{"id":57841,"date":"2020-04-24T17:00:53","date_gmt":"2020-04-24T16:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=57841"},"modified":"2022-01-27T18:04:32","modified_gmt":"2022-01-27T17:04:32","slug":"alessandro-mendini-e-pirelli-gli-esordi-del-grande-architetto-per-la-pubblicita-dei-prodotti-in-gomma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/alessandro-mendini-e-pirelli-gli-esordi-del-grande-architetto-per-la-pubblicita-dei-prodotti-in-gomma\/","title":{"rendered":"Alessandro Mendini, interprete del mondo Pirelli"},"content":{"rendered":"<p>\u201cIo nacqui in via Jan nel 1931. Il nonno Francesco aveva commissionato il progetto della casa a Piero Portaluppi, e dalla cura con cui \u00e8 stata disegnata si riconosce l\u2019intesa profonda che i due ebbero nell\u2019inventare questa mirabile dimora, una delle pi\u00f9 raffinate dell\u2019architetto\u201d.<\/p>\n<p>Cos\u00ec <strong>Alessandro Mendini<\/strong> ricorda la casa natale, che il nonno <strong>Francesco Di Stefano<\/strong> volle realizzare per ospitare tutta la famiglia e dove cominci\u00f2 una importante raccolta di quadri che fanno oggi della dimora \u2013 la Casa-Museo Boschi Di Stefano \u2013 una straordinaria testimonianza della <strong>storia dell\u2019arte contemporanea del XX secolo<\/strong>. Qui vissero le figlie Fulvia e Marieda con i rispettivi mariti, Vincenzo Mendini, pap\u00e0 di Alessandro e Antonio Boschi. Continua Mendini sul sito della <span style=\"text-decoration: underline;\"><a href=\"http:\/\/www.fondazioneboschidistefano.it\/ws\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Casa-Museo Boschi Di Stefano<\/a><\/span>: \u201cA quei tempi lo zio Boschi non era ancora quell\u2019alto dirigente della Pirelli e quell\u2019infaticabile inventore di brevetti \u201cgomma-ferro\u201d che divenne dopo. Era un giovane appena laureato che, con la assoluta complicit\u00e0 della moglie, faceva ogni sacrificio pur di frequentare gallerie come quella del Milione, e di portarsi a casa un piccolo Carr\u00e0 o una statuina di Arturo Martini\u201d. L\u2019ingegnere <strong>Antonio Boschi<\/strong> entr\u00f2 infatti alla Pirelli nel 1926, impiegato presso la Direzione Tecnologica gomma, all\u2019interno della quale comp\u00ec la sua carriera raggiungendo importanti posizioni nel settore degli articoli vari.<\/p>\n<p>La parentela tra Mendini e Boschi \u00e8 il motivo che port\u00f2 Sandro a realizzare per Pirelli alcune pubblicit\u00e0 pubblicate su \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1958_3.html?q=&amp;start=22&amp;lang=it#page\/84\/mode\/2up\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Pirelli. Rivista d\u2019informazione e di tecnica<\/strong><\/span><\/a>\u201d nel corso del <strong>1958<\/strong>. All\u2019epoca era ancora uno studente (si sarebbe laureato al Politecnico di Milano nel 1959), che lavorava in uno studio di architettura insieme a Mario Brunati e Ferruccio Villa. \u00c8 lo studio a firmare i <span style=\"text-decoration: underline;\"><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?query=Mendini&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">bozzetti<\/a><\/span>\u00a0ma le pubblicit\u00e0 furono ideate e realizzate da Mendini: cinque <strong>pubblicit\u00e0 per vari prodotti, che spaziano dagli articoli per la pesca subacquea alla borsa per l\u2019acqua calda fino ai pneumatici Pirelli di maggiore successo all\u2019epoca, Cinturato e Rolle, le cui forme e segni battistrada sono utilizzati con ironia per caratterizzare divertenti personaggi<\/strong>. Negli anni d\u2019oro della collaborazione tra impresa, intellettuali e artisti, accanto alle grandi firme della grafica e del design che concorsero alla realizzazione della pubblicit\u00e0 e dell\u2019immagine aziendale sotto la direzione di <strong>Arrigo Castellani<\/strong>, anche il giovane e ancora sconosciuto Sandro Mendini, cresciuto tra i quadri di Sironi, Funi e Casorati, diede cos\u00ec il suo contributo. La Fondazione Pirelli incontr\u00f2 Mendini in occasione della lavorazione del volume<strong> \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/progetto-editoriale\/una-musa-tra-le-ruote\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Una musa tra le ruote. Pirelli: un secolo di arte al servizio del prodotto<\/a>\u201d<\/strong> (Corraini Edizioni, 2015), coronamento di <strong>un progetto di recupero e valorizzazione del fondo dei bozzetti e disegni originali<\/strong>, attuato tra 2011 e 2015. Alle operazioni di restauro, catalogazione e digitalizzazione dei materiali segu\u00ec un accurato lavoro di ricerca sulle opere, i loro autori, le circostanze della realizzazione e la committenza. Un lavoro riconosciuto dallo stesso Mendini nel corso della<strong>\u00a0presentazione del libro<\/strong> <strong>alla Triennale nel giugno 2015<\/strong>, che lo vide illustre ospite. Mendini defin\u00ec il volume \u201cun libro incredibile, una documentazione culturalmente molto impegnativa, di grande qualit\u00e0 documentaria e critica metodologica\u201d , testimonianza\u00a0 della \u201cforza d\u2019urto nella qualit\u00e0 sociale di un\u2019impresa\u201d. Un lavoro grazie al quale si \u00e8 fatta luce sulla collaborazione tra Pirelli e uno dei pi\u00f9 grandi architetti e designer italiani del Novecento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cIo nacqui in via Jan nel 1931. 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