{"id":90343,"date":"2022-07-12T08:57:36","date_gmt":"2022-07-12T07:57:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=90343"},"modified":"2022-07-12T08:57:36","modified_gmt":"2022-07-12T07:57:36","slug":"ecco-perche-fare-cultura-significa-un-buon-libro-e-unacciaieria-green","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/ecco-perche-fare-cultura-significa-un-buon-libro-e-unacciaieria-green\/","title":{"rendered":"Ecco perch\u00e9 fare cultura significa un buon libro e un\u2019acciaieria green"},"content":{"rendered":"

\u201cLa cultura non \u00e8 il superfluo, ma un elemento distintivo dell\u2019identit\u00e0 italiana\u201d. Sono parole del presidente della Repubblica Sergio Mattarella, nel suo discorso di insediamento al Quirinale. E sono state ricordate e ripetute la settimana scorsa, a Torino, durante gli Stati Generali della Cultura<\/strong> organizzati da \u201cIl Sole24Ore<\/strong>\u201d per ragionare con personalit\u00e0 delle istituzioni, delle imprese, delle strutture culturali e dell\u2019informazione, su come valorizzare il ricco patrimonio di conoscenze umanistiche e scientifiche del nostro Paese e farne leva di sviluppo sostenibile, ambientale e sociale.<\/p>\n

La nostra, infatti, \u00e8 una identit\u00e0 complessa, aperta, dialettica, frutto originale di sintesi tra componenti differenti e spesso contrastanti. Mediterranea e mitteleuropea. Fortemente segnata dalle radici greche e latine e comunque sensibile alle influenze di altri mondi. Conflittuale e inclusiva. Sensibile alla storia ma anche incline all\u2019innovazione. L\u2019avvenire della memoria ne \u00e8 un\u2019attitudine specifica, nella speranza che la memoria abbia un futuro (secondo l\u2019indimenticabile lezione di Leonardo Sciascia). La coniugazione tra senso della bellezza, creativit\u00e0, operosit\u00e0, intraprendenza e piacere per la qualit\u00e0 della vita \u00e8 la sua connotazione fondamentale.<\/p>\n

Sono temi forti, italiani ed europei, appunto. E sono per fortuna ricorrenti nel discorso pubblico (anche se purtroppo assai meno di quanto sarebbe necessario, nel contesto delle scelte politiche e di governo). Se ne \u00e8 discusso, appunto, agli Stati Generali di Torino, ma anche a Treia, bellissimo borgo marchigiano, per il Seminario annuale di Symbola<\/strong> concentrato sui temi della sostenibilit\u00e0 e in parecchi dei festival dedicati ai libri e alla cultura che, come ogni estate, affollano le agende di molte citt\u00e0 e localit\u00e0 turistiche un po\u2019 in tutta Italia.<\/p>\n

Bellezza e cultura<\/strong>. Letteratura e scienza. Creativit\u00e0 artistica e conoscenze scientifiche. Consapevolezza delle radici (\u201cEssere stati \u00e8 condizione per essere\u201d, ci ha insegnato Fernand Braudel<\/strong>, uno dei massimi storici del Novecento) e sguardo lungimirante verso il cambiamento. \u201cUna storia al futuro<\/strong>\u201d, appunto, come indica il titolo essenziale del libro curato dalla Fondazione Pirelli, pubblicato da Marsilio e dedicato a raccontare i 150 anni di vita di una grande multinazionale italiana e le sue prospettive per il tempo che verr\u00e0 (con saggi e testimonianze, tra i tanti, di Ian McEwan, David Weinberger, Renzo Piano, Salvatore Accardo, Ernesto Ferrero, Monica Maggioni, Bruno Arpaia, Giuseppe Lupo, Maria Cristina Messa, Ferruccio Resta, Guido Saracco, etc.).<\/p>\n

