{"id":96353,"date":"2023-06-27T16:53:51","date_gmt":"2023-06-27T15:53:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=96353"},"modified":"2023-06-27T16:53:51","modified_gmt":"2023-06-27T15:53:51","slug":"imprese-e-tribu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/imprese-e-tribu\/","title":{"rendered":"Imprese e trib\u00f9"},"content":{"rendered":"<p><em>Condensato in un libro di marketing un modo originale di guardare ai mercati e alle strategie per entrarvi<\/em><\/p><p>Mercati come teatri in cui comunit\u00e0 diverse si confrontano (e si scontrano). Mercati come ambiti in cui le imprese devono imparare ad agire con accortezza, cercando di conquistare una dopo l\u2019altra proprio quelle comunit\u00e0 che li popolano. E comunit\u00e0 che, a guardarle da vicino, assomigliano sorprendentemente (ma non troppo) a tante trib\u00f9 impegnate a ritagliarsi porzioni di \u201cterritorio\u201d.<\/p>\n<p>E\u2019 da queste premesse che prende le mosse \u201cMindset tribale. Strategie di marketing per conquistare il mercato, una trib\u00f9 alla volta\u201d, ultima fatica letteraria di Matteo Rinaldi appena pubblicata. Un libro di marketing che, a tratti, pare essere un lungo e avventuroso racconto tra gestione d\u2019impresa, strategie di mercato e scienze sociali.<\/p>\n<p>Rinaldi parte da una considerazione di fondo: sempre, e oggi con grande evidenza, gli uomini hanno il bisogno di unirsi in <em>community<\/em> e altre forme di aggregazione. Sentimento, quindi, oltre che oggettivit\u00e0. Qualcosa che, a ben vedere, \u00e8 alla base di tutte le culture (anche di quella d\u2019impresa). E qualcosa che, secondo Rinaldi, deve essere tenuto in considerazione anche dalle imprese e dai <em>brand <\/em>che rappresentano. <em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Completo nell\u2019analisi di una grande quantit\u00e0 di \u201ctrib\u00f9\u201d di mercato italiane, il volume si propone come un manuale d\u2019istruzioni pratico, diviso in semplici passi per aziende e <em>startup<\/em>. Le sezioni \u201cdalla teoria alla pratica\u201d chiudono i capitoli con casi studio (come Esselunga e Red Bull). Nelle stesse pagine, poi, chi legge trova testimonianze importanti come quelle di <em>manager <\/em>di Danone, DUDE, Alce Nero, EssilorLuxottica, Nespresso. Tutto si dipana lungo un cammino in cui prima vengono descritte le attuali \u201ctrib\u00f9 italiane\u201d, poi viene spiegato come crearne di nuove e successivamente dove trovare quelle gi\u00e0 esistenti; il libro poi prosegue con l\u2019approfondire i legami tra la situazione descritta e gli strumenti di marketing per arrivare cos\u00ec ad una serie di casi studio importanti per capire meglio. Fitto di schemi e strumenti grafici, il libro si conclude con una indicazioni di principio fondate di fatto tutte su un\u2019idea: la necessit\u00e0 di passare dal concetto astratto di \u201cconsumatore\u201d a quello pi\u00f9 che concreto di \u201cpersona\u201d.<\/p>\n<p>Libro bello da leggere quello di Matteo Rinaldi, e, soprattutto, importante da leggere.<\/p><p><strong>Mindset tribale. Strategie di marketing per conquistare il mercato, una trib\u00f9 alla volta<\/strong><\/p>\n<p>Matteo Rinaldi<\/p>\n<p>Franco Angeli, 2023<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Condensato in un libro di marketing un modo originale di guardare ai mercati e alle strategie per entrarviMercati come teatri in cui comunit\u00e0 diverse si confrontano (e si scontrano). Mercati come ambiti in cui le imprese devono imparare ad agire con accortezza, cercando di conquistare una dopo l\u2019altra proprio quelle comunit\u00e0 che li popolano. 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