{"id":79412,"date":"2020-06-30T11:19:57","date_gmt":"2020-06-30T10:19:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=79412"},"modified":"2020-06-30T13:50:38","modified_gmt":"2020-06-30T12:50:38","slug":"leggendarie-emozioni-dimpresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/leggendarie-emozioni-dimpresa\/","title":{"rendered":"Leggendarie emozioni d\u2019impresa"},"content":{"rendered":"<p><em>Appena pubblicato un libro che racconta di come alcuni marchi siano diventati irripetibili e unici<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Imprese che diventano leggende. Anzi, marchi che diventano leggende. Oggetti e immagini che, in base ad un\u2019alchimia particolare, passano dall\u2019essere semplicemente buoni prodotti a qualcosa di unico e irripetibile, inimitabile eppure spesso imitato. Leggende reali. La comprensione di quando, come e dove avvengono processi di questo genere \u00e8 importante. Sono i marchi leggendari che possono fare scuola raccontando una cultura del produrre in grado di trasmettere qualcosa di diverso al resto delle imprese. \u201cLegendary Brands. Elogio all&#8217;irripetibilit\u00e0, alla scalabilit\u00e0 e al fascino\u201d di Emanuele Sacerdote \u00e8 una buona lettura per capire meglio l\u2019alchimia di cui si \u00e8 detto sopra.<\/p>\n<p>Il libro cerca di far comprendere la natura dei brands leggendari e il processo attraverso il quale questi vengono creati. Non si tratta, occorre dirlo subito, di un manuale di gestione d\u2019impresa, ma piuttosto della trasposizione di un viaggio\u00a0 che tocca vicende d\u2019impresa diverse, particolari e uniche.<\/p>\n<p>Sacerdote parte dalla considerazione che i capolavori (in questo caso d\u2019impresa), se davvero tali, sanno generare alchimia positiva tra irripetibilit\u00e0, scalabilit\u00e0 e fascino. Il ragionamento dell\u2019autore parte quindi dalla considerazione dell\u2019esistenza di dividenti economici (materiali) e dividenti emozionali e dell\u2019importanza, spesso poco conosciuta, dei secondi. Sacerdote approfondisce quindi la natura dell\u2019essere leggenda, cercando di individuare alcuni tratti caratteristici di personaggi, episodi, circostanze che nella storia sono diventati leggendari. Partendo quindi da otto esempi (Chanel, IKEA, Vespa, Ferrari, Armani, Apple, Google e Tesla), Sacerdote arriva ad individuare dieci principi esclusivi: la creativit\u00e0 commerciale e l\u2019identit\u00e0, la fama, la consacrazione e la stratificazione, il fondatore, le forze, le tipologie, il tesoro, l\u2019impero, la rigenerazione e il mondo migliore. Pilastri che creano un \u201ccodice\u201d la cui applicazione riesce a portare un marchio in una collocazione superiore rispetto agli altri, un percorso con alcuni passaggi cruciali: discontinuit\u00e0 innovativa, consacrazione pubblica, sedimentazione intragenerazionale e rigenerazione cognitiva.<\/p>\n<p>Emanuele Sacerdote racconta storie d\u2019impresa che hanno dato vita a leggende nelle quali tecnica e umanit\u00e0 si fondono. E racconta tutto questo facendo ricorso a fonti di analisi diversissime. Ne deriva un insegnamento utile a tutti: la discontinuit\u00e0 e la capacit\u00e0 di rompere gli schemi, appaiono essere come elementi insostituibili di ogni ingegno d\u2019impresa.<\/p>\n<p>Bella la citazione di T.S. Ashton (uno dei grandi interpreti della rivoluzione industriale) che Sacerdote pone nel libro e che \u00e8 valida ancora oggi: \u201cLe invenzioni sorgono pi\u00f9 facilmente in una collettivit\u00e0 che faccia gran conto dei valori intellettuali che non dove si perseguano soltanto fini materiali\u201d.<\/p><p><strong>Legendary Brands. Elogio all&#8217;irripetibilit\u00e0, alla scalabilit\u00e0 e al fascino<\/strong><\/p>\n<p>Emanuele Sacerdote<\/p>\n<p>Editoriale Scientifica, 2020<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Appena pubblicato un libro che racconta di come alcuni marchi siano diventati irripetibili e unici \u00a0 Imprese che diventano leggende. Anzi, marchi che diventano leggende. Oggetti e immagini che, in base ad un\u2019alchimia particolare, passano dall\u2019essere semplicemente buoni prodotti a qualcosa di unico e irripetibile, inimitabile eppure spesso imitato. Leggende reali. 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