{"id":61642,"date":"2022-07-13T08:00:37","date_gmt":"2022-07-13T07:00:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=61642"},"modified":"2022-07-15T07:56:25","modified_gmt":"2022-07-15T06:56:25","slug":"linguaggio-noorda-stile-e-creativita-in-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/linguaggio-noorda-stile-e-creativita-in-pirelli\/","title":{"rendered":"Linguaggio Noorda. Stile e creativit\u00e0 in Pirelli"},"content":{"rendered":"<p><b>\u00ab<\/b>Quando arrivai in Italia gli industriali affidavano ancora la pubblicit\u00e0 a illustratori e pittori. Siamo stati tra coloro che hanno introdotto la grafica moderna, l\u2019<strong>immagine coordinata aziendale<\/strong>, che \u00e8 un misto di architettura d\u2019interni aziendali, di design e di pubblicit\u00e0<b>\u00bb<\/b>.<br \/>\nCos\u00ec <strong>Bob Noorda<\/strong>, classe 1927, olandese di origine, ricorda il suo arrivo a Milano all&#8217;inizio degli anni Cinquanta.<\/p>\n<p>La sua <strong>formazione di stampo razionalista<\/strong> (i suoi professori provenivano dalla scuola Bauhaus) e la sua sperimentazione per soluzioni ordinate e strutturate, sono solo alcune delle premesse che diedero modo a Noorda di affermasi rapidamente. La Milano degli <strong>anni Cinquanta<\/strong>, nel pieno del suo fermento imprenditoriale \u00e8 terreno fertile per grafici e designer, per poter impostare lavori pubblicitari con un <strong>forte approccio progettuale<\/strong>, per rendere la comunicazione di chiara lettura e imporre l\u2019elemento grafico come segno riconoscibile. E lo fa, eliminando il superfluo: linee pulite e perfettamente in armonia con il contesto esprimono appieno quel concetto di \u201c<strong>progetto coordinato<\/strong>\u201d tanto caro alla comunit\u00e0 di grafici attiva in quel periodo.<\/p>\n<p><strong>Pirelli<\/strong> commissiona a Noorda una quantit\u00e0 ingente di lavori e lo nomina <strong>art director nel 1961<\/strong>: suo \u00e8 il manifesto per il \u201c<strong>Cinturato<\/strong>\u201d del 1959 con la ruota che piega verso destra, sua la campagna pubblicitaria per il pneumatico \u201c<strong>N+R<\/strong>\u201d e quella per il pneumatico \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003374\/bozzetto-pubblicita-del-pneumatico-rolle-pirelli-1.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22Noorda%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20,%22autoreAmbitoIco%22:%22\\%22Noorda,%20Bob\\%22%22}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Rolle<\/strong><\/a>\u201d.<\/p>\n<p>Noorda \u00e8 capace di dilatare lo spazio e aprirsi al colore. Le linee diventano pi\u00f9 elastiche e la forza del nero si attenua cedendo gradualmente all&#8217;utilizzo di sfumature di grigi: \u00e8 una <strong>pubblicit\u00e0 <\/strong><strong>\u201csoffice\u201d<\/strong> definita cos\u00ec per il modo che ha di generare sensazioni di leggerezza, come nel caso dell\u2019annuncio pubblicitario per la \u201c<strong>Palla dei campioni<\/strong>\u201d. In altri, come nella pubblicit\u00e0 delle cinghie per trebbiatrici, l\u2019elemento grafico si moltiplica creando<strong> dilatazioni spazio-temporali<\/strong> e conferendo all&#8217;immagine un&#8217;idea di <strong>movimento<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abQuando arrivai in Italia gli industriali affidavano ancora la pubblicit\u00e0 a illustratori e pittori. Siamo stati tra coloro che hanno introdotto la grafica moderna, l\u2019immagine coordinata aziendale, che \u00e8 un misto di architettura d\u2019interni aziendali, di design e di pubblicit\u00e0\u00bb. 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