Brand, immagine e contenuto d’impresa
Gli elementi fondamentali delle relazioni tra marca e organizzazione della produzione
Immagine e contenuto. Soprattutto immagine, per comunicare certezze sul contenuto. E dare tranquillità. Le relazioni tra brand (marca) e successo d’impresa sono, spesso, molto strette e complesse. Indicano, queste relazioni, anche un particolare aspetto della cultura del produrre che si racconta davanti al consumatore. Attorno a tutto questo ragiona il libro di Roberto De Luca “Brand e sostenibilità. Il ruolo degli intangibles nelle determinazioni quantitative d’azienda” appena pubblicato in open access.
Il libro prende le mosse dalla constatazione che un numero sempre crescente di aziende è consapevole che, nell’attuale contesto competitivo, uno dei punti di forza sia costituito dal brand associato ai loro prodotti o servizi. È anche una questione di scelte e di tempo per le scelte (una condizione che vale per gli individui e per le organizzazioni). Detto in altro modo, di fronte alla complessità si cerca sempre di più la semplicità. Anche nelle scelte. Da qui, appunto, il valore dei brand che semplificano le decisioni dei consumatori e delle imprese, riducono il rischio percepito e definiscono le aspettative.
Obiettivo del libro è quindi quello di approfondire, in prospettiva economico-aziendale, i principali problemi di misurazione economica della marca e delle sue influenze. Questo traguardo viene raggiunto attraverso l’analisi di un’ampia letteratura sull’argomento in particolare riguardo all’evoluzione del brand, della brand equity e del suo ruolo nel corso degli anni, i problemi connessi alla valutazione del brand e delle tecniche maggiormente utilizzate per il suo sviluppo, l’influenza della marca e degli investimenti per costruire il brand all’interno dei mercati.
Il libro di De Luca è così una sorta di cassetta degli attrezzi che consente, attraverso la raccolta dei risultati della letteratura di ricerca sul tema, di affrontare il brand d’impresa in modo più consapevole e avveduto.
Brand e sostenibilità. Il ruolo degli intangibles nelle determinazioni quantitative d’azienda
Roberto De Luca
Economia Ricerche, Dipartimento di Scienze aziendali – Management e Information Systems dell’Università degli studi di Salerno, Franco Angeli open access, 2025
Gli elementi fondamentali delle relazioni tra marca e organizzazione della produzione
Immagine e contenuto. Soprattutto immagine, per comunicare certezze sul contenuto. E dare tranquillità. Le relazioni tra brand (marca) e successo d’impresa sono, spesso, molto strette e complesse. Indicano, queste relazioni, anche un particolare aspetto della cultura del produrre che si racconta davanti al consumatore. Attorno a tutto questo ragiona il libro di Roberto De Luca “Brand e sostenibilità. Il ruolo degli intangibles nelle determinazioni quantitative d’azienda” appena pubblicato in open access.
Il libro prende le mosse dalla constatazione che un numero sempre crescente di aziende è consapevole che, nell’attuale contesto competitivo, uno dei punti di forza sia costituito dal brand associato ai loro prodotti o servizi. È anche una questione di scelte e di tempo per le scelte (una condizione che vale per gli individui e per le organizzazioni). Detto in altro modo, di fronte alla complessità si cerca sempre di più la semplicità. Anche nelle scelte. Da qui, appunto, il valore dei brand che semplificano le decisioni dei consumatori e delle imprese, riducono il rischio percepito e definiscono le aspettative.
Obiettivo del libro è quindi quello di approfondire, in prospettiva economico-aziendale, i principali problemi di misurazione economica della marca e delle sue influenze. Questo traguardo viene raggiunto attraverso l’analisi di un’ampia letteratura sull’argomento in particolare riguardo all’evoluzione del brand, della brand equity e del suo ruolo nel corso degli anni, i problemi connessi alla valutazione del brand e delle tecniche maggiormente utilizzate per il suo sviluppo, l’influenza della marca e degli investimenti per costruire il brand all’interno dei mercati.
Il libro di De Luca è così una sorta di cassetta degli attrezzi che consente, attraverso la raccolta dei risultati della letteratura di ricerca sul tema, di affrontare il brand d’impresa in modo più consapevole e avveduto.
Brand e sostenibilità. Il ruolo degli intangibles nelle determinazioni quantitative d’azienda
Roberto De Luca
Economia Ricerche, Dipartimento di Scienze aziendali – Management e Information Systems dell’Università degli studi di Salerno, Franco Angeli open access, 2025
