{"id":89683,"date":"2022-06-07T11:10:01","date_gmt":"2022-06-07T10:10:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=89683"},"modified":"2022-06-07T11:10:01","modified_gmt":"2022-06-07T10:10:01","slug":"memoria-heritage-e-prodotto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/memoria-heritage-e-prodotto\/","title":{"rendered":"Memoria, heritage \u00a0e prodotto"},"content":{"rendered":"

Sintetizzati in un libro agile e concreto i legami tra la storia aziendale e il marketing<\/em><\/p>

Memoria e storia come strumenti di promozione della propria immagine e del proprio prodotto. Heritage<\/em>, cio\u00e8, inteso come attributo del prodotto fatto da una serie di contenuti simbolici come il legame con il passato, la figura del fondatore, della sua famiglia, le tecniche di lavorazione delle origini, le persone che hanno reso celebre il prodotto o la marca, il contesto storico, il territorio di origine. Concetto complesso, quello dell\u2019heritage<\/em>, che va ben inteso e adoperato con attenzione. Concetto che fa parte della buona cultura d\u2019impresa, quando, appunto, viene ben inquadrato nelle sue potenzialit\u00e0 ma anche nei suoi limiti.<\/p>\n

Un valido contributo in questa direzione arriva da \u201cHeritage di prodotto e di marca\u201d scritto da Fabrizio Mosca (che insegna da tempo economia e gestione delle imprese\u00a0 oltre che marketing e strategie delle imprese presso l\u2019Universit\u00e0 di Torino e la sua Scuola di Amministrazione Aziendale).<\/p>\n

Il libro affronta da una particolare ottica il tema heritage. <\/em>E cio\u00e8 dal punto di vista del marketing delle imprese che operano nei mercati globali del lusso. Una visione particolare, la cui conoscenza, tuttavia, pu\u00f2 far bene anche ad altri comparti caratterizzati dalla specificit\u00e0 dei mercati.<\/p>\n

Mosca parte dal presupposto che nell\u2019ambito del marketing l’impresa debba adottare strategie di richiamo e valorizzazione dell’heritage<\/em> per competere nei mercati dei beni a elevato valore simbolico; in questo ambito, infatti, \u00e8 fonte di vantaggio competitivo durevole e difficilmente imitabile poter disporre di un prodotto e di una marca dotati di una competenza distintiva unica, come una storia antica, associata a un mito, alla figura indimenticabile del fondatore, di una famiglia o a un luogo di creazione simbolico iniziale. Heritage<\/em>, quindi, come vero strumento di lavoro associato alle qualit\u00e0 tecniche del prodotto che deve accompagnare. L’importanza di questi attributi immateriali \u2013 \u00e8 opinione dell\u2019autore -, segna anche la profonda diversit\u00e0 tra i mercati del lusso e della moda e quelli dei beni di consumo e durevoli, per i quali l’heritage<\/em> \u00e8 meno importante.
\nE\u2019 da questi principi che Mosca, in poco meno di duecento pagine, raccoglie teoria e pratica dell\u2019heritage. <\/em>Tutto inizia quindi dall\u2019analisi e interpretazione della letteratura e dei principali modelli di riferimento relativi all’heritage. <\/em>Si passa poi all\u2019inquadramento del\u00a0product\u00a0<\/em>e\u00a0service concept\u00a0<\/em>– inteso quale sommatoria di attributi tangibili, intangibili e simbolici -, per arrivare all\u2019ideazione di un modello di riferimento specifico per i beni di lusso per valorizzare l’heritage<\/em> basato su una analisi dei contenuti di 150 marche. Successivamente, Fabrizio Mosca identifica le azioni di marketing operativo e strategico che le imprese mettono in atto per gestire e rievocare in chiave moderna l’heritage<\/em> stesso.<\/p>\n

Teoria, quindi, accanto ad una buona dose di operativit\u00e0. Il connubio di questi due elementi rende utile il libro che da un lato racconta un importante pezzo della buona cultura d\u2019impresa ma, dall\u2019altro, fornisce strumenti reali per le imprese che vogliano capire di pi\u00f9 e quindi intraprendere un proprio percorso di sviluppo anche nell\u2019ambito dell\u2019heritage.<\/em> Bella ma soprattutto interessante la tabella finale del libro (che occupa diverse pagine), nelle quali per ogni azienda che opera nel vasto comparto del lusso vengono sintetizzati i diversi elementi che compongono la strategia di heritage.<\/em><\/p>

Heritage di prodotto e di marca<\/strong><\/p>\n

Fabrizio Mosca<\/p>\n

Franco Angeli, 2022<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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