{"id":92303,"date":"2022-10-04T08:53:25","date_gmt":"2022-10-04T07:53:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=92303"},"modified":"2022-10-07T14:55:11","modified_gmt":"2022-10-07T13:55:11","slug":"un-capitalismo-gentile-per-fare-crescere-le-impresee-costruire-uneconomia-sostenibile-a-misura-duomo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/un-capitalismo-gentile-per-fare-crescere-le-impresee-costruire-uneconomia-sostenibile-a-misura-duomo\/","title":{"rendered":"Un \u201ccapitalismo gentile\u201d per fare crescere le impresee costruire un\u2019economia sostenibile \u201ca misura d\u2019uomo\u201d"},"content":{"rendered":"

\u00c8 necessario lavorare per \u201cun capitalismo pi\u00f9 gentile<\/strong>\u201d, sostiene Katia Da Ros, imprenditrice veneta (la sua azienda, Irinox, produce apparecchiature high tech per il freddo per l\u2019industria alimentare) e vicepresidente di Confindustria per la sostenibilit\u00e0 e la cultura. Un sistema economico, cio\u00e8, fondato su una serie di valori (la sostenibilit\u00e0 ambientale e sociale, l\u2019attenzione per le persone, la qualit\u00e0 della vita, la sicurezza sul lavoro) cui ispirare prodotti, servizi, mercati, consumi e il cui rispetto consente di costruire, anche nel lungo periodo, quel valore economico (profitti, rendimenti finanziari in Borsa, etc.) che stimola l\u2019azienda a crescere, investire, creare lavoro e benessere diffuso.<\/p>\n

L\u2019uso della parola \u201cgentilezza\u201d nel contesto dell\u2019economia e dell\u2019attivit\u00e0 d\u2019impresa non \u00e8 poi cos\u00ec tanto usuale (dieci anni fa pronunciarla sarebbe stato addirittura inconcepibile). Rivela per\u00f2 una tendenza di fondo che trova spazio crescente non solo in imprese innovative e sensibili<\/strong> ai temi della sostenibilit\u00e0, ma anche nelle associazioni di categoria e in ambienti sociali e culturali che lavorano sui valori e i contenuti della buona cultura d\u2019impresa.
\nUna serie di testimonianze importanti arrivano anche dalla rilettura e dal rilancio del \u201cManifesto di Assisi<\/strong>\u201d per \u201cuna economia a misura d\u2019uomo\u201d, promossa luned\u00ec mattina alla Luiss da Symbola e dai francescani di Assisi. Appunto i promotori, nel gennaio 2020, di quel documento, rapidamente sottoscritto da grandi associazioni (Unioncamere, Confindustria, Coldiretti) ma anche, nel corso del tempo. da una lunga serie di imprese grandi (Enel, Novamont, Arvedi, Illy, etc.).<\/p>\n

Il senso di fondo \u00e8 chiaro: le scelte di sostenibilit\u00e0, la cultura, l\u2019orientamento a un \u201ccapitalismo pi\u00f9 gentile\u201d consentono, proprio alle imprese italiane, di affrontare la crisi in corso facendo fronte, naturalmente, alle emergenze, ma anche e soprattutto alzando lo sguardo ampio verso l\u2019orizzonte e facendo di quelle scelte, ragioni prodonde di competitivit\u00e0, di affermazione su mercati sempre pi\u00f9 difficili, competitivi, esigenti.
\nViviamo, appunto, momenti drammatici, di crisi e incertezza, tra venti di guerra, shock energetici, inflazione e recessione, con pesanti ricadute su sicurezza, lavoro, redditi e prospettive di sviluppo. Le imprese stanno ridiscutendo, sotto stress, progetti di investimento e relazioni commerciali. E proprio in un contesto cos\u00ec difficile \u00e8 necessario qualificarsi in modo chiaro e forte nelle nicchie globali a maggior valore aggiunto.
\nI nostri valori distintivi sono l\u2019originale \u201ccultura politecnica<\/strong>\u201d come sintesi di saperi umanistici e conoscenze scientifiche e tecnologiche, una storia orientata al futuro, una robusta tendenza alla qualit\u00e0. Le scelte di sostenibilit\u00e0 ne sono componenti essenziali. Ma anche la cultura d\u2019impresa, attraverso i musei e gli archivi storici, come leve strategiche per navigare nella crisi e costruire progetti di crescita. La loro valorizzazione, infatti, incide positivamente su brand, orgoglio identitario dei dipendenti, attivit\u00e0 di marketing e comunicazione, relazioni con i mercati. E, pi\u00f9 in generale, rafforza appunto il prestigio del \u201cmade in Italy\u201d nel mondo.<\/p>\n

