{"id":77123,"date":"2020-04-24T07:23:51","date_gmt":"2020-04-24T06:23:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=77123"},"modified":"2021-12-17T16:23:15","modified_gmt":"2021-12-17T15:23:15","slug":"la-comunicazione-visiva-pirelli-tra-le-due-guerre-lepoca-dei-cartellonisti-pubblicitari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/la-comunicazione-visiva-pirelli-tra-le-due-guerre-lepoca-dei-cartellonisti-pubblicitari\/","title":{"rendered":"La comunicazione visiva Pirelli tra le due guerre:<br> l\u2019epoca dei cartellonisti pubblicitari"},"content":{"rendered":"<p>Hanno <strong>colorato<\/strong> un\u2019intera epoca, i cartellonisti pubblicitari degli anni <strong>Venti<\/strong> e <strong>Trenta<\/strong> del Novecento. Uno tra i periodi pi\u00f9 fervidi nella storia della pubblicit\u00e0: si creavano allora le <strong>basi<\/strong> per quella che sarebbe poi diventata la moderna comunicazione visiva di prodotto. Nel nostro <strong>Archivio Storico<\/strong> conserviamo i <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?collanaName=%22Bozzetti%20pubblicitari%22\"><strong>bozzetti originali<\/strong><\/a> che i pi\u00f9 grandi illustratori d\u2019anteguerra hanno realizzato per la propaganda dei prodotti Pirelli, ognuno con la propria cifra stilistica ma tutti accomunati da una <em>vis<\/em> creativa senza precedenti. Creativit\u00e0 alimentata anche dai molti <strong>prodotti innovativi<\/strong> che l\u2019industria del caucci\u00f9 metteva in commercio in quegli anni: articoli di consumo sconosciuti nell\u2019Ottocento ma sempre pi\u00f9 diffusi nel Mondo Nuovo.<\/p>\n<p>Poteva cos\u00ec \u201csbizzarrirsi\u201d nelle pubblicit\u00e0 dei <strong>tacchi<\/strong> e delle spugne in gomma Pirelli <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?autoreAmbitoIco=%22Cappadonia%2C+Giuseppe%22\"><strong>Giuseppe Cappadonia<\/strong>,<\/a> messinese di nascita ma trasferitosi giovanissimo a Milano per frequentare l\u2019Accademia di Brera: porta la sua firma il bozzetto per i tacchi <strong>Marca Stella<\/strong>, regolabili alla scarpa in funzione del consumo, che ha per protagonista un folletto. La fantasia di <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?autoreAmbitoIco=%22Muggiani%2C+Giorgio%22\"><strong>Giorgio Muggiani<\/strong>,<\/a> nato a Milano nel 1887 da una famiglia di commercianti, \u00e8 stata invece ispirata dalla geniale invenzione delle <strong>sovrascarpe<\/strong> per proteggere dalla pioggia le preziose <em>d\u00e9collet\u00e9<\/em> della \u201csignora elegante\u201d.<\/p>\n<p>La Pirelli le aveva chiamate \u201c<strong>Hevea<\/strong>\u201d, un tributo alle propriet\u00e0 impermeabilizzanti del lattice prodotto dall\u2019albero del caucci\u00f9, o <em>hevea brasiliensis<\/em>. I soprabiti impermeabili hanno ispirato invece <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?autoreAmbitoIco=%22Tabet%2C+Giorgio%22\"><strong>Giorgio Tabet<\/strong><\/a>, genovese diplomato all\u2019Accademia di Brera, classe 1904, nel \u00a0disegno realizzato nel 1929 per la linea di trench da donna: semplicit\u00e0, eleganza e un uso sapiente dei colori. E poi c\u2019\u00e8 il <strong>pneumatico<\/strong>, che in quegli anni futuristi evoca la potenza dei motori, la velocit\u00e0, l\u2019azione. \u00c8 questo mix di <strong>modernit\u00e0<\/strong> che ha guidato l\u2019emiliano <strong>Nino Nanni<\/strong>, nel 1925, alla creazione del memorabile bozzetto per il Pirelli <strong>Superflex Cord<\/strong>: la meraviglia del pneumatico capace di lasciarsi alle spalle, sulla strada, gli aerei nel cielo e i veloci motoscafi in mare. Nello stesso clima artistico si pone <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?query=&amp;jsonVal=%7B%22jsonVal%22%3A%7B%22startDate%22%3A%22%22%2C%22endDate%22%3A%22%22%2C%22fieldDate%22%3A%22dataNormal%22%2C%22_perPage%22%3A20%2C%22collanaName%22%3A%22%5C%22Bozzetti+pubblicitari%5C%22%22%7D%7D&amp;autoreAmbitoIco=%22Bassi%2C+Renzo%22\"><strong>Renzo Bassi<\/strong><\/a>, genovese emigrato a Milano, che negli anni successivi ha realizzato le campagne pubblicitarie per i pneumatici\u201cStella Bianca\u201d, nuovo nome che i Pirelli Cord hanno assunto fin dal 1927. Cos\u00ec, l\u2019avanguardia dei cartellonisti che mettono a disposizione il loro ingegno per i prodotti Pirelli si inoltra via via negli anni Trenta: nuovi canoni stilistici, nuove suggestioni grafiche da esplorare. \u00c8 emblematico il lavoro firmato da <strong>Antonio Salemme<\/strong> nel 1933, sempre per il pneumatico Pirelli Stella Bianca: qui l\u2019artista ha utilizzato un lettering assolutamente innovativo nel suo rapporto pieni\/vuoti. Poco sappiamo della biografia del genovese <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?autoreAmbitoIco=%22Bertoglio%2C+Mario%22\"><strong>Mario Bertoglio<\/strong><\/a>, ma \u00e8 certo che le sue interpretazioni dei pneumatici Stella Bianca, montati su vetture potenti ed eleganti impegnate su strade di montagna, restano tra le pi\u00f9 nitide immagini nella comunicazione di prodotto dell\u2019epoca.<br \/>\nL\u2019analisi ragionata dell\u2019intero patrimonio artistico di bozzetti pubblicitari conservati nel nostro Archivio Storico \u00e8 oggetto del volume \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/progetto-editoriale\/una-musa-tra-le-ruote\/\"><strong>Una musa tra le ruote<\/strong><\/a>\u201d, realizzato nel 2015 dalla Fondazione Pirelli. Un tributo ai maestri della comunicazione visiva d\u2019autore, e alla loro interpretazione dello stile e dei prodotti Pirelli.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hanno colorato un\u2019intera epoca, i cartellonisti pubblicitari degli anni Venti e Trenta del Novecento. Uno tra i periodi pi\u00f9 fervidi nella storia della pubblicit\u00e0: si creavano allora le basi per quella che sarebbe poi diventata la moderna comunicazione visiva di prodotto. 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