{"id":77321,"date":"2020-04-28T11:50:35","date_gmt":"2020-04-28T10:50:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/uncategorized\/la-p-lunga-essenziale-e-pop-di-pino-tovaglia\/"},"modified":"2021-05-07T11:05:06","modified_gmt":"2021-05-07T10:05:06","slug":"la-p-lunga-essenziale-e-pop-di-pino-tovaglia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/la-p-lunga-essenziale-e-pop-di-pino-tovaglia\/","title":{"rendered":"La P lunga essenziale e \u201cpop\u201d di Pino Tovaglia"},"content":{"rendered":"<p>\u201cLa sera del 4 febbraio 1968, <strong>Pino Tovaglia<\/strong> sal\u00ec al venticinquesimo piano del <strong>Centro Pirelli<\/strong>. Erano le sei e venti. Tovaglia preferiva incontrare<strong> Castellani<\/strong> in una certa quiete\u201d. Non \u00e8 un caso che l\u2019articolo della <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1969_1.html#page\/32\/mode\/2up\">Rivista Pirelli<\/a> del <strong>1969<\/strong> dedicato all\u2019appena scomparso Arrigo Castellani inizi proprio con la figura del designer milanese Pino Tovaglia. Gli oltre dieci anni di frequentazione tra Tovaglia e il direttore della Pubblicit\u00e0 Pirelli hanno prodotto alcune delle pagine pi\u00f9 famose e geniali nella storia della comunicazione visiva della \u201c<strong>P Lunga<\/strong>\u201d. Da una parte il giovane e rigoroso grafico pubblicitario, dall\u2019altra Castellani con la sua appassionata \u201cromanit\u00e0\u201d, il desiderio continuo di travalicare e stupire. Un mix, anche caratteriale, in grado di creare capolavori. Pino Tovaglia inizia a collaborare con la Pirelli nel <strong>1957<\/strong>, quando proprio Castellani lo ingaggia assieme ad altri cinque \u201cmostri sacri\u201d come <strong>Antonio Boggeri<\/strong>, <strong>Franco Grignani<\/strong>,<strong> Erberto Carboni<\/strong>, <strong>Ezio Bonini<\/strong> e <strong>Bob Noorda<\/strong> per firmare una campagna pubblicitaria pneumatici a pi\u00f9 mani: sei stili diversi, sei modi di leggere il prodotto, sei linguaggi.<\/p>\n<p>Quello di Tovaglia per il <strong>Pirelli Rolle<\/strong> appare fin da subito chiaro: linee pulite, nessuna concessione all\u2019inessenziale, una predilezione \u201coptical\u201d per il bianco e il nero. Una cifra stilistica destinata a imporsi nel decennio successivo, in pieno clima pop art, e che trova il suo punto espressivo pi\u00f9 alto nella campagna pubblicitaria \u201c<a href=\"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/selezione_antologica\/un-viaggio-ma\/\"><strong>Un viaggio, ma<\/strong><\/a>\u201d del 1966 per il pneumatico Cinturato. Le figure geometriche in bianco e nero di Tovaglia che incorniciano e spesso coprono le filastrocche surreali inventate da Castellani diventano un vero e proprio fatto culturale nella Milano \u201cswinging\u201d dei tardi anni Sessanta. La scrittrice <strong>Camilla Cederna<\/strong> ne resta divertita e affascinata nel suo articolo per la Rivista Pirelli: forse Londra non \u00e8 lontana, se lo stesso gioco di bianchi e neri domina il film dello stesso 1966 \u201c<strong>La lepre e la tartaruga<\/strong>\u201d realizzato dalla Pirelli Limited inglese per il Cinturato. L\u2019essenzialit\u00e0 del tratto di Tovaglia trova conferma l\u2019anno successivo, quando il designer viene chiamato a immaginare insieme a <strong>Roberto Menghi<\/strong> lo stand Pirelli al Salone dell\u2019Auto di Parigi: una sequenza quasi ipnotica di righe bianche e nere a suggerire i concetto del \u201cradiale\u201d, interrotte da una sorta di \u201ctallone\u201d rosso.<\/p>\n<p>Una visione del Cinturato tanto potente quanto immediata. Nel 1968 l\u2019ultimo capitolo della collaborazione tra Tovaglia e Castellani: il direttore pubblicitario infatti scompare improvvisamente alla fine di quell\u2019anno. Lasciando per\u00f2 in eredit\u00e0 altri due piccoli capolavori. Uno \u00e8 la campagna pubblicitaria delle \u201c<strong>bandiere<\/strong>\u201d: il Cinturato Pirelli conosciuto in tutti i paesi del mondo solo stilizzando la bandiera nazionale. L\u2019altro \u00e8 la copertina della <a href=\"https:\/\/www.rivistapirelli.org\/it\/selezione_antologica\/un-viaggio-ma\/\">Rivista Pirelli n. 3 <\/a>di quell\u2019anno, quella per cui Tovaglia era salito al venticinquesimo piano del Grattacielo Pirelli quella sera del 4 febbraio. Il rigoroso designer voleva ancora una volta provocare il vulcanico manager, sapendo di uscire come al solito vincitore dallo scontro amichevole: \u201cIl tempo dell\u2019uomo. Lavoro e no\u201d la scritta per la copertina. Naturalmente in bianco e nero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cLa sera del 4 febbraio 1968, Pino Tovaglia sal\u00ec al venticinquesimo piano del Centro Pirelli. Erano le sei e venti. Tovaglia preferiva incontrare Castellani in una certa quiete\u201d. Non \u00e8 un caso che l\u2019articolo della Rivista Pirelli del 1969 dedicato all\u2019appena scomparso Arrigo Castellani inizi proprio con la figura del designer milanese Pino Tovaglia. 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