{"id":76909,"date":"2020-04-13T09:00:09","date_gmt":"2020-04-13T08:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/uncategorized\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/"},"modified":"2021-12-14T10:50:02","modified_gmt":"2021-12-14T09:50:02","slug":"il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/","title":{"rendered":"Il Cinturato nella comunicazione visiva d\u2019autore"},"content":{"rendered":"<p>Brevettato nel\u00a01951 a partire dagli studi dell\u2019ingegner<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1953_2.html#page\/26\/mode\/2up\">\u00a0Luigi Emanueli<\/a>, il Cinturato si afferma sul mercato internazionale nel corso degli anni <strong>Sessanta<\/strong> come vera e propria icona del boom economico e dell\u2019Italia in movimento. L\u2019affermazione del primo pneumatico radiale Pirelli passa anche attraverso le fortune delle grandi campagne pubblicitarie che, tra gli anni Cinquanta e Sessanta, l\u2019azienda affida alla creativit\u00e0 di affermati designer tra cui <strong><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?query=&amp;jsonVal=%7B%22jsonVal%22%3A%7B%22startDate%22%3A%22%22%2C%22endDate%22%3A%22%22%2C%22fieldDate%22%3A%22dataNormal%22%2C%22_perPage%22%3A20%2C%22collanaName%22%3A%22%5C%22Bozzetti+pubblicitari%5C%22%22%7D%7D&amp;autoreAmbitoIco=%22Bonini%2C+Ezio%22\">Ezio Bonini<\/a>,<\/strong> <strong>Riccardo Manzi,<\/strong>\u00a0<strong>Alessandro Mendini<\/strong>,<strong> Pino Tovaglia<\/strong>, <strong>Bob Noorda<\/strong>.<\/p>\n<p>Nato nel 1927 in Olanda, <strong>Noorda<\/strong> diventa Art Director del Gruppo Pirelli nel 1961. Il suo segno grafico \u00e8 essenziale e rende la comunicazione chiara e immediata, come nel manifesto per il Cinturato Pirelli del 1959, \u201ccostruito\u201d con 3 soli elementi: le traccia stilizzata del pneumatico, il logo e il nome del prodotto.<\/p>\n<p>E\u2019 dedicata a un altro Cinturato, \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?query=Cinturato&amp;jsonVal=%7B%22jsonVal%22%3A%7B%22query%22%3A%22Manzi%22%2C%22startDate%22%3A%22%22%2C%22endDate%22%3A%22%22%2C%22fieldDate%22%3A%22dataNormal%22%2C%22_perPage%22%3A20%2C%22dataVis%22%3A%22%5C%221961%5C%22%22%7D%7D&amp;lang=it\">Ad Occhi Chiusi<\/a>\u201d (1961) la pi\u00f9 iconica campagna advertising di <strong><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?query=&amp;jsonVal=%7B%22jsonVal%22%3A%7B%22startDate%22%3A%22%22%2C%22endDate%22%3A%22%22%2C%22fieldDate%22%3A%22dataNormal%22%2C%22_perPage%22%3A20%2C%22collanaName%22%3A%22%5C%22Bozzetti+pubblicitari%5C%22%22%7D%7D&amp;autoreAmbitoIco=%22Manzi%2C+Riccardo%22\">Riccardo Manz<\/a>i<\/strong>; nella pubblicit\u00e0 gli occhi del guidatore sono oscurati da un pneumatico che impedisce la visuale e solo l\u2019uso di pneumatici Pirelli garantisce la totale sicurezza della guida. Lo stile \u00e8 ironico e caricaturale, il tratto rapido e istintivo: tutte caratteristiche che rendono immediatamente riconoscibile la firma dell\u2019autore.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-76403 size-medium\" src=\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09104719\/1957_tovaglia_auto_locandina_1-1-114x300.jpg\" alt=\"\" width=\"114\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09104719\/1957_tovaglia_auto_locandina_1-1-114x300.jpg 114w, https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09104719\/1957_tovaglia_auto_locandina_1-1-391x1024.jpg 391w, https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09104719\/1957_tovaglia_auto_locandina_1-1.jpg 676w\" sizes=\"auto, (max-width: 114px) 100vw, 114px\" \/> <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-76417 size-medium\" src=\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09105214\/00000058-118x300.jpg\" alt=\"\" width=\"118\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09105214\/00000058-118x300.jpg 118w, https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09105214\/00000058-404x1024.jpg 404w, https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09105214\/00000058.jpg 699w\" sizes=\"auto, (max-width: 118px) 100vw, 118px\" \/>Nel 1966 <strong>Arrigo Castellani,<\/strong> all&#8217;epoca a capo della Direzione Pubblicit\u00e0 Pirelli, progetta insieme al grafico Pino Tovaglia una campagna advertising caratterizzata dallo slogan \u00abUn viaggio sul sicuro &#8211; Cinturato Pirelli\u00bb: una sorta di sperimentazione basata sull\u2019interazione fra giochi di parole e immagini.<\/p>\n<p>Nel <strong>1968<\/strong> \u00e8 ancora <strong>Pino Tovaglia<\/strong> a firmare la nuova campagna pubblicitaria, che ha per tema proprio la diffusione del Cinturato all\u2019estero: una serie di tavole a colori il cui motivo dominante \u00e8 rappresentato da bandiere stilizzate di diversi paesi, con un headline tradotto in altrettante lingue in cui si afferma \u201canche in Francia (o in Inghilterra, Danimarca, in Olanda o in ciascuno dei paesi in cui si \u00e8 affermato il pneumatico) si dice Cinturato\u201d.<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/mostra\/dallarchivio-storico-allo-sviluppo-del-prodottostudiare-il-passato-per-progettare-il-futuro\/\"><strong>Torna alla pagina principale<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Brevettato nel\u00a01951 a partire dagli studi dell\u2019ingegner\u00a0Luigi Emanueli, il Cinturato si afferma sul mercato internazionale nel corso degli anni Sessanta come vera e propria icona del boom economico e dell\u2019Italia in movimento. L\u2019affermazione del primo pneumatico radiale Pirelli passa anche attraverso le fortune delle grandi campagne pubblicitarie che, tra gli anni Cinquanta e Sessanta, l\u2019azienda [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":76396,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-76909","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorizzato"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Il Cinturato nella comunicazione d\u2019autore | Fondazione Pirelli<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Negli anni del boom, la pubblicit\u00e0 del Cinturato \u00e8 affidata a famosi grafici e designer. Da scoprire su fondazionepirelli.org.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Il Cinturato nella comunicazione d\u2019autore | Fondazione Pirelli\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Negli anni del boom, la pubblicit\u00e0 del Cinturato \u00e8 affidata a famosi grafici e designer. Da scoprire su fondazionepirelli.org.