{"id":69500,"date":"2019-10-03T10:07:48","date_gmt":"2019-10-03T08:07:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=69500"},"modified":"2022-01-28T14:00:15","modified_gmt":"2022-01-28T13:00:15","slug":"pirelli-da-sempre-la-parola-al-gommista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/pirelli-da-sempre-la-parola-al-gommista\/","title":{"rendered":"Pirelli, da sempre \u201cla parola al gommista\u201d"},"content":{"rendered":"

Pirelli ha recentemente inaugurato a Noranco, nel distretto di Lugano in Canton Ticino, il primo centro della propria rete di rivenditori Driver<\/strong> in Svizzera. Progettato seguendo i canoni identificativi che sono propri della rete, con un concept architettonico innovativo che tiene conto sia della funzionalit\u00e0 pratica sia della bellezza estetica, il punto vendita Driver di Noranco \u00e8 strutturato su spazi che compongono un mix di showroom, technology gallery, area lounge, spazi di vendita e assistenza<\/strong> e i servizi di accoglienza e intrattenimento dedicati al cliente rendono davvero esclusiva l\u2019esperienza dal gommista<\/strong>. L\u2019operazione Driver in Svizzera \u00e8 solo l\u2019ultimo capitolo di una storia ormai lunghissima che lega Pirelli alla rete dei propri rivenditori, nella certezza che il ruolo della \u201cP lunga\u201d come azienda innovativa e all\u2019avanguardia nel campo industriale vada rafforzato anche consolidando un rapporto di fiducia e fidelizzazione nei confronti delle proprie strutture di vendita.<\/p>\n

In questo obiettivo nacquero gi\u00e0 nel corso degli anni Cinquanta<\/strong> del Novecento alcune campagne pubblicitarie<\/strong>, firmate dai pi\u00f9 importanti artisti dell\u2019epoca, in grado di fornire ai rivenditori soluzioni innovative per promuovere prodotti di punta come il Cinturato<\/strong> o il pneumatico N+R a carcassa in Rayon e Nylon. Campagne poi proseguite negli anni Settanta con i filmati pubblicitari di Carosello<\/strong> con il gommista nel ruolo di protagonista: \u201cLa parola al gommista<\/a>\u201d e \u201cTi cerco, ti filmo, ti premio<\/a>\u201d furono le serie televisive pi\u00f9 note tra il 1972<\/strong> e il 1974<\/strong>.
\nSul fronte editoriale, gi\u00e0 nel settembre del 1958<\/strong> era uscito il primo numero<\/strong> di \u201cPi vendere\u201d<\/strong>, periodico prodotto dalla Pirelli con lo scopo di supportare i gommisti italiani. All\u2019interno della rivista, oltre a illustrare i nuovi prodotti fornendo utili consigli per la vendita, venivano proposte attivit\u00e0 legate alla promozione come la partecipazione Pirelli ai saloni, oppure suggerimenti legati all\u2019assistenza tecnica. In questo senso, \u00e8 stata emblematica l\u2019operazione che, nel 1959<\/strong>, vide Pirelli aprire una serie di punti vendita<\/strong> nelle aree Autogrill lungo la nascente Autostrada del Sole<\/strong>.<\/p>\n

Un discorso a s\u00e9 merita la varia produzione di gadget e oggetti promozionali<\/strong> come mezzo pi\u00f9 immediato per stabilire un contatto diretto tra venditore e acquirente. \u201cFate ricordare il vostro nome\u201d<\/strong> era il suggerimento per il gommista a dotarsi dei pupazzetti \u2014 regalo per i clienti \u2014 di Babbut Mammut e Figliut<\/a>, dei portachiavi a forma di Cinturato, delle carte da gioco personalizzate, di utili componenti per l\u2019automobile: \u201cLa nostra pubblicit\u00e0 \u00e8 la vostra pubblicit\u00e0 perch\u00e8 \u00e8 stata fatta per voi, tenendo presenti i vostri interessi. \u00c8 un servizio messo in atto per aiutarvi a vendere\u201d. Oggi come allora.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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