{"id":99336,"date":"2024-02-07T17:43:50","date_gmt":"2024-02-07T16:43:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/?p=99336"},"modified":"2024-04-16T09:34:08","modified_gmt":"2024-04-16T08:34:08","slug":"identitalia-pirelli-tra-le-icone-del-made-in-italy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fondazionepirelli.org\/it\/iniziative\/identitalia-pirelli-tra-le-icone-del-made-in-italy\/","title":{"rendered":"&#8220;Identitalia&#8221;: Pirelli tra le icone del Made in Italy"},"content":{"rendered":"<p>In occasione dei 140 anni dell\u2019Ufficio Italiano Brevetti e Marchi, si \u00e8 inaugurata presso Palazzo Piacentini a Roma \u201c<strong>Identitalia \u2013 The Iconic Italian brands<\/strong>\u201d, l\u2019esposizione dedicata ai grandi marchi che hanno fatto la storia del nostro Paese. Organizzata dal <strong>Ministero delle Imprese e del Made in Italy<\/strong> nell\u2019ambito di una rinnovata politica di sostegno e promozione dell\u2019industria e delle eccellenze italiane, la mostra, che sar\u00e0 aperta al pubblico fino al 6 aprile 2024, ha la finalit\u00e0 di valorizzare il ricco patrimonio di storie imprenditoriali di successo, prodotti innovativi, designer e grafici d\u2019avanguardia e marchi iconici del Belpaese. Il progetto espositivo si configura come un ideale cammino attraverso le <strong>fasi della giornata<\/strong> \u2013 risveglio, mattina, pomeriggio, sera e notte \u2013 tra riti e ritualit\u00e0 del nostro vivere quotidiano, indagando le celebri \u201c4A\u201d del Made in Italy: Arredamento, Abbigliamento e cura, Agro-alimentare e Automotive.<\/p>\n<p>Simbolo impresso nell\u2019immaginario collettivo e marchio globale dalle forti radici italiane, Pirelli \u00e8 stata chiamata a contribuire all\u2019iniziativa con un\u2019accurata selezione di documenti, oggetti, fotografie e materiali audiovisivi che ripercorrono la storia e l\u2019attualit\u00e0 dell\u2019impresa. Si delineano innanzitutto le trasformazioni dell\u2019iconica \u201c<strong>P lunga<\/strong>\u201d, sinonimo di identit\u00e0 e longevit\u00e0 del Gruppo, dalle prime versioni del logo di fine Ottocento fino all\u2019attuale disegno di Salvatore Gregoretti e ai riferimenti cromatici di Pierluigi Cerri.<\/p>\n<p>L\u2019impegno dell\u2019azienda nel mondo delle corse \u00e8 poi raccontato attraverso una fotografia del raid Pechino-Parigi del 1907: la vittoria della \u201cItala\u201d di Scipione Borghese gommata Pirelli sancisce il suo prestigio a livello mondiale nel settore pneumatici, proiettandola in una lunga storia di <strong>successi sportivi<\/strong>.<br \/>\nSi ripercorre inoltre l\u2019evoluzione della <strong>comunicazione visiva<\/strong> del brand partendo dal bozzetto di Renzo Bassi del 1931 per il pneumatico Superflex Stella Bianca \u2013 nel quale emergono i nuovi canoni stilistici dei cartellonisti influenzati dal manifesto futurista dell&#8217;arte pubblicitaria \u2013 passando dall\u2019immagine dei pneumatici Pirelli per bicicletta di Lora Lamm, un ritratto della ragazza moderna della fine degli anni Cinquanta dai colori vivaci e dal tratto veloce, giungendo fino alla fotografia del 1994 di Annie Leibovitz che ritrae Carl Lewis in tacchi a spillo accompagnato dall\u2019headline \u201cPower is Nothing without Control\u201d, pietra miliare della pubblicit\u00e0 internazionale.<br \/>\nTra gli oggetti esposti in mostra anche l\u2019iconico <strong>Calendario Pirelli<\/strong>: l\u2019edizione del 2007, realizzata dal duo olandese di fotografi di moda Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin, dedica la copertina a Sophia Loren, intramontabile diva del cinema italiano, in uno scatto in bianco e nero, essenziale e quasi intimo.<\/p>\n<p>L\u2019inclusione di Pirelli alla mostra \u201cIdentitalia\u201d sancisce l\u2019impegno di un\u2019azienda \u2013 fondata 152 anni fa ma continuamente proiettata nel futuro \u2013 che ha fatto e continua a fare la storia del Made in Italy nel mondo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In occasione dei 140 anni dell\u2019Ufficio Italiano Brevetti e Marchi, si \u00e8 inaugurata presso Palazzo Piacentini a Roma \u201cIdentitalia \u2013 The Iconic Italian brands\u201d, l\u2019esposizione dedicata ai grandi marchi che hanno fatto la storia del nostro Paese. 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