{"id":98224,"date":"2023-10-10T08:19:27","date_gmt":"2023-10-10T07:19:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=98224"},"modified":"2023-10-10T08:19:27","modified_gmt":"2023-10-10T07:19:27","slug":"curiosi-e-coraggiosi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/curiosi-e-coraggiosi\/","title":{"rendered":"Curiosi e coraggiosi"},"content":{"rendered":"<p><em>Raccontata in un libro appena pubblicato la storia di un imprenditore particolare<\/em><\/p><p>Questione di cultura e di capacit\u00e0 di immaginare concretamente (che potrebbe apparire un ossimoro e invece non lo \u00e8). La vicenda di molti (tutti) gli imprenditori che sono davvero tali si riduce a queste due condizioni. Visione del futuro e del presente, voglia di mettersi in gioco, abilit\u00e0 nel scegliere le persone giuste e di coinvolgerle, gusto del rischio misurato, un po\u2019 di follia. \u00a0Questi, e molti altri, sono poi gli ingredienti che, in misura diversa, contribuiscono a dar vita a chi \u2013 imprenditore, appunto -, riesce nell\u2019intento di dare gambe e prospettive ad un progetto. Capirne le vicende, esplorarne i passaggi, comprenderne gli errori e i successi, serve a tutti (e non solo agli altri imprenditori). Da qui nasce l\u2019interesse per \u201cLe avventure di un innovatore\u201d scritto a quattro mani tra Federico Marchetti (che \u00e8 anche il protagonista della storia) e Daniela Hamaui (giornalista di lungo corso e appassionata di storie). Il libro ha un sottotitolo che dice quasi tutto del contenuto: \u201cIl sogno americano, tutto italiano, del fondatore di YOOX\u201d.<\/p>\n<p>Tutto inizia nel Duemila \u2013 quando internet \u00e8 ancora per pochi \u2013 una sorta di preistoria del mondo attuale in cui fare acquisti online \u00e8 un\u2019eccezione pi\u00f9 che una regola. Ma qualcuno, in Italia, prevede il futuro. E\u2019 Federico Marchetti che, da ragazzo di provincia, va a studiare in America, si appassiona del <em>web<\/em> e torna in Italia per fondare la sua azienda: YOOX. L\u2019intuizione \u00e8 semplice ma geniale: prendere gli abiti dei grandi marchi rimasti invenduti a fine stagione e dare loro una seconda possibilit\u00e0. Un\u2019idea che, vista dall\u2019altra parte, significa pensare ad un mercato ancora da creare e fornirgli la possibilit\u00e0 di acquistare prodotti particolari attraverso un sito. La base della YOOX \u00e8 un magazzino alla periferia di Bologna, che viene trasformato nel primo magazzino di e-commerce della moda al mondo. Da l\u00ec \u00e8 il successo. Che Marchetti racconta (con l\u2019aiuto di Hamaui) nel suo libro.<\/p>\n<p>Scorrono cos\u00ec nelle circa 300 pagine del libro tutti i passaggi che Marchetti ha compiuto per arrivare fino ad oggi. Tanto da far diventare la sua impresa il primo \u00abunicorno\u00bb italiano, senza per questo trascurare principi come il rispetto dell\u2019ambiente e delle persone attraverso l\u2019impegno in una serie di cause sociali. \u00a0Pagine dense, in cui scorre una vita piena di imprevisti e casualit\u00e0, oltre che incontri con alcuni dei protagonisti del <em>fashion<\/em> e i giganti del <em>tech<\/em>, ma pure Re Carlo III. E senza trascurare sfide al limite come il progetto globale per una moda \u201csostenibile\u201d che, mettendo insieme tecnologia, umanesimo e intelligenza artificiale, riesca ad affrontare una delle pi\u00f9 grandi sfide del nostro tempo: la crisi climatica.<\/p>\n<p>Da leggere tutto fino in fondo il libro di Marchetti- Hamaui, da leggere in modo disincantato, senza pretendere di approvare tutto ma cercando di acquisire la conoscenza di una vicenda forse inimitabile che pu\u00f2, tuttavia, dire molto a molti. \u00a0Bello, tra i tanti, un passaggio finale: \u201cApritevi, non abbiate paura (\u2026). Siate curiosi e coraggiosi. Per fare impresa occorre essere temerari, sfidare il sentire comune e scoprire quello che non si conosce, inspirarsi a quello che colpisce la fantasia\u201d.<\/p><p><strong>Le avventure di un innovatore. Il sogno americano, tutto italiano, del fondatore di YOOX<\/strong><\/p>\n<p>Federico Marchetti (con Daniela Hamaui)<\/p>\n<p>Longanesi, 2023<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Raccontata in un libro appena pubblicato la storia di un imprenditore particolareQuestione di cultura e di capacit\u00e0 di immaginare concretamente (che potrebbe apparire un ossimoro e invece non lo \u00e8). La vicenda di molti (tutti) gli imprenditori che sono davvero tali si riduce a queste due condizioni. 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