{"id":79476,"date":"2020-07-12T07:23:26","date_gmt":"2020-07-12T06:23:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=79476"},"modified":"2021-12-17T16:47:06","modified_gmt":"2021-12-17T15:47:06","slug":"la-gomma-in-vacanza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/la-gomma-in-vacanza\/","title":{"rendered":"La gomma in vacanza"},"content":{"rendered":"

Nell\u2019immaginario di designer e pubblicitari il pneumatico Cinturato<\/strong>, tra gli anni Cinquanta e Sessanta del Novecento, diventa icona del viaggio<\/strong>. \u00c8 il prodotto rivoluzionario che accompagna gli italiani nel loro cammino verso la motorizzazione di massa, verso un nuovo concetto di mobilit\u00e0 sicura e alla portata di tutti. Lo racconta bene la campagna pubblicitaria \u201cUn viaggio, ma<\/a>\u201d, inventata nel 1966 dalla genialit\u00e0 di Arrigo Castellani<\/strong>, allora direttore della Propaganda, e del grafico Pino Tovaglia<\/strong>. I giochi di parole surreali di Castellani iscritti dentro le geometrie in bianco e nero di Tovaglia ispirano anche la scrittrice Camilla Cederna sulla Rivista Pirelli. C\u2019\u00e8 tanta gomma in vacanza. I fotoservizi di Federico Patellani<\/strong> <\/a>immortalano un mondo di cuffie da bagno e battelli pneumatici, di salvagenti per imparare a nuotare, di materassini e palloni colorati. E poi ci sono le maschere per immergersi nei fondali marini, indossate da dive del cinema come Ingrid Bergman<\/strong><\/a> sul set di \u201cStromboli\u201d con il regista Roberto Rossellini<\/strong>. I costumi sono in filato Lastex<\/strong>, il magico tessuto elastico che ha convinto anche la giovane Marilyn Monroe<\/strong>, testimonial Pirelli nel 1952. In questi viaggi verso le vacanze, non possono mancare barche e fuoribordo<\/strong>: i materiali di cui sono fatti hanno nomi tecnici e allo stesso tempo esotici come \u201cresivite\u201d o \u201ckelesite\u201d e sono leggeri, infrangibili, resistenti. Prodotti dalla pirelliana Azienda Monza che li chiama \u201cLevriero\u201d o \u201cDaino\u201d o ancora \u201cGiaguaro\u201d, sono i nuovi mezzi che accompagnano i turisti nelle loro avventure vacanziere. Ed evocano una nuova idea di viaggio, e di libert\u00e0.<\/p>

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