{"id":90429,"date":"2022-07-19T07:20:50","date_gmt":"2022-07-19T06:20:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=90429"},"modified":"2022-07-19T10:33:11","modified_gmt":"2022-07-19T09:33:11","slug":"arte-dimpresa-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/arte-dimpresa-3\/","title":{"rendered":"Arte d\u2019impresa"},"content":{"rendered":"<p><em>Appena pubblicato un libro che mette in relazione la pubblicit\u00e0 con la letteratura, la musica, la danza, il cinema e altro ancora<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Pubblicit\u00e0: scienza, tecnica, strumento oppure arte? Certamente, espressione della cultura del tempo. Oltre che di una cultura d\u2019impresa che si evolve, cambia, muta sulla base dell\u2019immaginario collettivo del momento, del sentire imprenditoriale, di quell&#8217;attimo creativo che rende un\u2019unica ogni organizzazione della produzione. Pubblicit\u00e0 che alcuni considerano scienza e altri arte. Ed \u00e8 pi\u00f9 vicino a quest\u2019ultima interpretazione che si colloca \u201cPubblicit\u00e0 \u00e8 arte. L\u2019undicesima musa\u201d libro curato da Emanuele Gabardi e appena pubblicato che guarda, appunto, alla pubblicit\u00e0 come al prodotto di un\u2019arte particolare mettendola in collegamento con la letteratura, con la musica, la danza, il cinema. Una lettura da fare per chi voglia guardare a questa parte del fare impresa in un modo diverso dal solito. Tutto, tra l\u2019altro, partendo da un parallelo originale tra pubblicit\u00e0 e le altre manifestazioni dell\u2019agire umano.<\/p>\n<p>Prendendo infatti come guida le muse classiche, il curatore del libro e gli autori guardano alla pubblicit\u00e0 che si accompagna a Clio nella sua storia. La stessa poi si affianca a Calliope, Erato e Euterpe nelle diverse forme di poesia &#8211; epica, amorosa e lirica &#8211; perch\u00e9 pu\u00f2 ben essere una o pi\u00f9 di loro. Quella stessa Calliope che \u00e8 anche la musa dalla bella voce, che in pubblicit\u00e0 non si pu\u00f2 certo parlare in modo sgradevole. Ma anche quell\u2019Erato che ha il compito di far desiderare ci\u00f2 che si pubblicizza, mentre Euterpe, spesso, asseconda lo scopo di suscitare il sorriso, per farsi ricordare piacevolmente. E, ancora, chi ha partecipato alla scrittura del libro vede considera la pubblicit\u00e0 quando si accompagna a una musica diventa Melpomene e Polimnia. E che diventa Talia, quando la commedia prende il sopravvento sulla narrazione; o Tersicore, se riesce a far danzare i pensieri del suo pubblico. Senza dire che la stessa pubblicit\u00e0 diventa Urania, la celeste, e cio\u00e8 la musa dell&#8217;astronomia e della geometria, che in coppia con Clio accompagna le ispirazioni indispensabili alle realizzazioni non solo prospettiche di dipinti e sculture, ma anche degli oggetti di design pensati per luoghi pubblici e privati. Nel primo Novecento, infine, la decima musa \u00e8 sbocciata con l&#8217;avvento del cinema, che con la pubblicit\u00e0 ha avuto un rapporto privilegiato fin dai suoi albori.<\/p>\n<p>\u00c8 sulla base di questo affascinante racconto che Gabardi sostiene che la pubblicit\u00e0 sia l&#8217;undicesima musa: un\u2019idea sulla quale viene, appunto costruito il libro che racconta i rapporti reciproci e complementari della pubblicit\u00e0 con la storia, la letteratura, la musica, la danza, il cinema, l&#8217;arte e il design. Un libro che, viene spiegato nelle prime pagine, ha richiesto una \u201clunga gestazione\u201d ma che vale la pena leggere con grande attenzione.<\/p><p><strong>Pubblicit\u00e0 \u00e8 arte. L&#8217;undicesima Musa<\/strong><\/p>\n<p>Emanuele Gabardi (a cura di)<\/p>\n<p>Franco Angeli, 2022<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Appena pubblicato un libro che mette in relazione la pubblicit\u00e0 con la letteratura, la musica, la danza, il cinema e altro ancora \u00a0 Pubblicit\u00e0: scienza, tecnica, strumento oppure arte? Certamente, espressione della cultura del tempo. 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