{"id":65054,"date":"2019-09-26T00:00:33","date_gmt":"2019-09-25T22:00:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=65054"},"modified":"2021-05-07T09:57:25","modified_gmt":"2021-05-07T08:57:25","slug":"valorizzare-la-comunicazione-visiva-il-progetto-di-restauro-delle-campagne-pubblicitarie-pirelli-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/archivio-storico\/valorizzare-la-comunicazione-visiva-il-progetto-di-restauro-delle-campagne-pubblicitarie-pirelli-1\/","title":{"rendered":"Valorizzare la comunicazione visiva: il progetto di restauro delle campagne pubblicitarie Pirelli"},"content":{"rendered":"<p>La Pirelli ha contribuito a scrivere la <strong>storia della comunicazione visiva<\/strong>, in Italia ma non solo. Sin dagli inizi della sua storia l\u2019azienda ha compreso l\u2019importanza di una comunicazione pubblicitaria efficace, nel segno della sperimentazione, dell\u2019innovazione, della qualit\u00e0, coinvolgendo nella sua ideazione e realizzazione artisti, designer, fotografi e scrittori di fama internazionale. La ricca produzione pubblicitaria di Pirelli conservata nel nostro Archivio Storico \u00e8 costituita da diversi materiali di comunicazione come bozzetti, layout, esecutivi e prove di stampa, stampati finali, che datano <strong>dai primi del Novecento agli anni Ottanta<\/strong> e che consentono di tracciare una storia dai molteplici aspetti: delle strategie aziendali, della committenza, della grafica pubblicitaria, ma anche delle tecniche di realizzazione e di stampa, prima dell\u2019avvento del computer. Fino agli anni Sessanta i bozzetti delle diverse proposte pubblicitarie cos\u00ec come i layout finali erano realizzati da pittori e grafici su carta o cartoncino con tecniche pittoriche, utilizzando pastelli e matite colorate, acquerelli, tempere, carboncini, inchiostri, collage. A partire dagli anni Sessanta nella pubblicit\u00e0 si diffuse l\u2019utilizzo della fotografia e delle parti testuali e, con l\u2019avvento della fotocomposizione, cambiarono anche le tecniche di realizzazione. Layout ed esecutivi di stampa degli anni Settanta e Ottanta sono composti da un cartoncino sul quale le parti testuali e le immagini, dopo essere state stampate dal fotocompositore, venivano ritagliate e applicate con nastro adesivo o colla. Uno o pi\u00f9 fogli di lucido sovrapposti al cartoncino aggiungevano altre parti di layout o indicazioni per la stampa.<\/p>\n<p>La Fondazione Pirelli, impegnata nella conservazione e nella valorizzazione dell\u2019Archivio Storico, ha da tempo avviato un\u2019attivit\u00e0 di restauro di questi materiali pubblicitari, a opera di professionisti specializzati nel restauro di opere d\u2019arte su carta. Dal 2010 al 2013 si \u00e8 svolto il primo progetto di recupero e restauro della serie di bozzetti pubblicitari datati tra il 1910 e il 1966: circa 200 disegni per pubblicit\u00e0 e per l\u2019illustrazione della Rivista Pirelli. Tra gli interventi principali eseguiti su questi materiali: la pulitura, il consolidamento dei margini, il fissaggio dei sollevamenti della carta, il fissaggio delle cadute di colore, la saldatura di strappi. Dal 2016 \u00e8 in corso il progetto di restauro degli esecutivi di stampa degli anni Settanta-Ottanta del Novecento: migliaia di materiali\u00a0 costituiti da diverse parti \u2014 cartoncini, carte, lucidi, fotografie \u2014 assemblate, come si \u00e8 detto, utilizzando colla e nastri adesivi. Gli interventi riguardano quindi, oltre alla pulitura e al consolidamento, anche la rimozione, dove possibile, delle sostanze e dei materiali dannosi come colla e scotch e la loro sostituzione con materiali adatti alla conservazione permanente.<\/p>\n<p>In un\u2019ottica di divulgazione e valorizzazione di questo importante patrimonio storico-artistico, i materiali restaurati sono stati anche digitalizzati e analizzati all\u2019interno di due progetti editoriali curati dalla Fondazione e pubblicati da Corraini Edizioni: \u201cLa Musa tra le ruote\u201d (2015), dedicato alla pubblicit\u00e0 Pirelli dagli inizi agli anni Sessanta e \u201cLa Pubblicit\u00e0 con la P maiuscola\u201d (2017), dedicato alla pubblicit\u00e0 Pirelli dagli anni Settanta ai primi anni Duemila. <strong>Dal restauro alla pubblicazione, per raccontare quasi 150 anni di comunicazione visiva.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Pirelli ha contribuito a scrivere la storia della comunicazione visiva, in Italia ma non solo. 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