Fondazione Pirelli – L’impresa si racconta – Driving instinct
Nel 1993, dopo alcuni anni di assenza, Pirelli torna sul piccolo schermo con uno spot televisivo, nell’ambito di una campagna pubblicitaria che per la prima volta si rivolge all’Europa in modo unitario. Questo primo esempio di campagna pubblicitaria “paneuropea” aveva già visto diverse uscite sulla carta stampata in vari paesi, con lo slogan “Se vuoi guidare, guida davvero” declinato nelle diverse lingue. Per lo spot televisivo – per la prima volta uno stesso soggetto sugli schermi di 5 paesi (Italia, Germania, Francia, Gran Bretagna e Spagna) – è necessario puntare in alto, con un testimonial di “grido”. La scelta ricade su Sharon Stone, reduce dal successo di Basic Instinct: non solo una delle star più famose di Hollywood ma anche una donna di carattere, raffinata, affascinante. Perfetta per pubblicizzare i punti di forza dei pneumatici Pirelli: alto contenuto tecnologico, prestazioni elevate, attenzione al design.
Nel 1993, dopo alcuni anni di assenza, Pirelli torna sul piccolo schermo con uno spot televisivo, nell’ambito di una campagna pubblicitaria che per la prima volta si rivolge all’Europa in modo unitario. Questo primo esempio di campagna pubblicitaria “paneuropea” aveva già visto diverse uscite sulla carta stampata in vari paesi, con lo slogan “Se vuoi guidare, guida davvero” declinato nelle diverse lingue. Per lo spot televisivo – per la prima volta uno stesso soggetto sugli schermi di 5 paesi (Italia, Germania, Francia, Gran Bretagna e Spagna) – è necessario puntare in alto, con un testimonial di “grido”. La scelta ricade su Sharon Stone, reduce dal successo di Basic Instinct: non solo una delle star più famose di Hollywood ma anche una donna di carattere, raffinata, affascinante. Perfetta per pubblicizzare i punti di forza dei pneumatici Pirelli: alto contenuto tecnologico, prestazioni elevate, attenzione al design.
