{"id":88292,"date":"2022-03-29T14:40:09","date_gmt":"2022-03-29T13:40:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=88292"},"modified":"2022-03-29T15:38:50","modified_gmt":"2022-03-29T14:38:50","slug":"marcello-dudovich-maestro-della-cartellonistica-industriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/marcello-dudovich-maestro-della-cartellonistica-industriale\/","title":{"rendered":"Marcello Dudovich, maestro della cartellonistica industriale"},"content":{"rendered":"<p>Il percorso artistico di <strong>Marcello Dudovich<\/strong>, pittore e illustratore attivo tra la fine dell\u2019Ottocento e la prima met\u00e0 del Novecento, ha seguito un itinerario non convenzionale. A sessant\u2019anni dalla sua scomparsa, avvenuta il <strong>31 marzo 1962<\/strong>, \u00e8 ancora oggi considerato uno dei massimi esponenti della <strong>cartellonistica pubblicitaria italiana<\/strong>. Le sue opere rappresentano la migliore espressione dell\u2019evoluzione storico-sociale dell\u2019<strong>arte applicata all\u2019industria<\/strong>, il miglior campo di sperimentazione di un\u2019arte \u201cdi sintesi\u201d, che con pochi ed essenziali tratti riesce nel comunicare una pluralit\u00e0 di significati.<\/p>\n<p>Artigiani, fabbriche, industrie in espansione. I primi anni del Novecento sono gli anni delle due e quattro ruote, della velocit\u00e0, dell\u2019adrenalina, delle automobili, delle competizioni su pista e dei primi raid intercontinentali. Sono gli anni delle grandi industrie come FIAT, Alfa Romeo, Bugatti, Legnano e ovviamente <strong>Pirelli<\/strong>, e degli artisti chiamati a raccontare i prodotti inaugurando un nuovo ciclo nella comunicazione visiva d\u2019impresa. Non \u00e8 un caso che a Milano, la strada di Dudovich incroci molte di queste realt\u00e0.<\/p>\n<p>Per la Pirelli realizza manifesti di pneumatici, ma anche di impermeabili, abbandonando l\u2019influenza liberty a favore di un tratto pi\u00f9 lineare, che esalta il marchio di fabbrica. Gli elementi testuali come lo slogan, il prodotto e i marchi, acquisiscono sempre maggiore rilevanza, a discapito della rappresentazione pura del prodotto. Come nel caso della recente acquisizione del nostro Archivio Storico: un manifesto pubblicitario degli anni Venti dedicato alla fornitura di pneumatici Pirelli per i <strong>cicli Dei<\/strong>, stampato dalla Litografia G. B. Virtuani &amp; C., che esalta al contempo la perfezione dei telai realizzati da <strong>Umberto Dei<\/strong> e le performance garantite dai pneumatici, che si era gi\u00e0 affermato per innovazione e tenuta di strada su due e quattro ruote. A completare il messaggio \u00e8 la figura del ciclista che richiama immediatamente le vittorie dello stesso Umberto Dei, famoso per aver battuto i grandi del ciclismo in sella alla sua bici, pur senza preparazione atletica. Un <strong>manifesto<\/strong>, insomma, che intreccia pi\u00f9 livelli e pi\u00f9 storie con pochi, essenziali e definiti tratti. Una caratteristica che, anche i grandi graphic designer degli anni Cinquanta o le grandi agenzie degli anni Novanta-Duemila, sapranno codificare e mantenere in uno stile unico, lo \u201c<strong>Stile Pirelli<\/strong>\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il percorso artistico di Marcello Dudovich, pittore e illustratore attivo tra la fine dell\u2019Ottocento e la prima met\u00e0 del Novecento, ha seguito un itinerario non convenzionale. A sessant\u2019anni dalla sua scomparsa, avvenuta il 31 marzo 1962, \u00e8 ancora oggi considerato uno dei massimi esponenti della cartellonistica pubblicitaria italiana. 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