\/strong>, e <strong>le barche dell\u2019Azienda Monza<\/strong> costruite con nuovi materiali plastici dai nomi strani come \u201c<strong>kelesite<\/strong>\u201d e \u201c<strong>resivite<\/strong>\u201d. Galleggiano nella darsena di fianco allo stand, come fosse un vero mare per\u00a0 vere vacanze. Perch\u00e8 il \u201cracconto\u201d del prodotto \u00e8 importante, \u00e8 tutto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ieri c\u2019era la Fiera Campionaria, oggi il Salone del Mobile: aprile a Milano \u00e8 da sempre sinonimo di design. Non solo quello delle grandi firme, ma anche quello estremamente \u201cpopolare\u201d dello stand espositivo, della vetrina che deve comunicare con la massima efficacia al grande pubblico tutta la potenza commerciale dell\u2019azienda. 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