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Comunicare l’impresa. Cultura e strategie dell’immagine
nell’industria italiana (1945-1970)

La comunicazione d’impresa in Italia negli anni che vanno dalla ricostruzione post bellica alla fine degli anni Sessanta: questo il focus del libro Comunicare l’impresa. Cultura e strategie dell’immagine nell’industria italiana (1945-1970) a cura di Giorgio Bigatti e Carlo Vinti, in collaborazione con la Fondazione ISEC e con il sostegno della Fondazione Pirelli.
Il libro tratta alcuni temi di carattere generale: dalla nascita degli uffici relazioni pubbliche nelle grande aziende alle indagini di mercato come strumento per orientare l’attività di propaganda, al rapporto con le pratiche di comunicazione provenienti dagli Stati Uniti, affrontando anche alcuni casi di studio come: Eni, Finmeccanica, Italsider, Olivetti, La Rinascente e Pirelli.

Per quest’ultima Chiara Guizzi, responsabile dell’Archivio Storico Pirelli, ha analizzato il rapporto tra la funzione della propaganda Pirelli e l’organizzazione di vendita, soffermandosi in particolare sulle riviste realizzate dalla Direzione Propaganda e rivolte alle filiali commerciali. Tra queste ricordiamo “Collaborazione” (1945-1950), nata nel difficile momento della ripresa post bellica per riannodare i rapporti con la rete commerciale e “Pi vendere” (1958-1970), periodico per rivenditori di pneumatici, nato nel pieno del boom economico con lo scopo di instaurare un dialogo proficuo con il punto terminale dell’organizzazione di vendita, ovvero il negozio.

Il libro, edito da Guerini&Associati, è stato presentato mercoledì 17 novembre durante l’incontro: Comunicare l’impresa. Editoria d’azienda, progetto grafico e identità , svoltosi a Venezia in concomitanza con la Settimana della Cultura d’Impresa.

Comunicare l’impresa. Cultura e strategie dell’immagine nell’industria italiana (1945-1970)

A cura di Giorgio Bigatti e Carlo Vinti

Ed. Guerini&Associati, 2010

La comunicazione d’impresa in Italia negli anni che vanno dalla ricostruzione post bellica alla fine degli anni Sessanta: questo il focus del libro Comunicare l’impresa. Cultura e strategie dell’immagine nell’industria italiana (1945-1970) a cura di Giorgio Bigatti e Carlo Vinti, in collaborazione con la Fondazione ISEC e con il sostegno della Fondazione Pirelli.
Il libro tratta alcuni temi di carattere generale: dalla nascita degli uffici relazioni pubbliche nelle grande aziende alle indagini di mercato come strumento per orientare l’attività di propaganda, al rapporto con le pratiche di comunicazione provenienti dagli Stati Uniti, affrontando anche alcuni casi di studio come: Eni, Finmeccanica, Italsider, Olivetti, La Rinascente e Pirelli.

Per quest’ultima Chiara Guizzi, responsabile dell’Archivio Storico Pirelli, ha analizzato il rapporto tra la funzione della propaganda Pirelli e l’organizzazione di vendita, soffermandosi in particolare sulle riviste realizzate dalla Direzione Propaganda e rivolte alle filiali commerciali. Tra queste ricordiamo “Collaborazione” (1945-1950), nata nel difficile momento della ripresa post bellica per riannodare i rapporti con la rete commerciale e “Pi vendere” (1958-1970), periodico per rivenditori di pneumatici, nato nel pieno del boom economico con lo scopo di instaurare un dialogo proficuo con il punto terminale dell’organizzazione di vendita, ovvero il negozio.

Il libro, edito da Guerini&Associati, è stato presentato mercoledì 17 novembre durante l’incontro: Comunicare l’impresa. Editoria d’azienda, progetto grafico e identità , svoltosi a Venezia in concomitanza con la Settimana della Cultura d’Impresa.

Comunicare l’impresa. Cultura e strategie dell’immagine nell’industria italiana (1945-1970)

A cura di Giorgio Bigatti e Carlo Vinti

Ed. Guerini&Associati, 2010

CIAO, INIZIAMO?