Narrare la propria storia non solo per vendere meglio
Una ricerca presentata da poco, affronta un caso di applicazione dei nuovi strumenti di marketing collegati ai racconti d’impresa
Raccontarsi con il brand. Strategia di marketing d’impresa, ma anche strumento per narrare – spesso per davvero – la propria storia. Il tema è importante, perché nel contesto contemporaneo, i brand non si limitano più a promuovere prodotti attraverso forme pubblicitarie tradizionali, ma assumono un ruolo sempre più centrale all’interno delle narrazioni culturali e mediali. Capire l’uso del brand in queste direzioni, può quindi essere importante per comprendere la cultura del produrre di un’azienda. Ed è quello che prova a fare Carmine Palumbo con “La narrazione del brand nel contesto audiovisivo. Il caso E. Marinella”, ricerca trasformata poi in tesi presso l’Università Vanvitelli Corso di Laurea Magistrale in Economia e Management. Digital Marketing e Sostenibilità.
Palumbo ragiona partendo dalla constatazione che le moderne tecniche di marketing (in particolare il product placement e il brand storytelling) rappresentano oggi strumenti strategici capaci di costruire significati, trasmettere valori e attivare relazioni simboliche durature con il pubblico. Obiettivo della ricerca è quindi quello di provare ad analizzare questi strumenti nella loro dimensione teorica e applicativa, con un focus specifico sul ruolo dell’heritage e dell’identità mediterranea propri di una specifica azienda (E. Marinella) e inseriti nelle azioni di narrazione audiovisiva usati nelle campagne di comunicazione. La ricerca precisa prima i vocaboli e i concetti, poi approfondisce gli strumenti del brand storytelling e del product placement per arrivare quindi al “caso studio” d’impresa.
Il lavoro di Carmine Palumbo contribuisce, pur nella limitatezza di un solo caso esaminato, ad approfondire un tema diffuso e importante nella odierna gestione d’impresa.
La narrazione del brand nel contesto audiovisivo. Il caso E. Marinella
Carmine Palumbo
Tesi, Università degli studi della Campania, Dipartimento di economia, Corso di Laurea Magistrale in Economia e Management Digital Marketing e Sostenibilità, 2025
Una ricerca presentata da poco, affronta un caso di applicazione dei nuovi strumenti di marketing collegati ai racconti d’impresa
Raccontarsi con il brand. Strategia di marketing d’impresa, ma anche strumento per narrare – spesso per davvero – la propria storia. Il tema è importante, perché nel contesto contemporaneo, i brand non si limitano più a promuovere prodotti attraverso forme pubblicitarie tradizionali, ma assumono un ruolo sempre più centrale all’interno delle narrazioni culturali e mediali. Capire l’uso del brand in queste direzioni, può quindi essere importante per comprendere la cultura del produrre di un’azienda. Ed è quello che prova a fare Carmine Palumbo con “La narrazione del brand nel contesto audiovisivo. Il caso E. Marinella”, ricerca trasformata poi in tesi presso l’Università Vanvitelli Corso di Laurea Magistrale in Economia e Management. Digital Marketing e Sostenibilità.
Palumbo ragiona partendo dalla constatazione che le moderne tecniche di marketing (in particolare il product placement e il brand storytelling) rappresentano oggi strumenti strategici capaci di costruire significati, trasmettere valori e attivare relazioni simboliche durature con il pubblico. Obiettivo della ricerca è quindi quello di provare ad analizzare questi strumenti nella loro dimensione teorica e applicativa, con un focus specifico sul ruolo dell’heritage e dell’identità mediterranea propri di una specifica azienda (E. Marinella) e inseriti nelle azioni di narrazione audiovisiva usati nelle campagne di comunicazione. La ricerca precisa prima i vocaboli e i concetti, poi approfondisce gli strumenti del brand storytelling e del product placement per arrivare quindi al “caso studio” d’impresa.
Il lavoro di Carmine Palumbo contribuisce, pur nella limitatezza di un solo caso esaminato, ad approfondire un tema diffuso e importante nella odierna gestione d’impresa.
La narrazione del brand nel contesto audiovisivo. Il caso E. Marinella
Carmine Palumbo
Tesi, Università degli studi della Campania, Dipartimento di economia, Corso di Laurea Magistrale in Economia e Management Digital Marketing e Sostenibilità, 2025
