{"id":99282,"date":"2024-02-07T10:26:36","date_gmt":"2024-02-07T09:26:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=99282"},"modified":"2024-02-07T10:26:36","modified_gmt":"2024-02-07T09:26:36","slug":"piu-ambiente-e-piu-competitivita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/cultura-dimpresa\/piu-ambiente-e-piu-competitivita\/","title":{"rendered":"Pi\u00f9 ambiente e pi\u00f9 competitivit\u00e0"},"content":{"rendered":"<p><em>Una tesi di laurea discussa recentemente a Padova mette a fuoco i vantaggi di cui le imprese B-Corp godono<\/em><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Imprese non avulse dal contesto sociale e ambientale in cui operano, ma totalmente impegnate anche nel rispetto e nel miglioramento dell\u2019ecosistema in cui sono. Indicazione ormai non solo acquisita ma, spesso, resa obbligatoria. Comprendere a fondo cosa tutto questo significhi, \u00e8 imperativo importante, che Edoardo Sbrogi\u00f2, con la sua tesi discussa presso l\u2019Universit\u00e0 di Padova, cerca di affrontare.<\/p>\n<p>La ricerca &#8211; Employer branding e B-Corp &#8211; \u00e8 condotta prima con una instantanea teorica sul tema e, poi, con due casi studiosi aziendali. Sbrogi\u00f2 sottolinea, all\u2019inizio, come le aziende non possano pi\u00f9 permettersi di ignorare il loro impatto sull\u2019ambiente e sulla societ\u00e0 e, come accennato prima, come diventi d\u2019obbligo includere la sostenibilit\u00e0 tra gli obiettivi d\u2019impresa. Da questo assunto prende le mosse la ricerca con una messa fuoco del panorama delle B Corp di cui viene analizzata la storia, l\u2019evoluzione della certificazione e i passaggi che ne portano al conseguimento. Successivamente viene affrontato il tema dei vantaggi e delle criticit\u00e0 che derivano dallo status di Benefit Corporation. Il secondo passaggio \u00e8 invece dedicato al Employer Branding, presentata come disciplina chiave nel vasto mondo del marketing e incentrata sull\u2019attrazione e la ritenzione dei talenti in azienda. Anche qui, prima di tutto viene presentata la struttura teorica del tema con l\u2019obiettivo di comprendere \u2013 spiega Sbrogi\u00f2 &#8211; le dinamiche proprie di un processo fondamentale per una societ\u00e0, ovvero la costruzione di una reputazione che renda il marchio aziendale attraente agli occhi dei dipendenti e, pi\u00f9 generalmente, degli <em>stakeholders<\/em>. L\u2019indagine quindi si spinge fino agli ultimi confini del tema e quindi all\u2019uso dell\u2019intelligenza artificiale e delle \u201ctecnologie 4.0\u201d. Si passa cos\u00ec all\u2019ultimo parte della ricerca e cio\u00e8 alla discussione di due casi aziendali: Patagonia e Perlage. Si tratta di due imprese certificate B Corp di cui sono discussi la missione aziendale e il profilo sul mercato del lavoro. L\u2019attenzione qui \u00e8 focalizzata sul ruolo che la certificazione B Corp assume nel processo di promozione dell\u2019immagine aziendale, a seconda dei diversi contesti nei quali le due aziende operano.<\/p>\n<p>Una delle conclusioni di Edoardo Sbrogi\u00f2 mette a fuoco l\u2019importanza dei collegamenti tra attenzione all\u2019ambiente e alle persone e corretta loro comunicazione con l\u2019obiettivo di valorizzare l\u2019immagine dell\u2019impresa e acquisire nuovi spazi di mercato. L\u2019indagine di Sbrogi\u00f2 non aggiunge elementi nuovi alla teoria, ma ha il merito di porre due esempi calzanti che la illustrano con chiarezza e precisione.<\/p><p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/wpsite-assets.fondazionepirelli.org\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/06085941\/Sbrogio_Edoardo.pdf\"><strong>Employer branding e B-Corp<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Edoardo Sbrogi\u00f2<\/p>\n<p>Tesi, Universit\u00e0 degli studi di Padova, Dipartimento di Scienze economiche e aziendali \u201cM. Fanno\u201d, Corso di laurea in Economia, 2023<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una tesi di laurea discussa recentemente a Padova mette a fuoco i vantaggi di cui le imprese B-Corp godono \u00a0 Imprese non avulse dal contesto sociale e ambientale in cui operano, ma totalmente impegnate anche nel rispetto e nel miglioramento dell\u2019ecosistema in cui sono. Indicazione ormai non solo acquisita ma, spesso, resa obbligatoria. 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