Ecco il punto: il ruolo dell\u2019impresa<\/strong> come soggetto culturale, come attore creativo di cultura. L\u2019impresa mecenate, capace cio\u00e8 di farsi carico di investimenti per tutelare e valorizzare beni culturali, pubblici e privati. L\u2019impresa culturale, con competenze imprenditoriali e manageriali per la gestione di attivit\u00e0 culturali (musei, cinema, teatro, musica, arti figurative, editoria, etc.). E l\u2019impresa in generale, se cultura non \u00e8 solo un racconto, ma una formula chimica, la creazione di nuovi materiali, un processo produttivo, un nuovo prodotto o un servizio, un museo e un archivio storici d\u2019impresa come asset <\/em>di competitivit\u00e0, un contratto di lavoro, una scelta originale di governance, <\/em>la scoperta e l\u2019applicazione di nuovi linguaggi al marketing, alla pubblicit\u00e0, alla comunicazione.<\/p>\n

La cultura non come cosa, ma come un modo di fare le cose (lo testimoniava Angelo Guglielmi, intellettuale sofisticato e popolare, profondo innovatore della Tv).<\/p>\n

Cultura, per fare solo un esempio, \u00e8 anche la svolta sostenibile di un grande gruppo siderurgico come Arvedi, la prima acciaieria <\/strong>green<\/strong> <\/em>al mondo, certificata a livello internazionale come net zero emission<\/em>: \u201cUn emblema del successo, anche economico, che possono ottenere le aziende italiane che hanno un legame stretto con il proprio territorio e che hanno capito quanto sia strategico per il successo economico di un\u2019impresa puntare sul paradigma della sostenibilit\u00e0\u201d, sostiene Ermete Realacci, presidente di Symbola.<\/p>\n

Sostenibilit\u00e0 come scelta di produttivit\u00e0 e competitivit\u00e0<\/strong> su mercati globali sempre pi\u00f9 selettivi, come insieme di valori per produrre valore economico e responsabilit\u00e0 sociale. Buona cultura d\u2019impresa, appunto.<\/p>\n

E\u2019 indispensabile, infatti, una solida cultura politecnica<\/strong>, perch\u00e9 l\u2019Italia possa rifondare e rafforzare le basi del suo sviluppo, proprio in tempi di crisi radicali, di grandi mutazioni geopolitiche, di fratture industriali e sociali e di necessari cambi di paradigma economici e sociali, per fronteggiare la stagione dell\u2019incertezza e, andando oltre le fragilit\u00e0, costruire le condizioni per un\u2019economia pi\u00f9 giusta e solida, circolare e civile. Una cultura che ibrida i saperi umanistici e le conoscenze scientifiche. Un nuovo \u201cumanesimo industriale\u201d che, nelle evoluzioni verso l\u2019uso esteso dell\u2019Intelligenza Artificiale, si qualifica come \u201cumanesimo digitale\u201d.<\/p>\n

L\u2019impresa ne \u00e8 sempre al centro: data driven<\/em> e cio\u00e8 guidata dall\u2019uso intelligente dei dati per la ricerca, la produzione, i servizi, la logistica, i rapporti con i mercati e i consumi, ha bisogno di algoritmi che siano scritti da ingegneri, neuroscienziati, statistici, filosofi, giuristi e, perch\u00e9 no? letterati che sappiano tenere insieme l\u2019efficienza dei risultati e la comprensione del senso e dei valori secondo cui muoversi. La matematica e l\u2019etica. La produttivit\u00e0 e l\u2019insieme degli effetti su cui l\u2019impresa fonda la sua originale legittimazione sociale. La sperimentazione. E il racconto. La sostenibilit\u00e0, appunto.<\/p>\n

Cos\u2019\u00e8 tutto questo se non cultura?<\/p>\n

La sfida che abbiamo dunque di fronte, come donne e uomini di cultura e d\u2019impresa, ma anche come cittadini\/spettatori\/amanti dell\u2019arte come espressione della bellezza non \u00e8 solo di imparare a convivere con l\u2019innovazione, ma soprattutto di essere parte attiva nella costruzione di nuovi meccanismi di partecipazione e fruizione delle attivit\u00e0 culturali, di stare dentro, con spirito sia critico che costruttivo, all\u2019individuazione di originali forme di cultura popolare: nuovi linguaggi, nuove modalit\u00e0 di costruzione dei processi culturali, nuovi rapporti tra memoria e tecnologie d\u2019avanguardia. Una nuova e migliore civilt\u00e0.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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