{"id":76293,"date":"2020-04-09T12:44:56","date_gmt":"2020-04-09T11:44:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=76293"},"modified":"2021-10-13T10:41:50","modified_gmt":"2021-10-13T09:41:50","slug":"a-pasqua-una-colomba-dautore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/a-pasqua-una-colomba-dautore\/","title":{"rendered":"A Pasqua, una colomba d\u2019autore"},"content":{"rendered":"<p>Forse non tutti sanno che la<strong> colomba di Pasqua<\/strong> \u00e8 un dolce \u201cd\u2019autore\u201d, e che la sua storia \u00e8 legata, pur se in parte, a quella della <strong>Pirelli.<\/strong> L\u2019ideatore della famosa ricetta \u00e8 infatti <strong>Dino Villani<\/strong>, scrittore e geniale pubblicitario che, negli anni Quaranta, collaborava anche con la <strong>Rivista Pirelli<\/strong>. Quando scrisse l\u2019articolo <a href=\"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/selezione_antologica\/il-padiglione-viaggiante\/\">\u201cIl padiglione viaggiante\u201d<\/a>, nel 1949, raccontando il <strong>viaggio dal Nord al Sud<\/strong> dell\u2019Italia del furgone pubblicitario \u201cPirelli per l\u2019agricoltura\u201d Villani aveva gi\u00e0 alle spalle l\u2019esperienza di direttore pubblicit\u00e0 per il <strong>Gruppo Motta<\/strong>. Fu proprio per l\u2019azienda dolciaria milanese che, nel 1934, ebbe l\u2019idea di protrarre fino alla primavera \u201ci fasti\u201d del panettone natalizio, inventando un dolce pasquale che consentisse di sfruttare le stesse materie prime e gli stessi macchinari \u201cinvernali\u201d. Insomma: un genio.<\/p>\n<p>Nato a Nogara, in provincia di Verona, nel <strong>1898<\/strong>, Dino Villani si trasfer\u00ec in una Milano d\u2019anteguerra dove gi\u00e0 lavoravano cartellonisti e grafici di fama come Marcello Dudovich, Gino Boccasile, Leonetto Cappiello: una scuola d\u2019eccezione. Dopo l\u2019esperienza alla Motta, per cui disegn\u00f2 anche la M del marchio, Villani collabor\u00f2 anche con la farmaceutica <strong>Carlo Erba<\/strong>, e avvi\u00f2 in seguito un \u201csodalizio artistico\u201d con <strong>Cesare Zavattini<\/strong> per traghettare il premio \u201c5000 lire per un sorriso\u201d al concorso \u201cMiss Italia\u201d del 1946. L\u2019articolo della Rivista Pirelli scritto nel 1949 \u00e8 un piccolo prezioso compendio di quel concetto di \u201c<strong>comunicazione integrata<\/strong>\u201d di cui Villani divenne il maestro indiscusso nel Dopoguerra.<\/p>\n<p>Il carro campionario Pirelli che attraversa le campagne italiane magnificando tubi e pneumatici, cinghie di trasmissione e stivali da risaia \u00e8 frutto \u201cdi un\u2019azione capillare che si serve di forme e di mezzi diversi da articolo ad articolo, da ditta a ditta, ma che vanno a colmare una lacuna ed a toccare quel pubblico che non legge e non visita le grandi citt\u00e0&#8230;\u201d. Una comunicazione moderna ed efficace, opera di un\u2019inventiva non comune, che ha saputo distinguersi nella pubblicit\u00e0&#8230; e nella cucina italiana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Forse non tutti sanno che la colomba di Pasqua \u00e8 un dolce \u201cd\u2019autore\u201d, e che la sua storia \u00e8 legata, pur se in parte, a quella della Pirelli. L\u2019ideatore della famosa ricetta \u00e8 infatti Dino Villani, scrittore e geniale pubblicitario che, negli anni Quaranta, collaborava anche con la Rivista Pirelli. 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Scopri di pi\u00f9, visita il nostro sito.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/a-pasqua-una-colomba-dautore\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"A Pasqua, una colomba d\u2019autore | Fondazione Pirelli\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Forse non tutti sanno che la\u00a0colomba di Pasqua\u00a0\u00e8 un dolce \u201cd\u2019autore\u201d e che la sua storia \u00e8 legata a quella della\u00a0Pirelli. 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