{"id":87424,"date":"2022-02-11T10:57:58","date_gmt":"2022-02-11T09:57:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=87424"},"modified":"2022-02-14T15:04:06","modified_gmt":"2022-02-14T14:04:06","slug":"prima-della-pubblicita-i-cataloghi-illustrati-come-forma-di-comunicazione-visiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/archivio-storico\/prima-della-pubblicita-i-cataloghi-illustrati-come-forma-di-comunicazione-visiva\/","title":{"rendered":"Prima della pubblicit\u00e0: i cataloghi illustrati come forma di comunicazione visiva"},"content":{"rendered":"<p>Le prime forme di comunicazione visiva della Pirelli sono rappresentate dai <strong>cataloghi di prodotto illustrati<\/strong> realizzati tra Otto e Novecento, nei quali, alla funzione commerciale, si affianca la cura per l\u2019aspetto decorativo e illustrativo. Tra i numerosi prodotti in gomma realizzati dalla Pirelli, sono gli articoli di consumo a essere oggetto\u00a0 di questo tipo di comunicazione: abbigliamento, articoli di merceria, pneumatici. Prodotti che si rivolgevano a un pubblico di consumatori o di rivenditori, a differenza degli articoli tecnici o dei cavi, beni strumentali i cui principali acquirenti erano amministrazioni pubbliche, societ\u00e0 industriali o di trasporto.<\/p>\n<p>L\u2019illustrazione dei cataloghi viene affidata alternativamente ad artisti pi\u00f9 o meno noti: <strong>Giuseppe Barberis<\/strong> realizza litografie per il listino dei tappeti in gomma elastica del 1886; <strong>Luca Fornari<\/strong>, caricaturista e fondatore del settimanale \u201cIl Mondo umoristico\u201d, firma i\u00a0 cataloghi di abbigliamento tra il 1896 e il 1902; <strong>Giuseppe Galli<\/strong> e <strong>Osvaldo Ballerio<\/strong> sono chiamati invece a decorare quelli per pneumatici, prodotto che richiede un\u2019intensa attivit\u00e0 di \u201creclame\u201d, visto il mercato gi\u00e0 dominato da grandi concorrenti dell\u2019azienda. Nel 1899 &#8211; anno di avvio della produzione sperimentale di \u201cguarniture pneumatiche per automobile\u201d, che vanno ad affiancare i pneumatici per bici e motocicli \u2013 il pittore Giuseppe Galli, acquarellista di un certo successo assunto dalla Pirelli nel 1886 con mansioni di disegno tecnico e di \u201cornato\u201d, illustra le pagine interne e la copertina dei nuovi <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/documenti\/detail\/IT-PIRELLI-MISC0001-0000010520\/34-catalogo-pneumatici-accessori-velocipedi-automobili-1899-34.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22startDate%22:1899,%22endDate%22:1899,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20%7d%7d&amp;attachmentMisc=SI\">listini<\/a> in stile floreale sui toni dell\u2019oro.<\/p>\n<p>Nel 1904 \u00e8 la volta del pittore Osvaldo Ballerio, che realizza la copertina del <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/documenti\/detail\/IT-PIRELLI-MISC0001-0000000289\/34-pneumatiche-velocipedi-motocicli-automobili-34.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22startDate%22:1904,%22endDate%22:1904,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20%7d%7d&amp;attachmentMisc=SI\">catalogo<\/a> delle \u201dPneumatiche per velocipedi, motocicli e automobili\u201d. Nato a Milano nel 1870, e diplomato all\u2019Accademia di Brera, si specializza nel cartellonismo e nella grafica pubblicitaria, in particolare di soggetto sportivo. Negli anni Dieci firma per Pirelli diverse pubblicit\u00e0, che saranno pubblicate sulle copertine della rivista del Touring Club Italiano o sulle riviste edite dai fratelli Treves (\u201cL\u2019Illustrazione italiana\u201d, \u201cIl Secolo XX\u201d, \u201cLidel\u201d).<\/p>\n<p>Sono gli anni delle prime vere e proprie campagne pubblicitarie su riviste e manifesti, affidate a grandi nomi del cartellonismo italiano e internazionale: a Ballerio si affiancano infatti autori come <strong>Leopoldo Metlicovitz, Alessandro Dudovich, Plinio Codognato<\/strong>.<\/p>\n<p>Ha cos\u00ec inizio la lunga storia della pubblicit\u00e0 Pirelli.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le prime forme di comunicazione visiva della Pirelli sono rappresentate dai cataloghi di prodotto illustrati realizzati tra Otto e Novecento, nei quali, alla funzione commerciale, si affianca la cura per l\u2019aspetto decorativo e illustrativo. 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