{"id":98986,"date":"2023-12-19T13:19:34","date_gmt":"2023-12-19T12:19:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=98986"},"modified":"2023-12-19T13:19:34","modified_gmt":"2023-12-19T12:19:34","slug":"storie-dimpresa-oltre-il-passato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/storie-dimpresa-oltre-il-passato\/","title":{"rendered":"Storie d\u2019impresa oltre il passato"},"content":{"rendered":"

Una tesi discussa a C\u00e0 Foscari approfondisce le numerose funzioni dell\u2019heritage marketing nell\u2019ambito delle strategie aziendali<\/em><\/p>

Valorizzare la propria storia e farne un potente strumento di marketing e pi\u00f9 in generale di valorizzazione della propria attivit\u00e0. Strategia ormai diffusa, ma che deve sempre essere studiata a approfondita per capirne i risvolti che vanno al di l\u00e0 della teoria. E\u2019 quanto ha fatto Chiara Centrella con la sua tesi discussa alla C\u00e0 Foscari nell\u2019ambito del Corso di laurea magistrale in Economia e gestione delle aziende.<\/p>\n

\u201cHeritage marketing nell\u2019alcoholic beverages sector. I casi Branca e Strega\u201d \u00e8 una ricerca basata sulla classica divisione tra teoria e lavoro sul campo. Obiettivo dell\u2019indagine, come viene riferito nell\u2019introduzione,<\/p>\n

\u00e8 quello di ricostruire come questi brand abbiano adoperato l\u2019heritage marketing e i suoi strumenti, in particolar modo il museo d\u2019impresa, come catalizzatore per la valorizzazione del patrimonio storico culturale e la formazione di una solida identit\u00e0 d\u2019impresa.<\/p>\n

Centrella affronta quindi prima la definizione e la declinazione teoria di heritage marketing (approfondendone anche le varie componenti come gli archivi d\u2019impresa, le fondazioni e i musei d\u2019impresa); successivamente vengono descritti e analizzati i casi di Branca e Strega preceduti da una carrellata storia sull\u2019uso e sul ruolo dell\u2019alcol nell\u2019alimentazione e nei rituali sociali. Di ognuna delle due aziende, invece, la ricerche prende in considerazione la storia e l\u2019attualit\u00e0 oltre che le componenti che costituiscono il particolare heritage marketing che ha contribuito a rilanciare marchio e fama.<\/p>\n

L\u2019indagine \u2013 sottolinea quindi Chiara Centrella -, ha reso evidenti i vuoti e le mancanze di informazioni nella letteratura in merito a queste recenti realt\u00e0, in modo particolare nel settore dell\u2019alcoholic beverage. Nelle conclusioni viene scritto: \u201cE\u2019 necessario che le aziende, siano esse eredi di una lunga tradizione o di recente fondazione, colgano con uno sguardo lungimirante, la potenziale ricchezza contenuta nelle testimonianze del loro operato per rimanere competitive in un mondo in costante trasformazione ma che riconosce il valore di una solida identit\u00e0 costruita nel tempo\u201d.<\/p>

Heritage marketing nell\u2019alcoholic beverages sector. I casi Branca e Strega.<\/strong><\/a><\/p>\n

Chia Centrella<\/p>\n

Tesi, Universit\u00e0 C\u00e0 Foscari, Corso di Laurea Magistrale in Economia e gestione delle aziende<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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