{"id":96487,"date":"2023-08-23T10:01:47","date_gmt":"2023-08-23T09:01:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=96487"},"modified":"2023-08-30T08:43:23","modified_gmt":"2023-08-30T07:43:23","slug":"sfrecciaretra-arte-e-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/sfrecciaretra-arte-e-design\/","title":{"rendered":"Sfrecciare\u2026tra arte e design"},"content":{"rendered":"<p>La passione \u00e8 un elemento che caratterizza le campagne di comunicazione della Pirelli create sotto la supervisione di <strong>Leonardo Sinisgalli<\/strong>. In un momento storico in cui la motorizzazione cresce in maniera esponenziale, l\u2019azienda scommette non solo sulla produzione di pneumatici sempre pi\u00f9 avanzati ma anche sulla loro promozione, chiamando a raccolta artisti e intellettuali in grado di sviluppare una nuova strategia comunicativa: stampa, affissioni, cinema, pubblicit\u00e0 diretta. La Direzione Propaganda si attiva a trecentosessanta gradi per raccontare i nuovi modelli di pneumatici lanciati sul mercato per le diverse tipologie di veicoli, di stagioni o di condizioni stradali. Cos\u00ec, alla produzione grafica di <strong>Ezio Bonini<\/strong> e <strong>Pavel Michael Engelmann<\/strong>, si affianca anche quella di <strong>Franco Grignani<\/strong> e di molti altri grandi artisti.<\/p>\n<p>Nel 1951, la serie <em>Quanti calcoli fa la natura<\/em> di Bonini parte dalle suggestioni di Leonardo Sinisgalli e utilizza immagini di molluschi, stelle, cristalli come metafore del lavoro ingegneristico (molecole, sequenze geometriche, sedimenti genetici) necessario per produrre una conchiglia, un crostaceo o\u2026 uno <em>Stelvio<\/em>. Tanto \u00e8 lo stupore nell\u2019ammirare le forme perfette create dalla natura intorno a noi quanto l\u2019ammirazione generata dall\u2019osservazione delle \u201cscolpiture\u201d dei disegni battistrada nati non dalla mano della natura, ma dalla sapienza dell\u2019uomo e delle macchine. Differenti visioni e creativit\u00e0 che arricchiscono la comunicazione visiva e concorrono nel creare lo stile inconfondibile dell\u2019azienda nei decenni. Nel 1952 la Pagot Film realizza un cortometraggio animato a colori dal titolo <a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/archivio-storico\/audiovisivi\/detail\/IT-PIRELLI-AV0001-000206\/novita-al-salone-internazionale-auto-torino.html?jsonVal={%22jsonVal%22:{%22query%22:%22novit%C3%A0%20al%20salone%22,%22startDate%22:%22%22,%22endDate%22:%22%22,%22fieldDate%22:%22dataNormal%22,%22_perPage%22:20}}&amp;attachmentMisc=undefined\"><em><strong>Novit\u00e0 al Salone Internazionale dell\u2019auto<\/strong> <\/em><\/a>diretto da Nino e Toni Pagot, vincitore di numerosi premi, che celebra proprio lo <em>Stelvio<\/em>. Nel 1956, invece, viene lanciata la campagna dedicata al viaggio di Franco Grignani. Ricca di suggestioni paesaggistiche, riattualizza e rielabora la tecnica del <em>collage<\/em> giocando sulle tre qualit\u00e0 chiave di questo modello: flessibilit\u00e0, durata e tenuta di strada.<\/p>\n<p>Persiste per\u00f2 anche un segno pi\u00f9 \u201cclassico\u201d, rappresentato dalla campagna \u201c<strong>Sicurezza nella velocit\u00e0<\/strong>\u201d di Pavel Engelmann, che tra il 1952 e il 1954 segue l\u2019evoluzione da <em>Stella Bianca<\/em> a <em>Stelvio<\/em> per i pneumatici da competizione. A predominare, in questo caso, \u00e8 la stessa tonalit\u00e0 di rosso che il futurista Roowy aveva gi\u00e0 usato quarant\u2019anni prima. La comunicazione di Pirelli riceve anche da parte di diverse giurie internazionali grandi riconoscimenti \u2013 come la<strong> Palma d\u2019Oro<\/strong> per la pubblicit\u00e0 vinta nel 1953 e altri importanti premi per la grafica. Tuttavia, per l\u2019azienda l\u2019obiettivo resta il consenso da parte del cliente. Consenso che riceve grazie ad Armando Testa e al manifesto \u201cStelvio artiglia l\u2019asfalto\u201d. L\u2019idea di trasfigurare il pneumatico nella criniera di un leone, infatti, permette di rievocare con immediatezza nella mente di chi guarda le caratteristiche del prodotto: forza, aderenza, eleganza. Il tutto, in un\u2019unica immagine dal tratto minimalista.<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/mostra\/oltre-la-pista\/\"><strong>Torna alla pagina principale<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La passione \u00e8 un elemento che caratterizza le campagne di comunicazione della Pirelli create sotto la supervisione di Leonardo Sinisgalli. 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