{"id":77045,"date":"2020-04-20T08:42:18","date_gmt":"2020-04-20T07:42:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=77045"},"modified":"2020-04-20T08:46:36","modified_gmt":"2020-04-20T07:46:36","slug":"produrre-benessere-e-non-solo-profitto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/produrre-benessere-e-non-solo-profitto\/","title":{"rendered":"Produrre benessere e non solo profitto"},"content":{"rendered":"<p><em>Una ricerca discussa alla Luiss ragiona intorno alla responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa e racconta il caso della Zordan<\/em><\/p>\n<p>Produrre a tutto campo: profitto da un lato e benessere dall\u2019altro. Il tema non \u00e8 nuovo, ma necessita sempre di nuove rivisitazioni. Perch\u00e9 le novit\u00e0 di comprendere sono quelle portate dalla realt\u00e0 economica e sociale, che non \u00e8 mai uguale a se stessa.<\/p>\n<p>Da qui l\u2019utilit\u00e0 di leggere anche \u201cLe societ\u00e0 benefit: aspetti competitivi e strategici il caso Zordan\u201d, tesi discussa da Valeria Cassano presso il Dipartimento di impresa e management, Cattedra di Strategie d\u2019Impresa, dell\u2019Universit\u00e0 Luiss.<\/p>\n<p>La ricerca prende le mosse da una constatazione che viene lucidamente esposta. \u201cLa massimizzazione del profitto \u2013 scrive Cassano -, ed il perseguimento di scopi sociali ed ambientali sono concetti che possono convivere all\u2019interno della medesima realt\u00e0 economica? Il bene comune ed il mero guadagno possono convergere nella stessa direzione e non limitarsi l\u2019un l\u2019altro? La realizzazione di un consistente profitto e la sperimentazione di iniziative che rientrano nel novero delle attivit\u00e0 no-profit sono concetti che, quantomeno nell\u2019immaginario dell\u2019uomo medio, non posso convivere nella medesima realt\u00e0 economica. Si tratta, per\u00f2, di un erroneo, bench\u00e9 incolpevole, convincimento basato su un primordiale concetto economico: le imprese nascono per massimizzare il profitto dei soli azionisti\u201d.<\/p>\n<p>L\u2019autrice, quindi, affronta dapprima l\u2019impostazione teorica della responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa per passare poi a ragionare sulle organizzazioni ibride e quindi sul \u201cterzo e quarto settore\u201d. L\u2019attenzione si sposta quindi sulla situazione italiana per arrivare ad approfondire l\u2019esperienza di Zordan, una realt\u00e0 in Veneto attiva nella produzione di arredamento d\u2019alta gamma, seguita lungo tutto il suo percorso evolutivo da normale impresa dedita allo sviluppo economico a \u201csociet\u00e0 benefit\u201d. Un\u2019evoluzione he non ha tarpato i limiti di crescita economica e che, anzi, ne ha consentito uno sviluppo pi\u00f9 armonioso e importante.<\/p>\n<p>L\u2019indagine di Valeria Cassano ha il merito di sintetizzare in un numero relativamente limitato di pagine e con un linguaggio comprensibile, un tema complesso e comunque ancora fluido come quello della responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa. Tutto senza nascondersi le difficolt\u00e0. Nelle conclusioni viene scritto: \u201c\u00c8 evidente che portare avanti un <em>business<\/em> sostenibile vuol dire fare una scommessa sotto molteplici punti di vista: da un lato, sono necessari consistenti investimenti iniziali per adeguare il processo produttivo nel rispetto delle logiche di sostenibilit\u00e0, per quanto riguarda imprese produttive, dall\u2019altro, vi \u00e8 la concreta possibilit\u00e0 che il consumatore, non comprendendo l\u2019importanza delle problematiche che affliggono il nostro Pianeta e la Comunit\u00e0, o per insufficiente capacit\u00e0 di spesa, preferisca rivolgere la propria scelta finale verso prodotti pi\u00f9 convenienti\u201d.<\/p><p><a href=\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/20082149\/703141_CASSANO_VALERIA.pdf\"><strong>Le societ\u00e0 benefit: aspetti competitivi e strategici il caso Zordan <\/strong><\/a><\/p>\n<p>Valeria Cassano<\/p>\n<p>Tesi, Luiss, Dipartimento di impresa e management, Cattedra di Strategie d\u2019Impresa, 2019<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una ricerca discussa alla Luiss ragiona intorno alla responsabilit\u00e0 sociale d\u2019impresa e racconta il caso della Zordan Produrre a tutto campo: profitto da un lato e benessere dall\u2019altro. 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