{"id":57309,"date":"2015-02-23T00:00:00","date_gmt":"2015-02-23T00:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/brand-milano-metropoli-aperta-allinnovazione-alla-cultura-e-allaccoglienza\/"},"modified":"2019-10-31T11:01:11","modified_gmt":"2019-10-31T09:01:11","slug":"brand-milano-metropoli-aperta-allinnovazione-alla-cultura-e-allaccoglienza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/brand-milano-metropoli-aperta-allinnovazione-alla-cultura-e-allaccoglienza\/","title":{"rendered":"Brand Milano, metropoli aperta all\u2019innovazione, alla cultura e all\u2019accoglienza"},"content":{"rendered":"

Qual \u00e8, oggi, il racconto di Milano<\/strong>? Come definirne anima, tensioni, funzioni, speranze? E come costruire un \u201cbrand<\/strong>\u201d che ne sia simbolo? Se ne \u00e8 discusso per un\u2019intera giornata, venerd\u00ec scorso, all\u2019Universit\u00e0 Statale, per iniziativa del \u201cForum Brand Milano<\/strong>\u201d, coordinato da Stefano Rolando<\/strong>, analizzando i risultati di oltre un anno di lavoro, tra analisi, ricerche, discussioni, pubblicazioni e rilanciando il dibattito sul futuro della Milano metropoli.<\/p>\n

Citt\u00e0 molteplice e complessa. Densa anche di contrasti e contraddizioni. Un incrocio felix, fertile cio\u00e8, tra radici storiche (il carattere dei luoghi) e contemporaneit\u00e0. Tra un\u2019anima e un progetto. Una citt\u00e0 \u00e8, infatti, un\u2019identit\u00e0 orgogliosa ma aperta. La \u201cMilano grande<\/strong>\u201d che sa guardarsi oltre la cerchia storica delle Mura Spagnole e intende riscoprire una pur controversa centralit\u00e0 come \u201cmid land\u201d, nel cuore d\u2019un territorio tra il Mediterraneo e l\u2019Europa continentale. E\u2019 una scelta che ha sapore di storia. E di trasformazioni. Metropoli comunque aperta. E attiva, vivace, internazionale. Densa di buona cultura. Anche di cultura d\u2019impresa.<\/p>\n

Una Milano \u201chub della conoscenza<\/strong>\u201d, dunque, nell\u2019incrocio tra manifattura, servizi, ricerca & innovazione, formazione di alto livello (otto universit\u00e0, 180mila studenti, di cui 13mila stranieri), editoria e comunicazione, luoghi della cultura e dell\u2019arte. Milano cuore d\u2019un territorio<\/strong>, tra Nord Italia e Germania, che \u00e8 cardine della migliore industria europea. Milano capitale d\u2019una metamorfosi produttiva che lavora sulle ibridazioni tra l\u2019attitudine \u201ca fare cose belle che piacciono al mondo\u201d e la ricerca di qualit\u00e0 dello \u201csviluppo sostenibile\u201d. Milano, insomma, laboratorio e neo-fabbrica.<\/p>\n

Sono utili, in questa ricerca di senso e destino d\u2019una metropoli che vuole fare da \u201clocomotiva d\u2019Italia\u201d ma anche da pilastro della crescita economica e sociale europea, le riflessioni di due leader d\u2019impresa.<\/p>\n

Sostiene Marco Tronchetti Provera<\/strong>, presidente Pirelli<\/strong>, nella sua testimonianza al \u201cForum Brand Milano\u201d: \u201cIl cuore industriale dell\u2019Europa ha Milano, tra i suoi pilastri. E lo sviluppo dell\u2019Italia in chiave europea non pu\u00f2 non passare da una metropoli in cui si concentrano tutte le leve essenziali della crescita economica: la manifattura pi\u00f9 competitiva e orientata all\u2019export, i servizi pi\u00f9 sofisticati per l\u2019impresa, i centri qualificati di ricerca e innovazione, le universit\u00e0 di prestigio internazionale, la comunicazione e la cultura. Una Grande Milano, nonostante tutto, creativa, attiva, aperta e intraprendente, consapevole della sua storia ma anche proiettata verso un futuro sostenibile da costruire. E l\u2019Expo ne valorizza le qualit\u00e0 migliori: un\u2019energia vitale, un forte senso di responsabilit\u00e0 generale\u201d.<\/p>\n

Spiega Gianfelice Rocca, presidente di Assolombarda, sempre per il \u201cForum Brand Milano\u201d: \u201cPer secoli la citt\u00e0 dove l\u2019Italia si faceva mondo \u00e8 stata Milano, aperta agli sviluppi industriali,<\/strong> sociali e culturali dei paesi pi\u00f9 avanzati. Ora la sfida \u00e8 opposta: Milano deve essere sempre pi\u00f9 la grande citt\u00e0 metropolitana in cui il mondo diventa Italia. Ci\u00f2 significa essenzialmente quattro cose. Deve offrire sempre pi\u00f9 attrattivit\u00e0 economica, a idee d\u2019impresa, capitali e multinazionali che da fuori Italia identifichino qui l\u2019ambiente ideale per svilupparsi e crescere. Attrattivit\u00e0 del capitale umano, diventando sempre pi\u00f9 \u201cil\u201d centro che attira nelle sue otto universit\u00e0 un numero crescente di talenti dall\u2019estero. Attrattivit\u00e0 del suo modello sociale, fondato su una forza senza eguali in Italia di privato sociale, dalla ricerca all\u2019assistenza sanitaria fino al social housing, e con una forte presenza di non profit. Attrattivit\u00e0 verso le altre culture, valorizzando il particolare mix di Milano citta S.T.E.A.M<\/strong>. che integra le eccellenze di scienza, tecnologia, ingegneria e meccanica con l\u2019arte\u201d. \u201cMilano – conclude Rocca- dove il mondo diventa Italia. Sar\u00e0 un brand di successo se tutti i milanesi avvertiranno intorno a s\u00e9 che, con il loro impegno, Milano ha ripreso a volare\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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