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Fondazione Pirelli\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-04-13T08:00:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-12-14T09:50:02+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09104101\/Ad_occhi_chiusi002-e1586955151939.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"499\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"360\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"fondazionepirelli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"fondazionepirelli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/\",\"url\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/\",\"name\":\"Il Cinturato nella comunicazione d\u2019autore | Fondazione Pirelli\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09104101\/Ad_occhi_chiusi002-e1586955151939.jpg\",\"datePublished\":\"2020-04-13T08:00:09+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-14T09:50:02+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#\/schema\/person\/c31fcf5937a0e6afa45497f3f8b6d7a0\"},\"description\":\"Negli anni del boom, la pubblicit\u00e0 del Cinturato \u00e8 affidata a famosi grafici e designer. Da scoprire su fondazionepirelli.org.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09104101\/Ad_occhi_chiusi002-e1586955151939.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09104101\/Ad_occhi_chiusi002-e1586955151939.jpg\",\"width\":499,\"height\":360},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Il Cinturato nella comunicazione visiva d\u2019autore\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/\",\"name\":\"Fondazione Pirelli\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"it-IT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#\/schema\/person\/c31fcf5937a0e6afa45497f3f8b6d7a0\",\"name\":\"fondazionepirelli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"it-IT\",\"@id\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9cb486421ce1d6eddbf6c4fb66841b4325b786695f7aedf1dde2222428218696?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9cb486421ce1d6eddbf6c4fb66841b4325b786695f7aedf1dde2222428218696?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"fondazionepirelli\"},\"url\":\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/author\/fondazionepirelli\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Il Cinturato nella comunicazione d\u2019autore | Fondazione Pirelli","description":"Negli anni del boom, la pubblicit\u00e0 del Cinturato \u00e8 affidata a famosi grafici e designer. Da scoprire su fondazionepirelli.org.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/","og_locale":"it_IT","og_type":"article","og_title":"Il Cinturato nella comunicazione d\u2019autore | Fondazione Pirelli","og_description":"Negli anni del boom, la pubblicit\u00e0 del Cinturato \u00e8 affidata a famosi grafici e designer. Da scoprire su fondazionepirelli.org.","og_url":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/","og_site_name":"Fondazione Pirelli","article_published_time":"2020-04-13T08:00:09+00:00","article_modified_time":"2021-12-14T09:50:02+00:00","og_image":[{"width":499,"height":360,"url":"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09104101\/Ad_occhi_chiusi002-e1586955151939.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"fondazionepirelli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Scritto da":"fondazionepirelli","Tempo di lettura stimato":"2 minuti"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/","url":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/","name":"Il Cinturato nella comunicazione d\u2019autore | Fondazione Pirelli","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09104101\/Ad_occhi_chiusi002-e1586955151939.jpg","datePublished":"2020-04-13T08:00:09+00:00","dateModified":"2021-12-14T09:50:02+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#\/schema\/person\/c31fcf5937a0e6afa45497f3f8b6d7a0"},"description":"Negli anni del boom, la pubblicit\u00e0 del Cinturato \u00e8 affidata a famosi grafici e designer. Da scoprire su fondazionepirelli.org.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/#breadcrumb"},"inLanguage":"it-IT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/#primaryimage","url":"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09104101\/Ad_occhi_chiusi002-e1586955151939.jpg","contentUrl":"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/09104101\/Ad_occhi_chiusi002-e1586955151939.jpg","width":499,"height":360},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/non-categorizzato\/il-cinturato-nella-comunicazione-visiva-dautore\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Il Cinturato nella comunicazione visiva d\u2019autore"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#website","url":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/","name":"Fondazione Pirelli","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"it-IT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#\/schema\/person\/c31fcf5937a0e6afa45497f3f8b6d7a0","name":"fondazionepirelli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"it-IT","@id":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9cb486421ce1d6eddbf6c4fb66841b4325b786695f7aedf1dde2222428218696?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9cb486421ce1d6eddbf6c4fb66841b4325b786695f7aedf1dde2222428218696?s=96&d=mm&r=g","caption":"fondazionepirelli"},"url":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/author\/fondazionepirelli\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76909\/"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post\/"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9\/"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments\/?post=76909"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76909\/revisions\/"}],"predecessor-version":[{"id":89077,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/76909\/revisions\/89077\/"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/76396\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/?parent=76909"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories\/?post=76909"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags\/?post=76909"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}