Marche e branding fanno l\u2019immagine dell\u2019impresa e della sua cultura. Raffigurazione che cambia con i mutamenti dell\u2019organizzazione aziendale e con le variazioni dell\u2019ambiente al quale l\u2019impresa si rivolge. Senza contare che proprio attraverso l\u2019immagine d\u2019impresa e di marca, passa buona parte del vissuto industriale dentro e fuori l\u2019industria stessa. Non solo il prodotto, insomma, ma anche come il prodotto viene raccontato.<\/p>\n
Libri come \u201cBrand New. Il futuro del branding nella societ\u00e0 che cambia\u201d di Wally Olins (una vita passata a studiare e costruire l\u2019immagine di grandi e piccole imprese), servono molto a comprendere i significati profondi dei brand aziendali in relazione alla cultura delle aziende, alla loro evoluzione e a quella della societ\u00e0. Olins inizia chiedendosi se \u2013 in relazione al significato del brand -, sia proprio cos\u00ec tutto finito di fronte alla globalizzazione. La variet\u00e0 e l’individualit\u00e0 delle marche e del branding, per esempio, saranno completamente annientate da potenti multinazionali che domineranno i mercati mondiali? E, poi, finiremo tutti per acquistare e utilizzare versioni delle stesse cose? Colins ragiona anche sulle implicazioni per il tradizionale dominio dei marchi occidentali della vertiginosa crescita dei nuovi mercati in India, Cina, Brasile, dove si stanno affermando marchi globali basati su punti di forza e tradizioni culturali locali. Senza tener conto del dilagare della tecnologia digitale e dei social media.<\/p>\n
Ma non solo. Perch\u00e9 brand e marca, spiega l\u2019autore, incidono anche su quelle attivit\u00e0 d\u2019impresa pi\u00f9 spiccatamente orientate all\u2019attenzione verso la responsabilit\u00e0 sociale dell\u2019attivit\u00e0 aziendale.<\/p>\n
Olins, quindi, affronta tutti questi temi da diversi punti di vista: commerciale, storico, sociologico, antropologico. E racconta \u2013 sulla base della sua diretta esperienza di lavoro -, le vicende di marchi e imprese che hanno per davvero fatto la storia dell\u2019industria come Unilever e Shell,ma anche Bbc, Olivetti, Tisco, Ibm, Mobil, Nike, Coca Cola e tante altre ancora. Ma non solo, perch\u00e9, dopo aver ragionato su imprese e cambiamento, sulla rappresentazione reale di un\u2019azienda e sui nuovi brand, Olins arriva anche a toccare l\u2019ultima frontiera del branding: il territorio. Con tutto ci\u00f2 che ne consegue, anche in termini di comportamenti d\u2019impresa corretti e scorretti.<\/p>\n
Scritto in maniera vivace e concreta, il libro di Olins serve a imprenditori e manager per capire meglio come costruire un\u2019immagine aziendale che sia accattivamente, ma solida e concreta.<\/p>
Brand New. Il futuro del branding nella societ\u00e0 che cambia<\/strong><\/p>\n Wally Olins<\/p>\n Einaudi, 2015<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Marche e branding fanno l\u2019immagine dell\u2019impresa e della sua cultura. Raffigurazione che cambia con i mutamenti dell\u2019organizzazione aziendale e con le variazioni dell\u2019ambiente al quale l\u2019impresa si rivolge. Senza contare che proprio attraverso l\u2019immagine d\u2019impresa e di marca, passa buona parte del vissuto industriale dentro e fuori l\u2019industria stessa. Non solo il prodotto, insomma, ma […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":57534,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[52,58],"tags":[],"class_list":["post-57533","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura-dimpresa","category-recensioni-libri"],"acf":[],"yoast_head":"\n