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“La Pubblicità con la P maiuscola”, storia della comunicazione visiva

Nel 2018 il volume “La Pubblicità con la P maiuscola, edito da Corraini e curato dalla Fondazione Pirelli con il progetto grafico di Leftloft, è stato selezionato nell’ADI Design Index 2018/2019 per concorrere al Compasso d’Oro 2020. Il volume racconta la storia della pubblicità Pirelli dagli anni Settanta ai nostri giorni, attraverso materiali come esecutivi di stampa, stampati pubblicitari, caroselli e spot televisivi. A una prima parte dedicata ad alcuni saggi introduttivi segue la presentazione delle campagne attraverso i documenti d’archivio: dalle campagne sociali, istituzionali e per pubblicizzare il prodotto realizzate negli anni Settanta e Ottanta dalla Centro, interessante esempio di “house agency” italiana, che “traghetta” la comunicazione Pirelli dalla tradizione del graphic design alle strategie marketing oriented, alle campagne globali con testimonial del cinema e dello sport come Sharon Stone, Carl Lewis, Ronaldo, realizzate dalle grandi agenzie internazionali (Young & Rubicam e Armando Testa) negli anni Novanta e Duemila. La fotografia di Lewis in tacchi a spillo scattata da Annie Leibovitz nel 1994 è un’immagine indelebile nella storia della comunicazione visiva e l’headline “Power is Nothing without Control” è una pietra miliare della pubblicità internazionale, ancora oggi slogan distintivo della “P maiuscola”.

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