{"id":83549,"date":"2021-06-01T07:50:26","date_gmt":"2021-06-01T06:50:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=83549"},"modified":"2022-09-26T16:41:22","modified_gmt":"2022-09-26T15:41:22","slug":"storia-presente-per-raccontarsi-meglio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/storia-presente-per-raccontarsi-meglio\/","title":{"rendered":"Storia presente per raccontarsi meglio"},"content":{"rendered":"<p><em>Una indagine appena pubblicata unisce la necessit\u00e0 di innovare con le risorse che possono arrivate dal passato<\/em><\/p>\n<p><em><strong>\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Farsi forti della propria storia per consolidare il proprio presente e guardare con pi\u00f9 sicurezza al futuro. Di fronte ad un\u2019economia della velocit\u00e0 e della digitalizzazione, \u00e8 questo uno degli approcci che promettono pi\u00f9 risultati. Percorso certamente complesso quello dell\u2019uso corretto del proprio patrimonio storico, che tuttavia pu\u00f2 essere sperimentato da imprese diverse che, in fin dei conti, lavorano attorno ad una propria cultura del produrre nella quale l\u2019eredit\u00e0 dal passato trova ancora utilit\u00e0 nel presente.<\/p>\n<p>E\u2019 attorno a questi temi che hanno lavorato Alberta Bernardi, Chiara Luisa Cant\u00f9 e Elena Cedrola, focalizzando in particolare l\u2019attenzione sul settore del tessile della moda.<\/p>\n<p>\u201cHeritage marketing e valorizzazione del territorio: il percorso verso l\u2019innovazione sostenibile nel settore tessile e moda\u201d, appena pubblicato in Corporate Governance and Research &amp; Development studies &#8211; Open Access Peer Reviewed Journal, \u00e8 una ricerca che si muove da una constatazione: le imprese sono chiamate ad innovare i loro processi e prodotti in chiave sostenibile per differenziarsi e raggiungere un vantaggio competitivo. Traguardo apparentemente lontano dal tema effettivamente analizzato nella ricerca. Invece no, perch\u00e9 l\u2019obiettivo dell\u2019indagine, viene spiegato, \u201c\u00e8 contribuire al crescente corpus di letteratura che si interroga su cosa realmente sia l\u2019innovazione sostenibile e sui driver che ne consentono l\u2019ideazione e lo sviluppo\u201d. E\u2019 qui che si aggancia il tema di fondo. \u201cVengono indagate \u2013 scrivono infatti Bernardi, Cant\u00f9 e Cedrola -, le potenzialit\u00e0 strategiche dell\u2019heritage marketing quale strumento per valorizzare la storia aziendale e i suoi valori, tra cui la sostenibilit\u00e0 e il territorio\u201d.<\/p>\n<p>Il focus della ricerca \u00e8, come si \u00e8 detto, puntato sul settore tessile e della moda a ragione della sua pi\u00f9 volte denunciata insostenibilit\u00e0 \u2013 a livello ambientale, sociale ed economico \u2013 e scarsa apertura verso l\u2019innovazione \u2013 nei processi, prodotti e modelli di business.<\/p>\n<p>Le tre ricercatrici non si limitano ad una analisi teorica della letteratura e delle esperienze altrui, ma analizzano anche evidenze empiriche derivanti dalla presentazione di un caso studio di un\u2019azienda di moda italiana internazionalizzata. La conclusione del lavoro suggerisce che la gestione strategica del corporate heritage e del brand heritage (o del patrimonio storico e culturale dell\u2019impresa e dei suoi valori) pu\u00f2 consentire alle imprese di promuovere l\u2019innovazione sostenibile. Ci\u00f2 grazie alla valorizzazione della storia aziendale e ai valori che hanno contraddistinto lo sviluppo\u00a0dell\u2019impresa: sostenibilit\u00e0 ambientale e sostenibilit\u00e0 sociale. Le due forme di sostenibilit\u00e0 spingono a considerare non solo la riduzione dell\u2019impatto della produzione sull\u2019ambiente, ma anche le azioni propositive che un\u2019impresa pu\u00f2 compiere nei confronti del territorio e della comunit\u00e0 locale. Emerge anche con forza la necessit\u00e0 per la filiera tessile di orientarsi ad una maggiore, se non totale, circolarit\u00e0.<\/p>\n<p>Il lavoro di Bernardi, Cant\u00f9 e Cedrola \u00e8 una buona lettura per comprendere meglio gli stretti nessi tra componenti della realt\u00e0 d\u2019impresa che in apparenza \u2013 ma solo in apparenza -, possono sembrare lontani.<\/p><p><a href=\"http:\/\/ojs.francoangeli.it\/_ojs\/index.php\/cgrds\/article\/view\/10566\"><strong>Heritage marketing e valorizzazione del territorio: il percorso verso l\u2019innovazione sostenibile nel settore tessile e moda<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Alberta Bernardi, Chiara Luisa Cant\u00f9, Elena Cedrola<\/p>\n<p>Corporate Governance and Research &amp; Development studies &#8211; Open Access Peer Reviewed Journal, 2021<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una indagine appena pubblicata unisce la necessit\u00e0 di innovare con le risorse che possono arrivate dal passato \u00a0 Farsi forti della propria storia per consolidare il proprio presente e guardare con pi\u00f9 sicurezza al futuro. 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