Nel 1956<\/strong>, sulle transenne che riparavano dalla vista il cantiere del Grattacielo Pirelli a Milano<\/strong>, in Piazza Duca d\u2019Aosta, campeggiava un enorme elefante che aveva al posto della testa e della proboscide il profilo di un pneumatico Pirelli per veicoli industriali. Un \u201cgigante<\/strong>\u201d, l\u2019Atlante, come nella mitologia, accompagnato dal claim \u201cil gigante che far\u00e0 molta strada\u201d. Questa pubblicit\u00e0, disegnata da Armando Testa<\/strong> per Pirelli e la sua nuova linea di pneumatici per autocarro nel 1955, ebbe un effetto impattante sullo stesso skyline<\/strong> di Milano, e fu pi\u00f9 efficace di qualunque poster o pagina pubblicitaria. Torinese, classe 1917, allievo dell\u2019astrattista Ezio D\u2019Errico alla Scuola Tipografica Vigliardi Paravia, Armando Testa a met\u00e0 degli anni Cinquanta era gi\u00e0 a capo di un piccolo studio grafico che si stava avviando a diventare lo Studio Testa, futuro protagonista della storia della pubblicit\u00e0. Tra le varie collaborazioni di quella prima epoca professionale, come Martini & Rossi<\/strong> e Carpano<\/strong>, quella con Pirelli appare particolarmente densa di creativit\u00e0: l\u2019idea di reinterpretare un pneumatico come fosse un animale \u00e8 tanto semplice e immediata quanto di sicuro impatto emotivo.<\/p>\n