{"id":81961,"date":"2020-12-01T12:21:40","date_gmt":"2020-12-01T11:21:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=81961"},"modified":"2020-12-01T12:21:40","modified_gmt":"2020-12-01T11:21:40","slug":"i-natali-degli-anni-passatiun-racconto-dinverno-in-fondazione-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/i-natali-degli-anni-passatiun-racconto-dinverno-in-fondazione-pirelli\/","title":{"rendered":"I Natali degli anni passati<br>Un \u201cracconto d\u2019inverno\u201d in Fondazione Pirelli"},"content":{"rendered":"<p>Nel <strong>dicembre 2014<\/strong> la Fondazione Pirelli si \u00e8 vestita di bianco per raccontare una \u201cstoria d\u2019inverno\u201d, tra arte, ricerca e tecnologia. Nella mostra abbiamo ripercorso l\u2019evoluzione dei<strong> prodotti Winter<\/strong>, attraverso l\u2019interpretazione che ne hanno dato grandi pittori, designer e fotografi nelle pi\u00f9 famose campagne pubblicitarie dell\u2019azienda. Il primo pneumatico Pirelli invernale, l\u2019<em><strong>Artiglio<\/strong><\/em>, compare nel listino prezzi dell\u2019aprile 1932 come alternativa al disegno battistrada \u201cNormale\u201d per i pneumatici cord. Un battistrada \u201cper neve, gelo, strade bagnate\u201d, in grado di produrre un\u00a0effetto \u201cingranaggio\u201d nelle condizioni stradali pi\u00f9 avverse. Nel 1951 viene studiato e commercializzato il nuovo disegno\u00a0battistrada <strong><em>Inverno<\/em><\/strong>, seguito nel 1957 dalla versione\u00a0<em>Nuovo Inverno<\/em>: l\u2019olandese Bob Noorda ne disegna le pubblicit\u00e0, ispirandosi ai segni che lasciano gli sci sulla neve, o alle<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003372\/bozzetto-pubblicita-del-pneumatico-inverno-pirelli.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20,%22autoreAmbitoIco%22:%22Noorda,%20Bob%22%7d%7d&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\">\u00a0geometrie dei cristalli di neve<\/a>, o al\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003373\/bozzetto-pubblicita-del-pneumatico-inverno-pirelli-1.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20,%22autoreAmbitoIco%22:%22Noorda,%20Bob%22%7d%7d&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\">profilo stilizzato di un abete<\/a>. E ancora:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003361\/bozzetto-pubblicita-del-pneumatico-bs3-pirelli.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22query%22:%22Manzi%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20%7d%7d&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\"><strong>Riccardo Manzi<\/strong><\/a><strong>,<\/strong> Alessandro Mendini, Ilio Negri\u00a0e\u00a0Giulio Confalonieri sono chiamati da Pirelli a comunicare tutta la gamma di prodotti che l\u2019azienda ha studiato per la stagione invernale. Per il lancio del primo pneumatico a battistrada separato, il<strong> BS,<\/strong> <strong>Ermanno Scopinich<\/strong> immortala un gruppo di pattinatrici allo Stadio del Ghiaccio di Cortina d\u2019Ampezzo in un servizio fotografico e un film pubblicitario per la tv. Il concetto di battistrada separato trova fortuna nei\u00a0rally, sul finire degli\u00a0anni Sessanta, ed \u00e8 proprio da queste competizioni che arriva lo spunto per un nuovo balzo tecnologico nell\u2019ambito dei pneumatici invernali: il\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000238\/cinturato-ms35.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22query%22:%22Cinturato%20MS35%20Rally%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20%7d%7d&amp;attachmentMisc=undefined&amp;lang=it\"><em>Cinturato MS35 Rally<\/em><\/a>, che in versione stradale d\u00e0 vita a quella che oggi \u00e8 l\u2019estesa\u00a0gamma Pirelli Winter. Un patrimonio di sapere tecnologico, complessi segni grafici, calcoli, tabelle, disegni tecnici che, insieme alle campagne pubblicitarie internazionali, sono stati \u201cmessi in mostra\u201d nella stagione pi\u00f9 fredda dell\u2019anno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel dicembre 2014 la Fondazione Pirelli si \u00e8 vestita di bianco per raccontare una \u201cstoria d\u2019inverno\u201d, tra arte, ricerca e tecnologia. Nella mostra abbiamo ripercorso l\u2019evoluzione dei prodotti Winter, attraverso l\u2019interpretazione che ne hanno dato grandi pittori, designer e fotografi nelle pi\u00f9 famose campagne pubblicitarie dell\u2019azienda. 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