{"id":52521,"date":"2018-03-15T00:00:00","date_gmt":"2018-03-15T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/grafica-al-femminile-le-designer-delle-pubblicita-pirelli\/"},"modified":"2022-03-02T17:03:09","modified_gmt":"2022-03-02T16:03:09","slug":"grafica-al-femminile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/grafica-al-femminile\/","title":{"rendered":"Grafica al femminile. Le designer per Pirelli adv"},"content":{"rendered":"<p>Una Pirelli tutta al femminile a marzo 2018. Abbiamo parlato altrove di attrici testimonial pubblicitarie, e poi di scrittrici. Non potevano mancare le <strong>designer<\/strong> che, tra gli <strong>anni Cinquanta e Settanta<\/strong> del Novecento, hanno contribuito a creare uno stile grafico pressoch\u00e9 unico nella storia della <strong>comunicazione visiva<\/strong>. Il nostro racconto si snoda seguendo due libri, entrambi realizzati dalla Fondazione Pirelli per Corraini Edizioni: \u201c<em><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/progetto-editoriale\/una-musa-tra-le-ruote\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Una musa tra le ruote<\/a><\/em>\u201d (2015) e \u201c<em><a href=\"\/\/www.fondazionepirelli.org\/bibliografia\/la-pubblicita-la-p-maiuscola\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">La Pubblicit\u00e0 con la P maiuscola<\/a><\/em>\u201d (2017). Sono due volumi che studiano e documentano la <strong>storia della pubblicit\u00e0 Pirelli<\/strong>: dalla fine del XIX secolo fino agli anni Sessanta del Novecento il primo, dagli anni Settanta ai primi anni Duemila il secondo. Come a dire, dall\u2019era del disegnatore-pittore che creava il capolavoro unico all\u2019et\u00e0 della grafica computerizzata riproducibile all\u2019infinito, dalla figura dell\u2019artista \u201clibero pensatore\u201d al dominio delle agenzie di creativi. Le <strong>designer<\/strong> che abbiamo scelto ben rappresentano questi due periodi: <strong>Jeanne Michot Grignani<\/strong> da una parte, <strong>Christiane Beylier<\/strong> e<strong> Christa Tschopp<\/strong> dall\u2019altra.<\/p>\n<p>Illustratrice e figurinista, <strong>Jeanne Michot<\/strong> -sposer\u00e0 poi il designer <strong>Franco Grignani<\/strong>&#8211; nasce in Ucraina da genitori francesi emigrati. Dopo la <strong>Rivoluzione d\u2019ottobre<\/strong> del<strong> 1917<\/strong> la famiglia fugge dalla Russia verso l\u2019Europa Occidentale, prima a Londra poi a Parigi e infine in Italia. Fin dalla pi\u00f9 giovane et\u00e0 Jeanne manifesta la sua <strong>predilezione per il disegno<\/strong>, in particolar modo per quello della<strong> moda<\/strong>. Assieme al marito Franco collabora alla realizzazione di grandi campagne pubblicitarie per molti importanti marchi italiani: per Pirelli, in particolare, Jeanne Grignani disegna l\u2019elegantissima <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?query=&amp;jsonVal=%7B%22jsonVal%22%3A%7B%22query%22%3A%22Grignani%22%2C%22startDate%22%3A%22%22%2C%22endDate%22%3A%22%22%2C%22fieldDate%22%3A%22dataNormal%22%2C%22_perPage%22%3A20%7D%7D&amp;autoreAmbitoIco=%22Grignani%2C+Jeanne+Michot%22&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>linea di impermeabili <\/strong><\/a>prodotti dall\u2019<strong>Azienda Arona<\/strong> tra il 1950 e il 1955. Le modelle e i modelli sono resi con morbide e veloci pennellate: le donne, di grande femminilit\u00e0, portano capi a vita stretta con il collo rialzato e trench con ampie maniche. E\u2019 la moda del boom economico.<\/p>\n<p>Poi il boom finisce: cambia profondamente il concetto di creativit\u00e0, cambia il modo di fare comunicazione visiva. E\u2019 il momento delle agenzie pubblicitarie che operano su precisi briefing dati dalle aziende: Pirelli ha la propria agenzia interna e la chiama <strong>Centro<\/strong>, da cui passano i tanti grafici della nuova era. La raccolta di immagini contenute nel volume \u201cLa pubblicit\u00e0 con la P maiuscola\u201d &#8211;\u00a0 dedicato anche all\u2019attivit\u00e0 dell\u2019<strong>Agenzia Centro<\/strong> a partire dai tardi anni Sessanta &#8211; si apre con realizzazioni grafiche ancora una volta \u00a0declinate \u201cal femminile\u201d. E\u2019 il <strong>1966<\/strong> quando la designer <strong>Christiane Beylier<\/strong> prova a rendere immediatamente percepibile la dimensione globale del Gruppo Pirelli, del suo essere <strong>multinazionale e multiprodotto<\/strong>, in grado di operare in svariati settori, \u201cgiocando\u201d con la duttilit\u00e0 del logo aziendale. Il <strong>marchio con la P lunga<\/strong> le consente infatti di sperimentare un gioco di duplicazioni e proiezioni attraverso le quali dare forma quasi viva alle diverse attivit\u00e0 aziendali: dalle rifrangenze dei \u201cprodotti per la casa\u201d alle geometrie del \u201cturismo e sport\u201d, dai cerchi concentrici del settore armatoriale all\u2019effetto-filato dei prodotti per l\u2019industria tessile. Siamo in piena <strong>pop-art<\/strong>: una sperimentazione sul linguaggio universale dei segni che trova conferma nelle campagne pubblicitarie fatte di innumerevoli <strong>loghi Pirelli<\/strong>, immaginate da <strong>Christa Tschopp<\/strong> per l\u2019Agenzia Centro nel <strong>1970<\/strong>. E\u2019 ormai alle porte l\u2019Era Informatica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una Pirelli tutta al femminile a marzo 2018. Abbiamo parlato altrove di attrici testimonial pubblicitarie, e poi di scrittrici. Non potevano mancare le designer che, tra gli anni Cinquanta e Settanta del Novecento, hanno contribuito a creare uno stile grafico pressoch\u00e9 unico nella storia della comunicazione visiva. 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