Pubblicata una agile sintesi sulle nuove forme delle imprese culturali

Fare impresa dalla cultura. Anzi, la cultura declinata come attività d’impresa. Percorso possibile. Soprattutto oggi, al tempo delle piattaforme digitali e delle nuove tecnologie.

E’ dedicato a questo tema il libro “Innovazione e cultura. Startup entrepreneurship per l’arte, la cultura e le industrie creative”, scritto da Paola Borrione, Martha Friel e Vittorio Ottaviani e con una interessante introduzione di Angelo Miglietta, appena pubblicato in edizione open access.

Il libro, poco meno di 200 pagine, parte da una constatazione: le piattaforme digitali stanno trasformando il modo in cui la cultura viene scoperta, prodotta e vissuta. Questo soprattutto perché l’intelligenza artificiale entra nei processi creativi e produttivi. Oltre a tutto ciò, è necessario pure tenere conto che il turismo internazionale supera il miliardo di arrivi, e una quota crescente è motivata dalla cultura. Si aprono, stando agli autori, nuovi spazi per chi vuole sviluppare un’idea imprenditoriale nell’arte, nella cultura e nelle industrie creative. Eppure, fare impresa in questi settori resta un’avventura complessa, fatta di opportunità enormi e di incertezze strutturali. Occorre, probabilmente, una diversa cultura del fare impresa che deve ancora essere messa a punto.
Il libro, quindi, guida chi vuole orientarsi in questo contesto: analizza le trasformazioni della domanda culturale, delinea una mappa degli ecosistemi dell’innovazione – università, incubatori, fondazioni, centri di produzione culturale – e racconta, attraverso dati e casi di studio italiani ed europei, come nascono e crescono le start-up culturali e creative.
La fatica di scrittura di Borrione, Friel e Ottaviani ha anche un contenuto in più: lo sguardo ai giovani. Il libri, infatti, affronta anche le sfide del mercato del lavoro, dove le nuove generazioni cercano percorsi più flessibili e ibridi e dove competenze umanistiche, scientifiche e manageriali si rafforzano a vicenda. “Innovazione e cultura. Startup entrepreneurship per l’arte, la cultura e le industrie creative” è così un libro per orientarsi e agire, rivolto a chi vede nella cultura uno spazio di innovazione e impresa.

Innovazione e cultura. Startup entrepreneurship per l’arte, la cultura e le industrie creative

Paola Borrione, Martha Friel, Vittorio Ottaviani

Franco Angeli open Access, 2026