{"id":98819,"date":"2023-12-05T14:45:24","date_gmt":"2023-12-05T13:45:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=98819"},"modified":"2023-12-05T14:45:24","modified_gmt":"2023-12-05T13:45:24","slug":"patrimoni-storici-dimpresa-tra-valorizzazione-e-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/patrimoni-storici-dimpresa-tra-valorizzazione-e-marketing\/","title":{"rendered":"Patrimoni storici d\u2019impresa, tra valorizzazione e marketing"},"content":{"rendered":"<p><em>Una recente ricerca mette in relazione le storie d\u2019azienda con gli strumenti della comunicazione web<\/em><\/p><p>Avere un patrimonio storico e saperlo gestire bene, non solo per valorizzarlo ma anche per fondarvi il presente e il futuro. Indicazione aurea per le imprese che vogliono sviluppare una propria cultura d\u2019impresa a tutto tondo, capace di guardare ai passi da compiere senza dimenticare nulla di quanto gi\u00e0 fatto. Questione di capacit\u00e0 e di sensibilit\u00e0, ma anche di esempio da seguire. E\u2019 anche su questi aspetti che ha ragionato Sharon Carducci con la sua tesi \u201cLa valorizzazione del patrimonio storico d\u2019impresa tra tradizione e innovazione. Una content analysis sulla comunicazione web dei marchi storici italiani del settore agroalimentare\u201d discussa recentemente presso la Facolt\u00e0 di Economia dell\u2019Universit\u00e0 degli Studi Internazionali di Roma.<\/p>\n<p>La ricerca ha ricevuto qualche giorno fa il\u00a0Premio di Laurea Carpen\u00e8-Malvolti, istituito\u00a0in\u00a0collaborazione con l\u2019UICI (Unione\u00a0Imprese Centenarie Italiane), e finanziato dall\u2019omonima azienda di Conegliano nell\u2019ambito degli eventi delle Citt\u00e0 Capitale Italiana della Cultura. Riconoscimento ben meritato per un lavoro che ha cercato di scavare nelle attivit\u00e0 di valorizzazione del patrimonio storico delle imprese con particolare attenzione alle strategie comunicative e agli strumenti attraverso cui tale valorizzazione viene promossa. In particolare, la ricerca si \u00e8 basata su una analisi empirica di tipo qualitativo per comprendere come attualmente le imprese longeve del settore agroalimentare comunicano la propria heritage in un\u2019ottica di brand identity. Prima, per\u00f2, Sharon Carducci ha sviluppato una analisi proprio del concetto di brand heritage inteso non tanto come un modo nostalgico di far rivivere il passato, ma come uno strumento in mano alle imprese per differenziarsi rispetto alle concorrenti.<\/p>\n<p>Successivamente, sono stati analizzati i siti web delle 154 aziende agroalimentari iscritte al Registro Speciale dei \u201cMarchi Storici di Interesse Nazionale\u201d; un passaggio che ha permesso di individuare i testi pi\u00f9 in grado di utilizzare le tecniche e i codici comunicativi migliori per raccontare la storia d\u2019impresa. Attraverso una serie di elaborazioni lessicali, inoltre, si \u00e8 arrivati ad individuare alcuni vocaboli ricorrenti e quindi i grandi argomenti su cui le imprese basano il loro racconto. In prima fila, quindi, temi come la storia dell\u2019attivit\u00e0 imprenditoriale, il concetto di \u201clongevit\u00e0\u201d, le radici del marchio, i meccanismi dell\u2019offerta e, infine, i principi e ai valori che costituiscono la base del codice morale dell\u2019impresa. I risultati dell\u2019analisi forniscono infine alcuni spunti di particolare interesse sul profilo manageriale.<\/p>\n<p>Il lavoro di Sharon Carducci \u00e8 un buon esempio di capacit\u00e0 di analisi (condotta anche con metodologie moderne) e sensibilit\u00e0 storica. Da leggere e da prendere a modello.<\/p><p><strong>La valorizzazione del patrimonio storico d\u2019impresa tra tradizione e innovazione. Una content analysis sulla comunicazione web dei marchi storici italiani del settore agroalimentare<\/strong><\/p>\n<p>Sharon Carducci<\/p>\n<p>Facolt\u00e0 di Economia, Universit\u00e0 degli Studi Internazionali di Roma, 2023.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una recente ricerca mette in relazione le storie d\u2019azienda con gli strumenti della comunicazione webAvere un patrimonio storico e saperlo gestire bene, non solo per valorizzarlo ma anche per fondarvi il presente e il futuro. 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