{"id":88701,"date":"2022-04-08T12:08:14","date_gmt":"2022-04-08T11:08:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=88701"},"modified":"2022-04-14T08:33:11","modified_gmt":"2022-04-14T07:33:11","slug":"plinio-codognato-grande-autore-di-manifesti-per-la-pubblicita-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/plinio-codognato-grande-autore-di-manifesti-per-la-pubblicita-pirelli\/","title":{"rendered":"Plinio Codognato, grande autore di manifesti per la pubblicit\u00e0 Pirelli"},"content":{"rendered":"<p>Nato il 13 aprile 1878 a Verona, <strong>Plinio Codognato<\/strong> realizza alcuni tra i pi\u00f9 famosi manifesti pubblicitari del primo Novecento per aziende del settore automobilistico e ciclistico, come Atala, Fiat, OM e Pirelli, ma non solo. \u00a0Formatosi all\u2019Accadema delle Belle Arti di Verona, diretta da Mos\u00e8 Bianchi, si dedica fin da subito alla grafica pubblicitaria e nel <strong>1906<\/strong> \u00e8 tra i partecipanti alla <strong>I Esposizione d\u2019arte nella pubblicit\u00e0<\/strong> presso l\u2019Esposizione internazionale del Sempione, a Milano. Dopo un primo periodo di attivit\u00e0 a Verona, dove realizza manifesti per la<strong> Fiera Cavalli<\/strong> e per le stagioni liriche dell\u2019Arena, nel 1918 si trasferisce definitivamente nel capoluogo lombardo, e qui prende il via il periodo pi\u00f9 fecondo della sua produzione, nonch\u00e8 la collaborazione con importanti marchi industriali, in particolar modo la Fiat.<\/p>\n<p>Gi\u00e0 nel 1915 Codognato realizza una prima pubblicit\u00e0 per la Pirelli, destinata ad avere una grande fortuna. Cos\u00ec la descrive \u201cL\u2019impresa moderna\u201d nel gennaio del 1916: \u201cUn bel <strong>bambino in bicicletta<\/strong>, con le gambe larghe e il volto sorridente che pareva scendere per una china venendo incontro a chi lo osservava\u201d. L\u2019Italia \u00e8 appena entrata in guerra e i colori del vestito del bambino sono quelli della bandiera nazionale. La pubblicit\u00e0 ha una notevole fortuna negli anni seguenti ed \u00e8 riprodotta su diverse riviste, tra cui la \u201c<strong>Rivista mensile del Touring Club Italiano<\/strong>\u201d che la pubblica sulla copertina del numero di aprile del 1917, ma anche su targhe di metallo, agende e bolli chiudi lettera.<\/p>\n<p>Quasi un\u2019istantanea di un bambino in bicicletta su una discesa, che nel <strong>1952<\/strong> il <strong>Servizio Propaganda<\/strong> della Pirelli decide di riproporre, bandendo un concorso tra i figli dei dipendenti, alla ricerca di un bambino che posi per il rifacimento della pubblicit\u00e0 \u201cper ripetere, a 35 anni di distanza, lo stesso cartello a colori ma con un bambino dei nostri tempi\u201d, recita l\u2019annuncio sull\u2019house organ \u201c<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/fattienotiziepirellibookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/FattieNotiziePirelli\/1952_06_FATTI_E_NOTIZIE.html?q=codognato&amp;start=1&amp;lang=it#page\/1\/mode\/2up\">Fatti e Notizie<\/a>\u201d. In tutta la sua produzione Codognato resta fedele a uno stile classicheggiante, con figure mitologiche, centauri, fauni, aquile, associati a prodotti moderni quali automobili e biciclette, come nella pubblicit\u00e0 dei <a href=\"http:\/\/www.collezionesalce.beniculturali.it\/?q=scheda&amp;id=20514\">cicli Fiat gommati Pirelli<\/a>, conservata presso la Collezione Salce di Treviso, alternato a uno stile pi\u00f9 realistico e spiritoso, che si fa a tratti satirico e grottesco: ne \u00e8 un esempio anche il manifesto dei cicli Ancora con gomme Pirelli, recente acquisizione del nostro Archivio Storico, che raffigura la maschera carnevalesca di Meneghino mentre imbraccia una bicicletta. Ancora attivo negli anni Trenta, durante i quali continua a realizzare, tra le altre, le pubblicit\u00e0 di veicoli gommati Pirelli, come il manifesto della <a href=\"http:\/\/www.collezionesalce.beniculturali.it\/?q=scheda&amp;id=7457\">Fiat Balilla<\/a> conservato sempre a Treviso, Codognato muore a Milano nel 1940. Con la sua arte e il suo stile lascia un\u2019eredit\u00e0 artistica senza tempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nato il 13 aprile 1878 a Verona, Plinio Codognato realizza alcuni tra i pi\u00f9 famosi manifesti pubblicitari del primo Novecento per aziende del settore automobilistico e ciclistico, come Atala, Fiat, OM e Pirelli, ma non solo. \u00a0Formatosi all\u2019Accadema delle Belle Arti di Verona, diretta da Mos\u00e8 Bianchi, si dedica fin da subito alla grafica pubblicitaria [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":88708,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[60,62],"tags":[89],"class_list":["post-88701","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-iniziative","category-storie-dal-mondo-pirelli","tag-grafica-arte-e-design"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.0 - 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