{"id":91409,"date":"2022-08-25T13:21:05","date_gmt":"2022-08-25T12:21:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=91409"},"modified":"2022-09-01T13:51:17","modified_gmt":"2022-09-01T12:51:17","slug":"vittorie-e-competizioni-comunicare-con-stile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/vittorie-e-competizioni-comunicare-con-stile\/","title":{"rendered":"Vittorie e competizioni:<br> comunicare con stile"},"content":{"rendered":"<p>I successi dei pneumatici Pirelli nel mondo delle competizioni sportive sono amplificati dalle campagne pubblicitarie che l\u2019azienda commissiona ai pi\u00f9 importanti esponenti della scuola grafica italiana e internazionale, contribuendo alla creazione dello <em>stile Pirelli<\/em>. Cartellonisti, designer, illustratori sono chiamati a confrontarsi con il mondo della gomma, per raccontare i prodotti in modo non convenzionale.\u00a0Nel <strong>1914<\/strong> esce, a firma Stanley <strong>Charles Roowy,<\/strong> una delle pubblicit\u00e0 che pi\u00f9 hanno contribuito ad alimentare il mito della velocit\u00e0 e degli \u201cpneus Pirelli\u201d: un\u2019automobile rossa che sbuffa fiamme e fumo.<\/p>\n<p>Un\u2019icona della modernit\u00e0, della velocit\u00e0, del gusto per i primati sportivi. A partire dagli anni Venti, mentre la Pirelli comincia ad affrontare le gare di tutta Europa in circuito e su strada, forte della rivoluzionaria tecnologia cord che conferisce una maggiore resistenza e tenuta di strada al pneumatico, nasce, all\u2019interno dell\u2019organigramma aziendale, una funzione dedicata alla Propaganda. L\u2019ufficio, che ha tra i suoi obiettivi la \u201cpubblicit\u00e0 e reclame\u201d, la realizzazione di listini, cataloghi e stampati pubblicitari vari, cura anche la partecipazione alle gare automobilistiche, percepite fin da allora come veicolo di promozione di forte impatto. Tra le attivit\u00e0 svolte c\u2019\u00e8 anche quella di documentare con reportage fotografici la partecipazione di Pirelli alle gare: la <strong>Coppa della Consuma<\/strong>, il circuito del Garda, il circuito del Savio a Ravenna.<\/p>\n<p>E naturalmente il\u00a0circuito di Monza. Nel <strong>1924<\/strong> il \u201cManuale di istruzioni per l\u2019uso del Pirelli Superflex Cord\u201d spiega come utilizzare al meglio l\u2019innovativo pneumatico a bassa pressione e carcassa in tessuto cord. Tra le lettere riprodotte in quarta di copertina c\u2019\u00e8 anche quella, entusiasta, dell\u2019ingegner Nicola Romeo, proprietario di un\u2019Alfa 4 cilindri. A fine 1924, il listino prezzi del Pirelli Cord e Superflex Cord pu\u00f2 fregiarsi del titolo \u201cIl pneumatico delle vittorie\u201d. Negli anni Cinquanta Monza \u00e8 protagonista anche di uno splendido servizio fotografico di Federico Patellani, con le tute e i cappellini Pirelli dei meccanici-gommisti che occupano la scena dei box: un reportage d\u2019autore dalla pista. E ancora una volta le corse sono protagoniste della pubblicit\u00e0 della P lunga.<\/p>\n<p>\u00c8 il 1965 quando l\u2019azienda progetta una strategia di comunicazione destinata a imporre sul mercato italiano uno dei prodotti di punta dell\u2019azienda, gi\u00e0 affermato in tutto il mondo: il\u00a0<a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/disegni-e-manifesti\/search\/result.html?query=1965&amp;jsonVal=%7B%22jsonVal%22%3A%7B%22startDate%22%3A%22%22%2C%22endDate%22%3A%22%22%2C%22fieldDate%22%3A%22dataNormal%22%2C%22_perPage%22%3A20%2C%22collanaName%22%3A%22%5C%22Stampati+pubblicitari%5C%22%22%7D%7D\">Cinturato Pirelli<\/a>. La campagna si avvale di testimonial d\u2019eccezione, rappresentati attraverso ritratti e slogan nelle rispettive lingue: il Cinturato \u00e8 \u201cAncora pi\u00f9 sicuro\u201d per Giovanni Bracco, \u201cSensationnel\u201d per Louis Chiron, e \u201cRicama sulla strada\u201d secondo Gigi Villoresi. Ovunque sfilano poster e cartelloni con i volti sorridenti degli assi del volante, tra cui anche <strong>Juan Manuel Fangio<\/strong>, <strong>Jos\u00e9\u00a0Froil\u00e1n\u00a0Gonz\u00e1lez<\/strong>, Umberto Maglioli e<strong> Piero Taruffi.<\/strong> Piloti-simbolo di record e imprese adrenaliniche che comunicano la loro esperienza alla guida di una vettura equipaggiata Pirelli e che, grazie alle straordinarie vittorie in carriera, rappresentano la voce perfetta per raccontare la potenza, l\u2019innovazione e la sicurezza dei prodotti Pirelli, dalla pista alla strada.<\/p><p><strong><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/mostra\/il-circuito-di-monza-e-la-pirelli-due-compleanni-da-ricordare\/\">Torna alla pagina principale<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I successi dei pneumatici Pirelli nel mondo delle competizioni sportive sono amplificati dalle campagne pubblicitarie che l\u2019azienda commissiona ai pi\u00f9 importanti esponenti della scuola grafica italiana e internazionale, contribuendo alla creazione dello stile Pirelli. 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