{"id":78695,"date":"2020-06-14T07:01:21","date_gmt":"2020-06-14T06:01:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=78695"},"modified":"2021-10-13T10:37:09","modified_gmt":"2021-10-13T09:37:09","slug":"anni-settanta-la-personality-promotion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/anni-settanta-la-personality-promotion\/","title":{"rendered":"Anni Settanta: la personality promotion"},"content":{"rendered":"<p>All\u2019inizio degli anni Settanta, nel messaggio pubblicitario dei pneumatici Pirelli irrompe un nuovo protagonista: il <strong>rivenditore<\/strong> specializzato, punto di contatto tra produttore e consumatore in grado di orientare le scelte dell\u2019acquirente. Gi\u00e0 nei primi anni Sessanta la Pirelli aveva costruito una campagna di comunicazione per <strong>pneumatici BS<\/strong> invernali legata all\u2019apertura dei negozi di gommista negli <strong>Autogrill dell\u2019Autostrada del Sole<\/strong>, da poco inaugurata. Nel <strong>1973<\/strong> prende il via la campagna \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/search\/result.html?query=la+parola+al+gommista&amp;titoloAV=&amp;creditsAV=&amp;startDate=&amp;endDate=&amp;genereAV=&amp;abstractAV=&amp;topicAV=\"><strong>La parola al gommista<\/strong><\/a>\u201d, declinata anche su una serie di spot per la televisione prodotti da DN Sound e supportata da un\u2019ampia dotazione promozionale: \u201cun esperto, l\u2019unica persona che per competenza ed esperienza pu\u00f2 consigliare l\u2019automobilista sul corretto uso e manutenzione e sulla scelta dei migliori pneumatici da acquistare\u201d. In quel caso, il pneumatico da acquistare \u00e8 il Cinturato CN54.<\/p>\n<p>Ma il vero riconoscimento del valore della catena Pirelli\/gommista\/automobilista arriva nel 1974 con l\u2019azione pubblicitaria \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003490\/result.html?query=ti+cerco+ti+premio&amp;oggettoIco=&amp;titoloIco=&amp;autoreAmbitoIco=&amp;descrizioneIco=&amp;startDate=&amp;endDate=&amp;campagnaIco=&amp;titolo_father_string=%22Manifesti+e+stampati+pubblicitari%22\"><strong>Ti cerco, ti filmo, ti premio<\/strong><\/a>\u201d. La formula utilizza la tecnica della <strong>personality promotion<\/strong>, secondo cui un personaggio di fantasia viene impiegato per coinvolgere sul piano emozionale i potenziali consumatori al fine di orientare la loro scelta. Il personaggio in questione \u00e8 un omino snodato disegnato da <strong>Alan Fletcher<\/strong>, a quei tempi \u201cfrontman\u201d dell\u2019agenzia inglese Pentagram, che campeggia in color argento su un adesivo consegnato dal gommista al cliente che ha cambiato i pneumatici scegliendo Pirelli. Varie troupe cinematografiche in viaggio per l\u2019Italia con veicoli fuoristrada attrezzati a set cinematografico cercano le auto dotate dell\u2019adesivo Pirelli, filmando poi l\u2019automobilista individuato e premiandolo: i clienti con il \u201c<strong>Pirelliman<\/strong>\u201d partecipano infatti all\u2019estrazione di un premio di 50.000 lire in gettoni d\u2019oro. Il tutto diventa un ciclo di <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/search\/result.html?query=ti+cerco+ti+premio&amp;titoloAV=&amp;creditsAV=&amp;startDate=&amp;endDate=&amp;genereAV=&amp;abstractAV=&amp;topicAV=\"><strong>sette Caroselli<\/strong><\/a> per la tv, prodotti dalla RPA per la regia di <strong>Enrico Sannia<\/strong>: i protagonisti &#8211; una coppia di fidanzati, un rappresentante, una famiglia, una mamma con il figlio, due coniugi, una hostess &#8211; sono \u201cspiati\u201d in scene di vita quotidiana. E quindi inseguiti e poi premiati con il \u201cquarto d\u2019ora di gloria\u201d dell\u2019apparizione televisiva. La comunicazione pubblicitaria, e i nuovi consumatori, sono pronti per il futuro.<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/mostra\/lo-stile-pirelli-dagli-anni-del-boom-al-duemila\/\">Torna alla pagina principale<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>All\u2019inizio degli anni Settanta, nel messaggio pubblicitario dei pneumatici Pirelli irrompe un nuovo protagonista: il rivenditore specializzato, punto di contatto tra produttore e consumatore in grado di orientare le scelte dell\u2019acquirente. 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