{"id":52544,"date":"2018-03-01T00:00:00","date_gmt":"2018-03-01T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/un-oscar-di-gomma-le-attrici-testimonial-per-pirelli\/"},"modified":"2022-01-28T15:34:29","modified_gmt":"2022-01-28T14:34:29","slug":"un-oscar-di-gomma-le-attrici-testimonial-per-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/un-oscar-di-gomma-le-attrici-testimonial-per-pirelli\/","title":{"rendered":"Un Oscar \u201cdi gomma&#8221;. Attrici testimonial Pirelli"},"content":{"rendered":"<p>Nella notte degli <strong>Oscar del Cinema<\/strong>, a Los Angeles, viene assegnato il premio pi\u00f9 ambito che solo alcune celebri interpreti \u00a0\u2013 legate anche alla storia di Pirelli &#8211; hanno avuto l\u2019opportunit\u00e0 di vincere. Gi\u00e0 dai primi anni del <strong>Novecento<\/strong> Pirelli ha infatti lavorato con grandi attrici, come <strong>Paola Borboni<\/strong>, a cui il premio non fu mai assegnato, un po\u2019 perch\u00e8 preferiva il teatro al cinema, un po\u2019 perch\u00e9 era gi\u00e0 famosa ben prima che inventassero gli Oscar. Si autodefiniva infatti \u201cla prima attrice del secolo\u201d, essendo nata l\u20191 gennaio del 1900. Aveva ventisette anni quando il pittore <strong>Mario Bazzi<\/strong> la ritrasse per il manifesto pubblicitario delle <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003289\/bozzetto-pubblicita-soprascarpe-hevea-noronha-pirelli.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22Bazzi%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>sovrascarpe Pirelli \u201cHevea\u201d<\/strong><\/a>. Gi\u00e0 allora anticonformista e vivace, la diva che mostrava al pubblico le magiche <strong>\u201cgaloshes\u201d di caucci\u00f9<\/strong> che avrebbero riparato dalla pioggia le sue preziose scarpe era solo la prima delle tante attrici che negli anni hanno legato il loro nome alle pubblicit\u00e0 Pirelli.<\/p>\n<p>Non aveva ancora compiuto vent\u2019anni ma era gi\u00e0 famosa <strong>Lucia Bos\u00e8<\/strong>, nel dicembre 1950. Tre anni prima aveva vinto il concorso di <strong>Miss Italia<\/strong>, ed era gi\u00e0 stata diretta da <strong>Michelangelo Antonioni<\/strong>: una star lanciata verso il successo. E dunque tutto quanto la circondava diventava automaticamente \u201cdi classe\u201d e desiderabile. Come la <strong>valigia in<\/strong> \u201c<strong>vinilpelle<\/strong>\u201d Pirelli che l\u2019attrice promuoveva\u00a0 -nella fotografia di<strong> Federico Patellani<\/strong>&#8211;\u00a0 dalla quarta di copertina della rivista <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1950_6.html?q=&amp;start=14&amp;lang=it#page\/68\/mode\/2up\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u201cPirelli\u201d n\u00b06 del 1950<\/a>.<\/p>\n<p>Nel 1952, a ventisei anni, <strong>Norma Jean Baker<\/strong> aveva gi\u00e0 un burrascoso passato ma soprattutto una grande difficolt\u00e0 a \u201csfondare\u201d nel cinema. Per poter diventare finalmente <strong>Marilyn Monroe<\/strong>. Era dunque una \u201cstupefacente bionda\u201d a met\u00e0 strada tra la sfortunata Norma Jean e la diva Marilyn quella che sorrideva sulla spiaggia, fotografata per la pubblicit\u00e0 1952 dei <strong>costumi da bagno in Lastex Pirelli<\/strong>. Il magico filo elastico italo-americano indossato dall\u2019attrice che pi\u00f9 di tutte avrebbe rappresentato, nella storia del cinema, il mito ideale della Bellezza.<\/p>\n<p>Si dovettero aspettare oltre quarant\u2019anni per ritrovare nelle pubblicit\u00e0 Pirelli un\u2019altra splendida star bionda. Era il <strong>1993<\/strong> e lei era <strong>Sharon Stone<\/strong>, la Catherin Tramell che in \u201cBasic Instinct\u201d, l\u2019anno precedente, aveva stregato gli spettatori di mezzo mondo. Nello spot Pirelli \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000023\/if-you-re-going-to-drive-drive.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:1993,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Se vuoi guidare, guida davvero.<\/a>\u201d, l\u2019attrice americana scendeva dall\u2019aereo e poi sfiorava un pneumatico Pirelli salendo in macchina: il video divent\u00f2 per tutti \u201c<strong>Driving Instinct<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>E l\u2019Oscar va a lei, <strong>Sophia Loren<\/strong>, la prima attrice a vincere la famosa statuetta in un film non in lingua inglese. Pur non avendo mai posato come testimonial per le pubblicit\u00e0 Pirelli, \u00e8 lei a comparire sulle copertine del magazine \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/pubblicazioni-e-riviste\/search\/result.html?query=Sophia+Loren&amp;titoloRivista=&amp;autoreRivista=&amp;startDate=1963&amp;endDate=1963&amp;testoRivista=&amp;numeroRivista=&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vado e torno<\/a>\u201d negli anni Sessanta, per poi tornare protagonista \u2013 magnifica settantasettenne- nell\u2019edizione <strong>2007<\/strong> del celebre \u201c<strong>The Cal<\/strong>\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nella notte degli Oscar del Cinema, a Los Angeles, viene assegnato il premio pi\u00f9 ambito che solo alcune celebri interpreti \u00a0\u2013 legate anche alla storia di Pirelli &#8211; hanno avuto l\u2019opportunit\u00e0 di vincere. 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