L’esperienza come via per valorizzare l’impresa
Lo strumento del “marketing esperienziale” analizzato partendo da un caso concreto
Promuovere e valorizzare l’azienda attraverso “l’esperienza” che questa può offrire a chi vi si approccia. Strategia commerciale e cultura del produrre che si uniscono, per dare vita ad una modalità di sviluppo dell’impresa diversa dal passato. Il tema del cosiddetto “marketing esperienziale” è tra i più recenti e viene studiato da Omar Cavallo con il suo lavoro di ricerca che ha preso forma in “Eventi ed emozioni: come il marketing esperienziale rende memorabile un brand”, una tesi discussa presso l’Università di Padova Dipartimento di Scienze economiche ed aziendali “M. Fanno”.
Per affrontare il tema del “marketing esperienziale”, Cavallo parte non dalla teoria ma dallo studio del caso pratico di ItalyPost che, come lui stesso spiega, è una “organizzazione editoriale e culturale che ha saputo evolversi, nell’arco di oltre vent’anni, da progetto territoriale a gruppo di rilevanza nazionale, attivo nell’editoria, nella formazione e soprattutto nell’organizzazione di eventi legati alla cultura d’impresa”. Fondata sulla propria esperienza di stage presso ItalyPost, la ricerca approfondisce quindi la storia dell’azienda, la struttura organizzativa e il suo posizionamento competitivo.
Cavallo spiega come il passo successivo sia stato l’approfondimento del “marketing esperienziale” messo in pratica da ItalyPost “con particolare attenzione al potere degli eventi come strumenti di comunicazione e di branding”. Attraverso il confronto con i principali contributi teorici e con l’analisi del comportamento del consumatore, viene così mostrato come questo tipo di esperienze rappresentino oggi un punto “cruciale per la costruzione della relazione tra brand e pubblico”.
Il caso di ItalyPost raccontato da Omar Cavallo è certamente da circostanziare e non può costituire il paradigma per ogni esperienza di “marketing esperienziale”, ma costituisce un buon esempio di come teoria e pratica di gestione di una singola impresa possano essere studiate riuscendo comunque ad essere esempi interessanti.
Eventi ed emozioni: come il marketing esperienziale rende memorabile un brand
Omar Cavallo
Tesi, Università degli Studi di Padova, Dipartimento di Scienze economiche ed aziendali “M. Fanno”, Corso di laurea in economia, 2025
Lo strumento del “marketing esperienziale” analizzato partendo da un caso concreto
Promuovere e valorizzare l’azienda attraverso “l’esperienza” che questa può offrire a chi vi si approccia. Strategia commerciale e cultura del produrre che si uniscono, per dare vita ad una modalità di sviluppo dell’impresa diversa dal passato. Il tema del cosiddetto “marketing esperienziale” è tra i più recenti e viene studiato da Omar Cavallo con il suo lavoro di ricerca che ha preso forma in “Eventi ed emozioni: come il marketing esperienziale rende memorabile un brand”, una tesi discussa presso l’Università di Padova Dipartimento di Scienze economiche ed aziendali “M. Fanno”.
Per affrontare il tema del “marketing esperienziale”, Cavallo parte non dalla teoria ma dallo studio del caso pratico di ItalyPost che, come lui stesso spiega, è una “organizzazione editoriale e culturale che ha saputo evolversi, nell’arco di oltre vent’anni, da progetto territoriale a gruppo di rilevanza nazionale, attivo nell’editoria, nella formazione e soprattutto nell’organizzazione di eventi legati alla cultura d’impresa”. Fondata sulla propria esperienza di stage presso ItalyPost, la ricerca approfondisce quindi la storia dell’azienda, la struttura organizzativa e il suo posizionamento competitivo.
Cavallo spiega come il passo successivo sia stato l’approfondimento del “marketing esperienziale” messo in pratica da ItalyPost “con particolare attenzione al potere degli eventi come strumenti di comunicazione e di branding”. Attraverso il confronto con i principali contributi teorici e con l’analisi del comportamento del consumatore, viene così mostrato come questo tipo di esperienze rappresentino oggi un punto “cruciale per la costruzione della relazione tra brand e pubblico”.
Il caso di ItalyPost raccontato da Omar Cavallo è certamente da circostanziare e non può costituire il paradigma per ogni esperienza di “marketing esperienziale”, ma costituisce un buon esempio di come teoria e pratica di gestione di una singola impresa possano essere studiate riuscendo comunque ad essere esempi interessanti.
Eventi ed emozioni: come il marketing esperienziale rende memorabile un brand
Omar Cavallo
Tesi, Università degli Studi di Padova, Dipartimento di Scienze economiche ed aziendali “M. Fanno”, Corso di laurea in economia, 2025
