{"id":83746,"date":"2021-06-22T13:05:48","date_gmt":"2021-06-22T12:05:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=83746"},"modified":"2021-06-22T13:05:48","modified_gmt":"2021-06-22T12:05:48","slug":"chanel-ovvero-un-modello-inimitabile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/chanel-ovvero-un-modello-inimitabile\/","title":{"rendered":"Chanel, ovvero un modello inimitabile"},"content":{"rendered":"

Un libro curato da Codeluppi ragiona e fa ragionare attorno ad un caso di cultura d\u2019impresa pressoch\u00e9 unico che ancora oggi fa scuola<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Coco Chanel \u00e8 scomparsa cinquant\u2019anni fa e cent\u2019anni fa ha lanciato sul mercato il profumo pi\u00f9 venduto della storia: Chanel N\u00b0 5. E\u2019 da questi due anniversari che \u00e8 nata l\u2019occasione per una raccolta di testi editi e inediti sul \u201ccaso Chanel\u201d, che ha sempre riservato un\u2019elevata considerazione per l\u2019identit\u00e0 di marca e per l\u2019attivit\u00e0 di comunicazione. Caso, anche, di una particolare espressione di cultura d\u2019impresa, tutta da studiare e apprezzare. E\u2019 attorno a queste considerazioni che \u00e8 nato \u201cChanel. Identit\u00e0 di marca e pubblicit\u00e0\u201d, libro curato da Vanni Codeluppi ordinario di Sociologia dei media all’Universit\u00e0 IULM di Milano e grande esperto proprio in tema di aziende e di marchi.<\/p>\n

Quello di Chanel , viene spiegato dal curatore, \u00e8 un caso esemplare, grazie al quale \u00e8 possibile ragionare su quello che accade nel corso del tempo all\u2019immagine aziendale, ma anche esplorare questioni rilevanti per comprendere la natura e il funzionamento di un soggetto complesso come la marca. Il libro, quindi, ha l\u2019obiettivo di ricordare Chanel e il suo profumo – che, nonostante i tanti anni trascorsi, riescono ancora oggi ad essere tra i pi\u00f9 importanti brand del contesto culturale e di mercato – evidenziando ci\u00f2 che tanto la figura di Coco quanto la sua creazione pi\u00f9 iconica hanno da insegnare al mondo del marketing e della comunicazione.
\nIl volume raccoglie quindi testi editi e inediti, proponendo al lettore delle riflessioni sul “caso Chanel”, che ha sempre riservato un’elevata considerazione per l’identit\u00e0 di marca e per l’attivit\u00e0 di comunicazione.<\/p>\n

Tutto, naturalmente, inizia dalla messa a fuoco della protagonista \u2013 Coco Chanel -, e del suo prodotto, visto per quello che \u00e8: cio\u00e8 un prodotto innovativo. Successivamente, il libro raccoglie interventi che toccano prima l\u2019identit\u00e0 di marca e le sue caratteristiche, poi gli strumenti di comunicazione del prodotto. Ne emerge una sintesi efficace e importante di una particolare cultura d\u2019impresa che \u00e8 modello per tutti pur essendo inimitabile.<\/p>\n

Tutto da leggere il libro curato da Codeluppi, che rappresenta anche un esempio di buona scrittura collettiva attorno ad un caso d\u2019impresa.<\/p>

Chanel. Identit\u00e0 di marca e pubblicit\u00e0<\/strong><\/p>\n

Vanni Codeluppi (a cura di)<\/p>\n

Franco Angeli, 2021<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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