{"id":89475,"date":"2022-05-20T15:55:30","date_gmt":"2022-05-20T14:55:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=89475"},"modified":"2022-05-20T16:21:38","modified_gmt":"2022-05-20T15:21:38","slug":"1953-un-anno-doro-per-la-pubblicita-pirelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/storie-dal-mondo-pirelli\/1953-un-anno-doro-per-la-pubblicita-pirelli\/","title":{"rendered":"1953: un anno \u201cd\u2019oro\u201d per la pubblicit\u00e0 Pirelli"},"content":{"rendered":"<p>La sera del 7 novembre del <strong>1953<\/strong>, al <strong>IV Congresso della Pubblicit\u00e0<\/strong> a Milano, Dino Villani consegna al Dottor Paolo Polese, in rappresentanza del Gruppo Pirelli, la <strong>Palma d\u2019oro<\/strong> per la miglior pubblicit\u00e0 di quell&#8217;anno. \u201cUna campagna pubblicitaria che ha raggiunto il traguardo senza forature\u201d recita scherzosamente il telecronista del cinegiornale \u201cLa Settimana Incom\u201d. Un premio che, oltre a riconoscere in <strong>Pirelli<\/strong> un\u2019azienda all&#8217;avanguardia per \u00a0la capacit\u00e0 comunicativa, sottolinea pi\u00f9 in generale la sempre crescente importanza della pubblicit\u00e0 a partire dal Secondo Dopoguerra. Sono anni di straordinaria effervescenza per la comunicazione visiva italiana e la pubblicit\u00e0 riflette, a volte anche anticipando ed enfatizzando, l\u2019entusiasmo progettuale che caratterizza questo primo periodo del boom economico. Sono gli anni in cui Pirelli realizza, attraverso la stretta collaborazione con grafici e artisti, campagne che entrano di diritto nella storia della grafica italiana, come la pubblicit\u00e0 per le suole Coria Pirelli di <strong>Joan Jordan<\/strong> e <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003407\/bozzetto-pubblicita-suole-pirelli-5.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22query%22:%22coria%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20%7d%7d&amp;attachmentMisc=undefined\">Ezio Bonini<\/a>, le r\u00e9clame del pneumatico Stelvio realizzate da Franco Grignani, Ezio Bonini, <strong>Pavel Micheal Engelmann<\/strong>, e ancora quella di <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/detail\/IT-PIRELLI-OA0001-0000003395\/bozzetto-pubblicita-borse-acqua-calda-pirelli-2.html?jsonVal=%7b%22jsonVal%22:%7b%22query%22:%22savignac%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20%7d%7d&amp;attachmentMisc=undefined\">Raymond Savignac per le borse di acqua calda Pirelli<\/a> e tante altre. Per celebrare questo importante riconoscimento la Rivista Pirelli, con l\u2019allora direttore Arturo Tofanelli, commissiona al grafico <strong>Erberto Carboni<\/strong> la <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1953_6.html#page\/1\/mode\/2up\">copertina<\/a> del sesto e ultimo numero annuale: una rielaborazione grafica del prezioso trofeo a forma di palma. All&#8217;interno del numero un articolo a firma V. S. &#8211; dietro cui si cela Vittorio Sereni &#8211; \u00a0che traccia il <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/bookreader\/pubblicazioni-e-riviste\/RivistaPirelli\/1953_6.html#page\/36\/mode\/2up\">\u201cBilancio segreto di un anno di pubblicit\u00e0\u201d<\/a>, raccontando questo intenso anno di lavoro \u201cal numero 94 di Viale Abruzzi, secondo piano\u201d e i segreti della creazione di una buona campagna pubblicitaria, in cui \u00e8 il prodotto, l\u2019oggetto, il padrone assoluto che dispone della penna, della matita dei grafici come di mezzi al suo servizio, dove il pubblicitario \u00e8 \u201cservo e alla stesso tempo padrone di questa Musa inquietante che sta disputando al cinema il posto di decima Musa\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La sera del 7 novembre del 1953, al IV Congresso della Pubblicit\u00e0 a Milano, Dino Villani consegna al Dottor Paolo Polese, in rappresentanza del Gruppo Pirelli, la Palma d\u2019oro per la miglior pubblicit\u00e0 di quell&#8217;anno. \u201cUna campagna pubblicitaria che ha raggiunto il traguardo senza forature\u201d recita scherzosamente il telecronista del cinegiornale \u201cLa Settimana Incom\u201d. 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