{"id":84780,"date":"2021-09-09T16:50:05","date_gmt":"2021-09-09T15:50:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=84780"},"modified":"2021-09-10T09:23:37","modified_gmt":"2021-09-10T08:23:37","slug":"il-cinturato-pirelli-dalla-pista-ai-media-una-campagna-pubblicitaria-del-1965-mette-in-campo-gli-assi-del-volante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/archivio-storico\/il-cinturato-pirelli-dalla-pista-ai-media-una-campagna-pubblicitaria-del-1965-mette-in-campo-gli-assi-del-volante\/","title":{"rendered":"Il \u00a0Cinturato Pirelli dalla pista ai media: una campagna pubblicitaria del 1965 mette in campo \u201cgli assi del volante\u201d"},"content":{"rendered":"

Domenica 12 settembre<\/strong> i piloti e le scuderie di Formula 1<\/strong> si contenderanno il podio sul circuito di Monza.<\/strong> L\u2019Autodromo brianzolo \u00e8 da sempre teatro di grandi sfide e di grandi campioni del presente, come Fernando Alonso, Lewis Hamilton, Charles Leclerc o Max Verstappen, ma anche del passato, come gli indimenticabili Juan Manuel Fangio, Gigi Villoresi, Piero Taruffi. Sono solo alcuni degli \u201cassi del volante\u201d che hanno legato la storia di Pirelli a quella del Gran Premio d\u2019Italia, diventando i volti di un progetto promozionale senza precedenti.<\/p>\n

\u00c8 il 1965<\/strong>. Pirelli, a partire dai risultati di un\u2019analisi di mercato, progetta una nuova campagna pubblicitaria per intercettare e fidelizzare la massa di nuovi automobilisti, con auto immatricolate tra il 1962 e il 1963, che inevitabilmente avrebbero cambiato pneumatici proprio quell\u2019anno. Nasce una strategia di comunicazione destinata a imporre sul mercato italiano uno dei prodotti di punta dell\u2019azienda, gi\u00e0 saldamente affermato in tutto il mondo: il Cinturato Pirelli<\/strong><\/a>. Brevettato nel 1951<\/strong>, sin da subito diventa sinonimo di sicurezza, durata, flessibilit\u00e0 e comfort. Da un meridiano all\u2019altro, il giudizio \u00e8 unanime: il Cinturato, in tutte le sue forme dallo standard, all\u2019estivo, all\u2019invernale, si presenta come il pneumatico di maggior prestigio sul mercato. Ognuno dei 19 Paesi che lo produce su brevetto Pirelli ne rimane affascinato per motivi differenti: in Spagna \u00e8 \u201cil pneumatico che la vostra vettura aspettava\u201d, in Brasile si apprezza l\u2019estetica del battistrada, in Svizzera la sicurezza, in Inghilterra \u2013 invece \u2013 il controllo su strada.<\/p>\n

Da gennaio a dicembre del 1965, l\u2019intera Penisola viene \u201ctempestata\u201d da una promozione fatta di grandi idee che si traducono in pubblicit\u00e0 su carta, cartellonistica, media televisivi e cinematografici<\/a>. Pirelli mette in campo una campagna pubblicitaria, da oggi online<\/a> sul nostro sito, con testimonial d\u2019eccezione: Fangio, Maglioli, Villoresi, Bracco, Gonzales, Taruffi e Chiron. Il ritorno \u201cin borghese\u201d di piloti-simbolo di record e imprese adrenaliniche, apre a un\u2019avanguardistica pubblicit\u00e0 emozionale che sortisce effetti sulle vendite anche negli anni successivi.<\/p>\n

\u201cUn tempo correvo con il vostro Stelvio. Oggi sulla mia vettura ho il Cinturato. Extraordinario. \u00c8 un pneumatico veramente diverso dagli altri. Quello che pi\u00f9 sorprende, \u00e8 l\u2019assoluta precisione di guida\u201d<\/em>, esulta Manuel Fangio.<\/p>\n

\u201cRicama sulla strada\u201d,<\/em> strilla il poster di Gigi Villoresi.<\/p>\n

\u201cAhora, velocidad y seguridad\u201d,<\/em> esulta Jos\u00e9 Froilan Gonzales facendo l\u2019occhiolino.<\/p>\n

\u201cSensationnel\u201d,<\/em> garantisce Chiron che da anni lo testa nei Rally di Montecarlo.<\/p>\n

\u201cAncora pi\u00f9 sicuro<\/em>\u201d, suggerisce Giovanni Bracco.<\/p>\n

L\u2019utente finale \u00e8 intercettato in ogni momento della sua giornata: dalla mattina quando apre il giornale e prende i mezzi pubblici fino alla sera, quando accende la tv o si dedica qualche ora al cinema o a leggere una rivista di automobilismo. Per tutto l\u2019anno veri e propri \u201cmessaggi viaggianti\u201d passano sotto agli occhi degli italiani. Ovunque si parla di Cinturato. Ovunque i volti sorridenti dei campioni del volante raccontano la loro esperienza alla guida di una vettura equipaggiata Pirelli. Grazie alla competenza, a un background<\/em> fatto di straordinarie vittorie e al ruolo chiave nella storia dell\u2019automobilismo, i piloti rappresentano la voce perfetta per raccontare la potenza, l\u2019innovazione e la sicurezza di un pneumatico che non ha cambiato solo la storia di Pirelli, ma la modalit\u00e0 stessa di concepire la guida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Domenica 12 settembre i piloti e le scuderie di Formula 1 si contenderanno il podio sul circuito di Monza. 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