Oltre il prodotto
Comunicazione di prodotto o comunicazione istituzionale? Due strategie differenti, ma complementari, che da sempre convivono nei racconti d’impresa. Attraverso l’analisi della sezione dell’Archivio Storico Pirelli dedicata alla comunicazione visiva, il laboratorio propone un percorso formativo, arricchito da giochi e quiz, alla scoperta delle caratteristiche della pubblicità “corporate”, ovvero quella comunicazione pensata per costruire e consolidare l’immagine pubblica di un’azienda. Bozzetti, esecutivi di stampa, manifesti, stand fieristici, manuali di corporate identity realizzati da importanti grafici e designer illustreranno i valori su cui Pirelli ha fondato la propria identità: dalla dimensione globale alla sostenibilità, anche nelle collaborazioni sportive, fino all’impegno per la crescita sociale e culturale delle comunità in cui opera. Un ruolo centrale verrà dato allo studio del linguaggio della grafica moderna, in particolare all’uso del logo Pirelli con la “P lunga”, impiegato con soluzioni originali e innovative - tra proiezioni, sovrapposizioni e duplicazioni - per rafforzare un’immagine forte e coerente, contribuendo alla costruzione della brand awareness, ovvero la notorietà e riconoscibilità del marchio a livello globale. Attraverso l’analisi attiva dei materiali d’archivio, gli studenti verranno coinvolti in un’attività progettuale: ideare un elaborato o un'installazione multimediale per uno spazio espositivo con l'obiettivo di comunicare in modo efficace un messaggio istituzionale contemporaneo, ispirato ai valori aziendali esplorati nel laboratorio. Il percorso si articola in tre o quattro appuntamenti e potrà essere svolto interamente online sulla piattaforma Microsoft Teams o comprendere la visita presso la Fondazione Pirelli, da concordare in base alla disponibilità.
