{"id":61669,"date":"2013-05-31T08:48:40","date_gmt":"2013-05-31T08:48:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=61669"},"modified":"2022-01-28T13:57:48","modified_gmt":"2022-01-28T12:57:48","slug":"oltre-le-nuvole-lora-lamm-una-grafica-svizzera-per-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/oltre-le-nuvole-lora-lamm-una-grafica-svizzera-per-pirelli\/","title":{"rendered":"Oltre le nuvole&#8230; Lora Lamm, una grafica svizzera per Pirelli"},"content":{"rendered":"<p><strong>Lora Lamm,<\/strong> svizzera di nascita, approda a Milano nel <strong>1953<\/strong> \u2013 dopo aver conseguito il diploma alla Kunstgewerbeschule di Zurigo \u2013 per iniziare a lavorare nell\u2019importante studio di <strong>Antonio Boggeri<\/strong>, pioniere della comunicazione grafica. Passa quindi alla <strong>Motta<\/strong> e subito dopo <strong>Max Huber<\/strong> \u2013 il noto grafico suo connazionale \u2013 la introduce, a soli 25 anni, nel prestigioso ufficio di comunicazione de <strong>La Rinascente<\/strong>. Nel <strong>1958<\/strong> \u00e8 chiamata in Pirelli da<strong> Arrigo Castellani<\/strong> a collaborare come freelance. La<strong> Direzione Propaganda<\/strong> Pirelli aveva in quegli anni avviato un ambizioso progetto che prevedeva il coinvolgimento dei migliori grafici per rappresentare la propria <strong>immagine aziendale<\/strong> e per sviluppare quello \u201c<strong>stile Pirelli<\/strong>\u201d caratterizzato da nuove espressioni grafiche, che rispecchiasse il crescente sviluppo tecnico e economico dell\u2019azienda e che fosse capace di integrare tecnica e arte.<\/p>\n<p>Lora Lamm introduce in Pirelli un nuovo modo di concepire la comunicazione pubblicitaria e di<strong> comunicare la femminilit\u00e0<\/strong>: uno stile fatto di <strong>eleganza e allegria<\/strong>, di grazia e al contempo <strong>semplicit\u00e0<\/strong> e <strong>modernit\u00e0<\/strong>. Realizza campagne pubblicitarie per prodotti molto diversi tra loro: dalle suole da montagna (Oltre le nuvole\u2026 ) ai pneumatici per moto scooter e biciclette, dagli articoli per sport subacquei alle <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003393\/bozzetto-pubblicita-borse-acqua-calda-pirelli-5.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22Lora%20Lamm%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">borse per acqua calda<\/a>, dove alterna <strong>grafica<\/strong> e <strong>pittura<\/strong> e inizia le sue prime sperimentazioni di <strong>fotomontaggio<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c8 stata inaugurata da poco al <strong><a href=\"\/\/www.centroculturalechiasso.ch\/m-a-x-museo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">M.a.x. Museum di Chiasso<\/a><\/strong> la mostra \u201c<strong>Lora Lamm. Grafica a Milano 1953-1963<\/strong>\u201d che racconta attraverso una selezione di oltre 100 opere, tra manifesti, bozzetti, carte da pacchi, biglietti, la straordinaria attivit\u00e0 giovanile della \u201csignora svizzera della grafica\u201d. La Fondazione Pirelli partecipa alla mostra con un prestito di 20 opere, <strong>bozzetti originali e r\u00e8clame pubblicitarie<\/strong>, che documentano la produzione della Lamm per Pirelli.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lora Lamm, svizzera di nascita, approda a Milano nel 1953 \u2013 dopo aver conseguito il diploma alla Kunstgewerbeschule di Zurigo \u2013 per iniziare a lavorare nell\u2019importante studio di Antonio Boggeri, pioniere della comunicazione grafica. 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