Ecco dunque il senso dell\u2019investimento sul gusto per la bellezza e la qualit\u00e0. Il miglior design, nella sua accezione pi\u00f9 ampia e complessa, si lega all\u2019innovazione tecnologica, rafforzando cos\u00ec la meccatronica e la robotica, l\u2019automotive <\/em>e la chimica, l\u2019industria aerospaziale e la nautica, oltre che, naturalmente, i settori tradizionali del made in Italy (arredo, abbigliamento, agroindustria). \u00c8 un \u201csaper fare<\/strong>\u201d ma anche un \u201cfare bene, e fare del bene\u201d che ha radici profonde nella sapienza dei territori produttivi e che si raccorda con scienza e ricerca dei Politecnici e delle migliori universit\u00e0 italiane. E che, in tempi recenti, mostra di saper vivere con intraprendenza la twin transition<\/em>, ambientale e digitale, economica e sociale, stimolando le capacit\u00e0 concorrenziali delle imprese.<\/p>\n

Ecco, dunque, la convergenza tra una serie di riflessioni che animano, proprio in tempi di incertezza e di crisi, il discorso pubblico nel mondo dell\u2019impresa e nei centri in cui si incrociano cultura, formazione, ricerca. Il \u201ccapitalismo gentile\u201d, appunto. \u201cL\u2019impresa riformista<\/strong>\u201d che fa da asse di una riscrittura critica delle mappe della produzione e dei servizi in smart cities <\/em>che diventano smart lands, <\/em>cio\u00e8 territori produttivi densi di innovazione e capitale sociale positivo. E l\u2019economia giusta \u201ca misura d\u2019uomo\u201d o, per dirla ancora meglio, \u201ca misura della persona e della comunit\u00e0\u201d, valorizzando l\u2019attualit\u00e0 dell\u2019esperienza di Adriano Olivetti (come suggerisce anche lo stimolante libro di Paolo Bricco su \u201cun italiano del Novecento\u201d, edito da Rizzoli).<\/p>\n

Sono soprattutto le nuove generazioni a spingere in questa direzione, come consumatori, ma anche come imprenditori, produttori, soggetti consapevoli e responsabili delle attivit\u00e0 economiche, scegliendo prodotti e servizi e privilegiando, come luoghi di lavoro, le imprese che condividono concretamente i sistemi di valore della sostenibilit\u00e0 (e punendo, con intelligenza critica, chi si limita a fare green washing<\/em>).<\/p>\n

Si recuper\u00e0, cos\u00ec, anche una sapienza antica, che affonda le sue radici nella cultura medioevale delle abbazie benedettine (la lezione dell\u2019ora et labora<\/em>), nel gusto per la bellezza nelle citt\u00e0 dei mercanti, banchieri e manifattori come Siena e Firenze, nelle relazioni tra frati francescani e banchieri sul valore delle cose e i \u201cbeni comuni\u201d, analizzate da grandi economisti di area cattolica come Stefano Zamagni e Luigino Bruni (il suo ultimo libro, \u201cCapitalismo meridiano \u2013 Alle radici dello spirito mercantile tra religione e profitto\u201d, edito da Il Mulino, ne offre testimonianze di grande interesse). Con una indicazione essenziale: \u201cL\u2019economia europea \u00e8 nata da uno spirito pi\u00f9 grande dello spirito delle merci, e se perde questo spirito eccedente rischia seriamente di spegnersi\u201d.\u00a0 Eccola, una nuova misura possibile. Su cui continuare, con \u201cgentilezza\u201d, a discutere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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