{"id":77661,"date":"2020-05-18T06:13:37","date_gmt":"2020-05-18T05:13:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=77661"},"modified":"2022-01-28T15:40:22","modified_gmt":"2022-01-28T14:40:22","slug":"una-redazione-per-raccontare-limpresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/una-redazione-per-raccontare-limpresa\/","title":{"rendered":"Una redazione per raccontare l\u2019impresa"},"content":{"rendered":"

Gli storici dell\u2019industria concordano nel collocare il boom economico italiano<\/strong> tra il 1958 e il 1963.<\/strong> Dunque, il Grattacielo Pirelli nasce proprio nel mezzo del Miracolo. C\u2019\u00e8 nel nostro Archivio Storico un\u2019immagine che fotografa bene il momento: una ragazza sorridente, a bordo di una Bianchina Cabriolet<\/strong>, e sullo sfondo il Pirellone, simbolo della Milano che crea e produce. \u00c8 l\u2019obiettivo di Publifoto a cogliere lo spirito della citt\u00e0 operosa e moderna nel 1960. Due anni pi\u00f9 tardi sar\u00e0 invece Ugo Mulas<\/strong>, trentenne fotografo emergente nella \u201cswinging Milan\u201d, a fare della Bianchina gommata Pirelli Sempione la protagonista dei suoi scatti. Proprio al venticinquesimo piano<\/strong> dell\u2019edificio, il fotografo milanese lavorava spesso con il romano Arrigo Castellani<\/strong>, allora capo della Direzione Propaganda Pirelli<\/strong> e direttore in quel periodo della Rivista Pirelli<\/em><\/a>: un\u2019invenzione editoriale nata una decina d\u2019anni prima, nel 1948, dall\u2019intuizione del poeta-ingegnere Leonardo Sinisgalli<\/strong> e del manager della Bicocca Giuseppe Luraghi<\/strong>. La Rivista guardava Milano, l\u2019Italia e il mondo dall\u2019alto del Grattacielo: analizzava con il giornalista Nino Nutrizio le Olimpiadi di Roma e si interrogava sulla Comunit\u00e0 Europea con l\u2019economista Gavino Manca, capo dell\u2019Ufficio Studi e stretto collaboratore del presidente Alberto Pirelli proprio al trentesimo piano del Grattacielo. Per la Rivista Pirelli il fotografo olandese Arno Hammacher<\/strong> sal\u00ec sulla cima del Pirellone nel 1959 per immortalare in bianco e nero il lavoro dell\u2019\u201cUomo e il grattacielo<\/em><\/a>\u201d: cos\u00ec titola il suo reportage pubblicato sul magazine in quello stesso anno.<\/p>\n

\"\"Nell\u2019ufficio di Castellani, Mulas incontrava anche i graphic designer che allora collaboravano con l\u2019azienda, come Riccardo Manzi,<\/strong><\/a> Bob Noorda<\/a> <\/strong>e Pino Tovaglia<\/a><\/strong>, tra gli altri. Una stagione di irripetibile creativit\u00e0 per la comunicazione visiva Pirelli. E\u2019 firmata Castellani-Tovaglia la campagna pubblicitaria \u201cUn viaggio ma…\u201d del 1966, capolavoro a met\u00e0 tra pop art e dadaismo lodato dalla scrittrice come Camilla Cederna. Arrigo Castellani mor\u00ec nel dicembre del 1968: stava per iniziare una nuova epoca per il Grattacielo. Nel 1970, decennale dell\u2019inaugurazione, il pittore belga Folon<\/strong> lo ritrasse per la Rivista e Dino Buzzati<\/strong> ne raccont\u00f2 le \u201cpiccole storie<\/a>\u201d, brevi gioielli di narrativa d\u2019autore. Che hanno contribuito a immortalare il Grattacielo nei suoi anni \u201cpirelliani\u201d.<\/p>

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