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Una musa tra le ruote

Quando la pubblicità era opera d’arte.

Nel 1922 furono grandi i festeggiamenti per i cinquant’anni della Pirelli, e il centro delle celebrazioni fu il Museo Storico delle Industrie Pirelli inaugurato presso la Sala del Camino alla Bicocca degli Arcimboldi. Fu là che furono esposte le innovative infografiche – dati di produzione, vedute di stabilimenti, il famoso “albero dell’internazionalizzazione” – realizzate per l’occasione del Cinquantenario da Domenico Bonamini e Uberto Baldi.

Nel 2015, quelle stesse opere sono state riproposte al pubblico presso l’open space della Fondazione Pirelli, riallacciando quel museo storico di allora all’Archivio Storico oggi ospitato e gestito dalla Fondazione. Un’ occasione per ripercorrere le modalità di veicolazione del messaggio pubblicitario nel corso degli anni, arrivando fino a quei Sessanta che rappresentarono un altro momento di grande vitalità creativa grazie anche al forte impatto del Cinturato. Il pneumatico ispirava l’artista, come fosse una musa: una musa tra le ruote.

Il nuovo allestimento “Una musa tra le ruote”