{"id":52883,"date":"2019-03-12T00:00:00","date_gmt":"2019-03-12T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/fondazione-pirelli\/la-buona-reputazione-delle-imprese-italiane-merita-una-migliore-politica-industriale\/"},"modified":"2019-05-08T12:22:19","modified_gmt":"2019-05-08T12:22:19","slug":"la-buona-reputazione-delle-imprese-italiane-merita-una-migliore-politica-industriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/la-buona-reputazione-delle-imprese-italiane-merita-una-migliore-politica-industriale\/","title":{"rendered":"La buona reputazione delle imprese italiane merita una migliore politica industriale"},"content":{"rendered":"<p>Campioni di <strong>buona reputazione.<\/strong> Ci sono<strong> cinque aziende<\/strong> italiane tra le prime quaranta al mondo nella classifica <em>Rep Track 2019<\/em> del Reputation Institute: Ferrero, Pirelli, Armani, Barilla e Lavazza. Confermano che il \u201c<strong>made in Italy<\/strong>\u201d fatto da qualit\u00e0, tecnologia, gusto, visione internazionale ma anche profonda identit\u00e0 storica e culturale della migliore manifattura sono valori vincenti, capaci di produrre valore per gli azionisti ma soprattutto consenso di mercati e stakeholders.<\/p>\n<p>Al primo posto della classifica mondiale c\u2019\u00e8 <strong>Rolex<\/strong>. Poi Lego e Walt Disney. Ancora dopo, Adidas, Microsoft, Sony, Canon, Michelin, Netflix e Bosch. La prima delle italiane \u00e8 Ferrero, al 19\u00b0 posto. Pirelli \u00e8 al 23\u00b0, seguita da Armani. 31\u00b0 Barilla, 38\u00b0 Lavazza (con un recupero di ben undici posizioni rispetto all\u2019anno precedente). La classifica \u00e8 stilata raccogliendo pi\u00f9 di <strong>230mila<\/strong> valutazioni individuali nel gennaio 2019 e misurando cos\u00ec la reputazione di circa 10mila aziende in 15 mercati diversi: giudizi comparativi, trend di mercato, affidabilit\u00e0 dei brand, riconoscimenti per comportamenti aziendali e qualit\u00e0 e corrispondenza dei prodotti alle comunicazioni rivolte a consumatori e investitori.<\/p>\n<p>La reputazione, naturalmente, ha effetti anche sul <strong>business<\/strong> delle imprese positivamente riconosciute: nasce dal rapporto con tutti gli interlocutori (fornitori, clienti, investitori, lavoratori, comunit\u00e0 in cui si manifesta la presenza aziendale, produttiva o commerciale), influenza nuovi consumi, stimola investimenti. E\u2019 un termometro di fiducia e attrattivit\u00e0, anche per le nuove generazioni che cercano aziende in cui \u00e8 bello andare a lavorare.<\/p>\n<p>La conferma e il miglioramento della reputazione delle imprese italiane \u00e8 una buona notizia, in tempi cos\u00ec difficili e controversi di recessione. L\u2019Ocse teme per l\u2019Italia nel 2019 una crescita sotto zero, -0,2% per l\u2019esattezza, in un quadro generale di rallentamento dell\u2019economia mondiale, la Banca d\u2019Italia parla di \u201crischi veri per l\u2019economia\u201d, altri autorevoli osservatori economici concordano su una tendenza che oscilla tra recessione e stagnazione. Il governo giallo-verde aveva calcolato invece l\u20191%, con una previsione clamorosamente irrealistica.<\/p>\n<p>Eppure, nonostante tutto, le imprese pi\u00f9 dinamiche si muovono, crescono, confermano la fiducia di consumatori e investitori internazionali, dicono che la partita dello sviluppo \u00e8 tutt\u2019altro che persa. A patto che esistano scelte di governo per la politica economica e la politica industriale che tengano accesi i motori della crescita, tutto il contrario cio\u00e8 di quello che la maggioranza Lega-M5S a Palazzo Chigi sta facendo.<\/p>\n<p>Cosa dicono ancora i risultati della classifica del <strong>Reputation Institute<\/strong>? Siamo di fronte a cinque multinazionali italiane forti di un\u2019ampia presenza sui mercati del mondo, ma anche di un robusto radicamento nei territori d\u2019origine (Alba e il Piemonte, Milano, Parma, Torino) che garantisce una solida cultura d\u2019impresa capace di fare sintesi sempre originali tra memoria e innovazione, investendo molto in ricerca e sviluppo e mostrando sofisticate capacit\u00e0 di fare comunicazione riconoscibile, essenziale per rafforzare la fiducia. Sono imprese capaci di crescere secondo i paradigmi della \u201cfabbrica bella\u201d e cio\u00e8 ben progettata, accogliente, luminosa, sicura, ambientalmente e socialmente sostenibile (ne sono esempio lo stabilimento <em>hi tech<\/em> <strong>Pirelli<\/strong> a Settimo Torinese progettato da<strong> Renzo Piano<\/strong> e l\u2019esemplare stabilimento Lavazza, sempre a Settimo). Gruppi manifatturieri che da gran tempo considerano la sostenibilit\u00e0 come leva fondamentale della competitivit\u00e0.<\/p>\n<p>Sono imprese, insomma, attente a costruire <strong><em>supply chain<\/em> <\/strong>ricche di piccole e medie imprese, stimolando cos\u00ec un allargamento dell\u2019innovazione e della produttivit\u00e0. Grandi imprese come principale motore economico di ampi tessuti industriali, tutto il contrario cio\u00e8 della retorica del \u201cpiccolo \u00e8 bello\u201d e del privilegio delle micro imprese contrapposte alle grandi che caratterizza le scelte governative.<\/p>\n<p>Le cinque aziende nella \u201c<strong>Top 40<\/strong>\u201d per alta reputazione sono, naturalmente, eccellenze. Ma tutt\u2019altro che casi isolati. Chi conosce il mondo dell\u2019industria e dei servizi collegati sa bene che anche in questi anni difficili moltissime imprese hanno investito, innovato, puntato sulla qualit\u00e0 e sui prodotti d\u2019alta gamma, fatto ricerca in accordo con le universit\u00e0, conquistato spazi sui mercati internazionali. Hanno creato occupazione e, contemporaneamente, garantito un migliore benessere diffuso, non solo per i loro dipendenti, ma anche per i territori legati agli stabilimenti produttivi, con originali forme di welfare aziendale. Sono state all\u2019altezza elle sfide digitali di \u201c<strong>Industria 4.0<\/strong>\u201d e fatto da motore fondamentale per la ripresa economica.<\/p>\n<p>Meritano dunque attenzione, fiducia, politiche fiscali che continuino a stimolare l\u2019innovazione (proprio quei provvedimenti che in governi diversi, di centro destra e di centro sinistra, hanno consentito la crescita economica) e infrastrutture materiali (ferrovie, autostrade, porti, sistemi logistici, etc.) e immateriali (reti digitali, investimenti in ricerca e formazione). Una politica industriale, appunto. Proprio quella che sinora il governo Conte e i suoi ministri non hanno fatto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Campioni di buona reputazione. Ci sono cinque aziende italiane tra le prime quaranta al mondo nella classifica Rep Track 2019 del Reputation Institute: Ferrero, Pirelli, Armani, Barilla e Lavazza. 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